A IKEA, conhecida mundialmente por seus móveis acessíveis e práticos, surpreendeu o público no Reino Unido ao criar uma marca falsa chamada Eureka Spiritisis.
A iniciativa foi parte de uma estratégia ousada para mudar a percepção de seus clientes em relação às cozinhas oferecidas pela marca.
Veja também: O que é o efeito Ikea?
A estratégia criativa da Ikea
A campanha começou no começo do ano passado com um anúncio sofisticado que apresentava Eureka Spiritisis como uma nova marca de cozinhas luxuosas.
Anúncio da marca falsa da Ikea
O vídeo era envolvente, com tons escuros e elegantes, música suave de violoncelo e um anfitrião de terno apresentando o ambiente. Durante a apresentação, ele destacava três pilares importantes:
- Durabilidade: cozinhas com garantia de 25 anos.
- Personalização: diversas opções adaptáveis ao gosto do cliente.
- Qualidade e Design: estilo que combinava beleza e funcionalidade.
O vídeo encerrava com uma revelação surpreendente: “Mentimos sobre o nome, mas o resto é verdade”. Nesse momento, o apresentador trocava seu traje formal pelo uniforme da IKEA, revelando que toda a cozinha luxuosa fazia parte do showroom da marca.
Lançamento imersivo da Ikea
A campanha não se limitou ao vídeo. A IKEA organizou um evento de lançamento falso para a marca Eureka Spiritisis, convidando influenciadores e especialistas do setor para conhecer as cozinhas pessoalmente.
Apenas durante o evento foi revelada a verdadeira identidade da marca: tudo era, na verdade, IKEA.
Essa abordagem criativa e provocativa foi um movimento estratégico para reposicionar as cozinhas IKEA no mercado. Por meio da encenação, a empresa destacou que seus produtos não apenas competem em preço, mas também em qualidade e sofisticação.
Por que o nome Eureka Spiritisis?
A escolha do nome foi um toque de genialidade. Eureka Spiritisis é um anagrama da frase “Surprise, it’s IKEA” (Surpresa, é IKEA), reforçando a ideia de que a marca ainda pode surpreender seus consumidores de maneira inesperada.
Impacto da campanha
Além de gerar grande repercussão no Reino Unido, a campanha ajudou a redefinir a imagem das cozinhas IKEA, enfatizando durabilidade, design de alto padrão e serviços de personalização.
O vídeo também foi amplamente divulgado na seção de cozinhas planejadas no site da IKEA no Reino Unido, garantindo que a mensagem chegasse ao público-alvo.
Lição de sucesso
A estratégia da IKEA demonstra como uma abordagem criativa e fora do convencional pode transformar percepções de marca.
Ao brincar com as expectativas e destacar atributos reais de seus produtos, a empresa não apenas gerou engajamento, mas também reforçou sua posição como líder inovadora no mercado de móveis e design de interiores.
Surpresa, é IKEA. E foi uma surpresa bem-sucedida.
Resultados
A campanha “Eureka Spiritsis” da IKEA, lançada no Reino Unido, foi uma estratégia inovadora para reposicionar a percepção das cozinhas da marca, destacando sua qualidade e design.
Embora os resultados específicos dessa campanha não estejam detalhados nas fontes disponíveis, é evidente que a ação gerou um impacto significativo na mídia e entre os consumidores, promovendo discussões sobre a qualidade e o design das cozinhas IKEA.
Em Portugal, uma campanha distinta da IKEA também alcançou resultados notáveis. De acordo com a Marktest, na quarta semana de janeiro de 2024, a IKEA alcançou pela primeira vez o Top 5 semanal de marcas mais lembradas no país.
A marca subiu 61 posições em relação à semana anterior, atingindo o quarto lugar no ranking de recordação publicitária.
Assine a BRING ME DATA
Receba todas as notícias e análises de marketing que mais importam toda semana no seu e-mail. Assine a melhor newsletter de marketing: BRING ME DATA.
