A preferência por marcas varia entre as classes sociais no Brasil, o que mostra as diferenças econômicas, e também valores e necessidades distintas.
Com base em dados da Kantar e do levantamento Brand Footprint, foi possível identificar as marcas mais amadas por brasileiros de cada classe social, desde as classes A e B até a classe E.
A seguir, apresentamos as 5 marcas mais amadas por cada grupo, junto com as características que as tornam populares em cada segmento.
Marcas mais amadas pelas Classes A e B
Coca-Cola
A Coca-Cola se destaca por seu forte apelo emocional e posicionamento como um produto de qualidade superior e acessível. Seu marketing cria um vínculo emocional com os consumidores dessas classes, que valorizam a experiência de consumo e a presença constante da marca em ocasiões especiais.
Ypê
Ypê é uma marca de produtos de limpeza que se destaca pela relação custo-benefício e por seu apelo à sustentabilidade, algo que dialoga bem com consumidores das classes A e B, que buscam produtos eficientes e com valores ambientais.
Sadia
A marca é sinônimo de qualidade em alimentos congelados e processados, o que agrada as classes A e B que procuram conveniência sem abrir mão da confiança e do sabor nos produtos que consomem.
Italac
Conhecida por seus laticínios, Italac ganha espaço pela qualidade dos produtos e pela inovação constante em sua linha, algo valorizado por consumidores das classes superiores que buscam diversificação e qualidade.
Colgate
Colgate é altamente confiável e uma das marcas líderes em cuidados pessoais, com forte presença entre as classes mais altas devido à sua reputação de eficácia e qualidade.
Marcas mais amadas pelas classes A e B
- Coca-Cola
A Coca-Cola se destaca por seu forte apelo emocional e posicionamento como um produto de qualidade superior e acessível. Seu marketing eficaz cria um vínculo emocional com os consumidores dessas classes, que valorizam a experiência de consumo e a presença constante da marca em ocasiões especiais. - Ypê
Ypê é uma marca de produtos de limpeza que se destaca pela relação custo-benefício e por seu apelo à sustentabilidade, algo que ressoa bem com consumidores das classes A e B, que buscam produtos eficientes e com valores ambientais. - Sadia
A marca é sinônimo de qualidade em alimentos congelados e processados, o que agrada as classes A e B que procuram conveniência sem abrir mão da confiança e do sabor nos produtos que consomem. - Italac
Conhecida por seus laticínios, Italac ganha espaço pela qualidade dos produtos e pela inovação constante em sua linha, algo valorizado por consumidores das classes superiores que buscam diversificação e qualidade. - Colgate
Colgate é altamente confiável e uma das marcas líderes em cuidados pessoais, com forte presença entre as classes mais altas devido à sua reputação de eficácia e qualidade.
Marcas mais amadas pelas classes C e D
Coca-Cola
A popularidade da Coca-Cola se estende também para as classes C e D, onde é vista como um símbolo de celebração e prazer acessível, mantendo um vínculo emocional forte com o público.
Ypê
Presente em quase todos os lares, Ypê se destaca pelo preço acessível e pela qualidade de seus produtos de limpeza, fatores decisivos para consumidores das classes C e D que priorizam custo-benefício.
Italac
A marca oferece produtos lácteos de qualidade a preços competitivos, sendo uma escolha comum entre as classes C e D por equilibrar bem o custo e o valor percebido.
Colgate
Com forte penetração no mercado, Colgate é vista como a marca padrão para cuidados bucais, oferecendo uma boa relação entre custo e qualidade.
Tang
Popular entre as classes C e D, Tang é uma marca de sucos em pó que se destaca pela variedade de sabores e preço acessível, atendendo ao desejo de consumo sem comprometer o orçamento familiar.
Marcas mais amadas pela classe E
Ypê
A Ypê lidera entre os consumidores da classe E pela acessibilidade de seus produtos de limpeza, que combinam preço baixo com desempenho satisfatório, sendo essenciais no cotidiano desses lares.
Maratá
Maratá é uma marca popular no segmento de alimentos e bebidas regionais, valorizada pela proximidade com o consumidor de baixa renda e por oferecer produtos que fazem parte da cultura local.
Vitarella
Famosa por seus biscoitos e massas, Vitarella é acessível e bem presente nas prateleiras de consumidores da classe E, oferecendo um produto familiar e econômico.
Coca-Cola
Mesmo entre os consumidores da classe E, a Coca-Cola mantém sua posição como um item de desejo e comemoração, sendo consumida especialmente em momentos festivos.
Colgate
Com forte apelo de confiança e eficiência, Colgate é uma das marcas favoritas também na classe E, especialmente por sua estratégia de distribuição massiva e acessibilidade.
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O que as marcas mais amadas por todas as classes têm em comum?
As marcas que aparecem em comum entre todas as classes sociais no Brasil, como Coca-Cola, Ypê e Colgate, se destacam por sua capacidade de conectar emocionalmente com os consumidores e por uma estratégia de mercado focada em abrangência e versatilidade.
Essas marcas conseguem transcender barreiras econômicas e sociais, conquistando a lealdade de diferentes perfis de consumidores. Veja o que as diferencia e quais são suas principais estratégias para conquistar o afeto de consumidores de todas as classes.
1. Coca-Cola
- Diferenciação: Coca-Cola se destaca por sua forte presença emocional, sendo associada a momentos de celebração e alegria. Independentemente da classe social, a marca é vista como um símbolo de felicidade acessível.
- Estratégia: a empresa investe pesadamente em publicidade que cria vínculos emocionais, usando campanhas icônicas que promovem a união, como o conceito de “Abra a Felicidade“. A ampla distribuição, que garante que o produto esteja disponível em todos os pontos de venda, de supermercados a pequenas mercearias, reforça sua presença onipresente.
- Encantamento: Coca-Cola utiliza uma abordagem de marketing nostálgica e culturalmente relevante, sempre inovando em embalagens e promoções sazonais que atraem diversos perfis de consumidores.
2. Ypê
- Diferenciação: Ypê é uma marca nacional focada em produtos de limpeza, e sua principal diferenciação é o equilíbrio entre qualidade e preço acessível. Para consumidores de todas as classes, Ypê oferece um bom desempenho sem custar muito.
- Estratégia: a marca investe em propaganda que enfatiza valores familiares e sustentabilidade, apelando para consumidores que buscam produtos que cuidam do lar e do meio ambiente. Ela também aposta em campanhas que reforçam a brasilidade, gerando identificação com o público.
- Encantamento: Ypê mantém uma comunicação simples e direta, com promoções que incentivam a experimentação de novos produtos dentro da mesma linha, criando confiança e fidelidade.
3. Colgate
- Diferenciação: Colgate é amplamente reconhecida pela sua eficácia e confiabilidade em cuidados bucais. Seu sucesso entre todas as classes se deve à combinação de tecnologia avançada em seus produtos com uma abordagem acessível de preços e formatos.
- Estratégia: a marca utiliza uma comunicação educativa, focada na importância da saúde bucal, e investe em pesquisas que garantem a inovação contínua de seus produtos. Suas campanhas frequentemente envolvem profissionais de saúde, o que reforça a credibilidade.
- Encantamento: a presença constante e a variedade de produtos para diferentes necessidades fazem de Colgate uma escolha quase automática para os consumidores, independentemente de sua classe econômica.
As estratégias que fazem Coca-Cola, Ypê e Colgate serem amadas por todas as classes sociais incluem a combinação de marketing emocional, distribuição eficiente e inovação constante.
Essas marcas não apenas oferecem produtos de qualidade, mas também constroem uma identidade que dialoga com o consumidor brasileiro, seja pela acessibilidade, confiança ou conexão emocional.
Ao se manterem relevantes e próximas ao cotidiano das pessoas, essas marcas conseguem se destacar e gerar encantamento de forma abrangente e eficaz.
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