As datas sazonais e comemorativas são uma excelente oportunidade do calendário para oferecer descontos e promoções especiais para alavancar as suas vendas. Mas é mais inteligente para as marcas ir além disso, como você verá nas campanhas de Páscoa que vamos apresentar aqui.
A Páscoa é uma data que, além de aquecer o varejo, é um momento de reencontro com familiares e pessoas queridas que impacta o emocional das pessoas, seja pelos seus símbolos religiosos ou simplesmente afetivos. E aí está uma excelente oportunidade para as marcas criarem vínculos com o público.
As grandes marcas, principalmente, vão além de oferecer brindes, preços especiais ou até amostras grátis. Elas aproveitam o momento para povoar o imaginário do seu público com elementos e valores da sua identidade, num momento em que as pessoas estão mais abertas a momentos mais “doces”, atributo indissociável da Páscoa.
Veja agora campanhas de Páscoa geniais para te inspirar.
O que você vai ver neste artigo:
- Melhores campanhas de Páscoa em 2025
- Cacau Show e o Coelho Chef
- Hershey’s e as barras de afeto
- Americanas aposta em imersão sensorial
- Ferrero aposta em versatilidade
- Pátio Gourmet transforma chocolate em experiência de luxo
Melhores campanhas de Páscoa em 2025
A Páscoa 2025 apresenta novos cenários ao mercado de chocolates, onde a criatividade e a adaptação às novas preferências dos consumidores são essenciais. Apesar dos desafios econômicos e do aumento nos preços do cacau, que registrou uma alta de 189%, as projeções indicam um crescimento de 8% nas vendas em comparação ao ano anterior.
Observa-se uma mudança nas preferências de consumo, com destaque para formatos mais econômicos e versáteis. Em 2024, por exemplo, as barras de chocolate representaram 22,5% das vendas, enquanto as caixas de variedades alcançaram 45,3%.
Em contrapartida, os tradicionais ovos de Páscoa tiveram uma participação reduzida, passando de 20% em 2023 para 12,6% em 2024.
Diante desse panorama, as marcas têm investido em estratégias inovadoras para engajar o público e impulsionar as vendas. A seguir, apresentamos 5 campanhas de Páscoa de 2025 que se destacaram pela originalidade e servem de inspiração para o mercado.
1. Cacau Show e o Coelho Chef
Imagem: Marcas pelo mundoEm 2025, a Cacau Show trouxe de volta seu já querido Coelho Chef, agora como o grande protagonista da campanha de Páscoa. Criado em 3D e com um visual carismático, o personagem estrela quatro filmes produzidos com estreias em TV, redes sociais e mídia OOH, incluindo o Fantástico.
A ideia é reforçar o universo mágico da marca, em que o Coelho atua como mestre criador dos ovos e colecionáveis. A campanha combina acessibilidade (produtos a partir de R$9,99) com nostalgia e inovação, atingindo públicos diversos — do infantil ao adulto — com embalagens lúdicas e storytelling emocional.
Destaque também para o papel das colaboradoras da marca, que interagem com o personagem nos vídeos e aproximam a narrativa da experiência real de compra.
2. Hershey’s e as barras de afeto
Imagem: gkpbA Hershey’s apostou em uma abordagem ousada e emocional para a Páscoa 2025 ao dar protagonismo às barras de chocolate. Reforçando a campanha “Barra Lovers”, a marca apresentou o conceito “Coração de Barra Lover sempre cabe mais um”, com embalagens temáticas e ilustrações que valorizam o ato de presentear com afeto.
A ação vai além do ponto de venda: no Shopping Eldorado, em São Paulo, uma experiência interativa com cabine de vento, fotos e distribuição de amostras busca impactar mais de 800 mil pessoas.
Além disso, o “Carro da Barra” percorre a cidade com ativações urbanas. Hershey’s acerta ao ressignificar um produto comum como presente emocional e ao criar momentos Instagramáveis e experiências sensoriais, alinhando-se ao comportamento atual do consumidor.
3. Americanas aposta em imersão sensorial
Imagem: Meio & MensagemA campanha “Uau! É Páscoa na Americanas” é um verdadeiro espetáculo de ativações físicas e digitais. Com foco em fortalecer laços emocionais com o consumidor, a rede aposta em experiências sensoriais nas lojas, como aroma de chocolate nas áreas de parreiras e máquinas de garra com brindes para compras acima de R$50.
Outro diferencial é a ação “Cesta Premiada”, que distribui R$250 por dia para clientes aleatórios. A marca também traz seu mascote Ameriquinho para gerar destaques tanto em produtos quanto em visitas a shoppings.
No digital, a campanha impacta com mais de 600 conteúdos nas redes sociais, sete lives e o apoio de 115 influenciadores. Uma execução robusta de retail media e personalização que posiciona a Americanas como referência em varejo interativo na Páscoa.
4. Ferrero aposta em versatilidade
Imagem: Giro NewsA Ferrero chega à Páscoa 2025 com um plano inteligente de ampliar a presença da marca para além dos ovos. A linha Kinder se destaca com produtos temáticos como o Coelho Kinder: uma embalagem com três coelhinhos e embalagens ilustradas que reforçam o apelo visual junto ao público infantil.
Mais do que chocolates sazonais, a estratégia é fazer com que a Páscoa impulsione também o consumo dos produtos regulares da marca, criando continuidade mesmo após a data.
Já Ferrero Rocher mantém o investimento em mídia tradicional e digital, com presença marcante no PDV e o endosso da atriz Camila Queiroz, embaixadora da marca. A campanha acerta ao unir forte recall de marca, storytelling afetivo e um portfólio para diversos bolsos e momentos de consumo.
Imagem: Portal Edilene Mafra Em uma abordagem artesanal e exclusiva, o Pátio Gourmet encantou o público em 2025 com uma campanha que une sofisticação, criatividade e desejo. A grande sacada foi atrelar o universo do chocolate a uma experiência aspiracional: um sorteio de viagem com acompanhante para Gramado, capital nacional do chocolate artesanal.
O cliente participa ao acumular compras e ganha chances extras comprando produtos de fabricação própria — incentivando o consumo recorrente. A linha de Páscoa é um espetáculo à parte: mais de 100 itens artesanais, com destaque para o Ovo Mil Folhas de 8kg e o Espiral da Alegria, construído com miniovinhos pintados à mão.
Com um storytelling que mistura contos de fadas, luxo e exclusividade, o Pátio se posiciona como uma referência de Páscoa premium na região Norte do Brasil.
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Atualizado em 27/03/2025.
