A presença online e a influência nas redes sociais determinam o sucesso de campanhas publicitárias, as empresas estão cada vez mais voltadas para os influenciadores digitais como uma peça-chave em suas estratégias de marketing.
Um recente estudo da Scopen, denominado Influence Marketing Scope, lança luz sobre os critérios e preferências das empresas ao escolherem com quem colaborar, revelando também os influenciadores mais admirados no mercado.
Por que as empresas admiram certos influenciadores?
A principal motivação por trás da escolha de influenciadores por parte das empresas é a busca por visibilidade, awareness e conhecimento de marca.
Essa estratégia visa não apenas aumentar a presença online da marca, mas também fortalecer sua imagem e posicionamento no mercado.
Influenciadores com grande capacidade de engajamento e autenticidade podem transmitir mensagens de marca de maneira mais eficaz, criando uma conexão genuína com o público.
Quais são os critérios das empresas para admirar influenciadores?
As empresas valorizam influenciadores que são capazes de gerar conteúdo relevante e engajador, o que é refletido na maneira como dividem seu orçamento de marketing de influência.
Preferem influenciadores nativos digitais, destacando-se em áreas como lifestyle, moda, beleza e gaming.
Além do tipo de conteúdo, o número de seguidores também é um fator considerado, com uma tendência clara para colaborar com micro-influenciadores, que, apesar de terem uma base de seguidores menor, costumam ter taxas de engajamento mais altas.
Número de seguidores e métricas de vaidade chamam a atenção das empresas para os influenciadores?
Embora o número de seguidores seja um indicador importante, as empresas estão cada vez mais conscientes de que métricas de vaidade, como seguidores e curtidas, não são os únicos — nem os mais importantes — indicadores de sucesso.
O engajamento, a qualidade do conteúdo e a capacidade do influenciador de gerar conversas e conversões são considerados mais valiosos. As marcas buscam influenciadores que possam trazer resultados tangíveis, como o aumento na percepção de marca e vendas, em vez de focar apenas no alcance.
Desafios e perspectivas futuras
Apesar do entusiasmo em torno do marketing de influência, as empresas enfrentam desafios, incluindo a profissionalização do setor, a credibilidade do conteúdo e a necessidade de estratégias de dados mais robustas.
Ainda assim, a expectativa é de que as empresas e agências se tornem mais alinhadas em suas abordagens, adotando estratégias mais inovadoras e menos avessas ao risco à medida que o mercado de influência amadurece.
Conforme o ambiente digital continua a evoluir, a colaboração entre marcas e influenciadores se tornará ainda mais estratégica, indo além dos números para focar em criar conexões autênticas e duradouras com o público.
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