O Carnaval é uma época de grande festividade e celebração no Brasil, atraindo não apenas milhões de foliões, mas também o olhar atento de marcas e anunciantes.
Com investimentos significativos, as empresas buscam aproveitar o potencial de visibilidade que o Carnaval oferece.
Veja a análise sobre onde os investimentos dos patrocinadores são mais concentrados: nos carnavais do eixo Rio-São Paulo ou no Nordeste.
Investimentos em Carnaval no eixo Rio-São Paulo
As cidades de São Paulo e Rio de Janeiro têm se destacado como grandes centros de investimento para o Carnaval. A Ambev, por exemplo, confirmou sua posição como patrocinadora oficial nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
Em São Paulo, a empresa investiu R$ 26,6 milhões na licitação da prefeitura, garantindo a divulgação de até 10 marcas e produtos durante a festa.
No Rio de Janeiro, o patrocínio do Carnaval de rua para 2024 foi fechado em R$ 38 milhões por ano, até 2026, com a Dream Factory intermediando o contrato com oito marcas.
Carnaval do Nordeste
No Nordeste, o Carnaval de Salvador também atrai investimentos significativos.
A Ambev foi confirmada como patrocinadora oficial para as edições de 2024 e 2025, garantindo a exclusividade na venda de suas marcas nos circuitos oficiais da folia.
Em Recife, a expectativa é ampliar a captação de recursos via patrocinadores para dobrar a cota de apoio e chegar a R$ 15 milhões.
Comparativo de anunciantes no Carnaval 2024
Comparando os investimentos, observa-se uma tendência de maiores aportes financeiros no eixo Rio-São Paulo.
O volume de investimento em São Paulo e Rio de Janeiro, tanto pela quantidade de patrocinadores quanto pelo montante investido, indica uma preferência das marcas por essas regiões.
No entanto, o Nordeste, especialmente Salvador, não fica muito atrás, com patrocínios significativos e estratégias específicas para captar a atenção do público.
Impacto para as marcas no Carnaval
Para as marcas, investir no Carnaval é uma oportunidade de se conectar com um público amplo e diversificado.
A escolha entre o eixo Rio-São Paulo e o Nordeste pode depender do perfil do público-alvo da marca e do tipo de visibilidade que desejam alcançar.
Conclusão
Em termos de preferência das marcas e anunciantes, o Carnaval do eixo Rio-São Paulo parece levar uma ligeira vantagem em termos de investimentos e número de patrocinadores.
Contudo, o Carnaval do Nordeste, com sua energia única e atraente, também representa uma plataforma valiosa para as marcas se conectarem com o público.
Ambas as regiões oferecem oportunidades distintas e valiosas para as empresas aumentarem sua visibilidade e engajamento durante um dos maiores eventos culturais do Brasil.
Acompanhe o blog da Macfor
Para ficar por dentro das principais notícias, análises e comentários sobre o que de mais relevante acontece no mercado por uma visão de especialistas em marketing e growth, leia o blog da Macfor.
