Se você notou alguma queda no tráfego do seu site nos últimos dias, não é o único. O Google começou a distribuir, em março de 2025, sua primeira grande atualização de algoritmo do ano, conhecida como Google Core Update.
É o primeiro update desde dezembro de 2024 e, como acontece geralmente, a implementação é gradual, e o Google declarou que foi realizada em duas semanas a partir da metade de março, definida como Google’s March 2025 Core Updates.
Os Core Updates são atualizações nos sistemas de busca do Google. Elas acontecem algumas vezes por ano e têm como objetivo principal refinar a forma como o buscador compreende, classifica e entrega os conteúdos mais relevantes para os usuários.
Ainda que muitas páginas passem por esse tipo de atualização sem impactos perceptíveis, quem trabalha com SEO sabe que os efeitos podem gerar bastante impacto para alguns sites.
O que muda com um Core Update? Como saber se seu site foi afetado? E, mais importante ainda: o que fazer quando há queda ou ganho repentino de visibilidade?
Veja o que precisa saber sobre Core Update de março de 2025, o que o Google já comunicou oficialmente, quais sinais podem indicar que o seu site foi impactado e como se preparar melhor para esse tipo de atualização no futuro.
O que é Google Core Update?
O Google Core Update são mudanças que o próprio Google realiza várias vezes ao longo do ano nos seus sistemas e algoritmos de busca. Essas atualizações são anunciadas todas vez que elas são feitas, justamente porque podem impactar no tráfego e visibilidade dos sites.
De acordo com o próprio Google, a maioria dos sites não precisa se preocupar com essas atualizações. Mas quem é afetado pode seguir uma série de orientações disponibilizada pela plataforma para implementar ou encerrar alguma prática.
Como o Google Core Update funciona?
O Google Core Update trabalha para que o Google aperfeiçoe constantemente seu mecanismo de busca e entregue conteúdo útil e confiável para seus usuários. As atualizações são amplas e para todos os sites e são feitas várias vezes ao longo do ano, pois o Google sabe que as formas de produzir e consumir conteúdos mudam ao longo do tempo.
O exemplo dado pelo Google para explicar o por quê dessa atualização constante é imaginar que um amigo pede por recomendações de comida. A lista que você apresenta em um ano pode mudar até o outro, pois novos restaurantes e receitas aparecem.
É por mudanças como essa na relevância das informações que o Google precisa se atualizar para mostrar só resultados relevantes em sua página de busca.
Google Core Update de março de 2025: o que mudou?
O Google Core Update de março de 2025 foi oficialmente finalizado no dia 27 de março, após um processo de implementação iniciado em 13 de março e que durou cerca de 14 dias.
Embora este tenha sido um update “típico” na forma como o Google define suas atualizações centrais, com foco em tornar os resultados de busca mais relevantes e úteis para os usuários, ele gerou alguns impactos para sites específicos.
Atualização focada em relevância e utilidade
A principal mudança está no próprio sistema de classificação (ranking) do Google. A atualização teve como objetivo aprimorar a forma como o buscador interpreta e ranqueia conteúdos, priorizando ainda mais a utilidade real para o usuário, em linha com as diretrizes de conteúdo útil e centrado em pessoas.
Impacto seletivo, mas expressivo
Diferente de outros core updates anteriores, o de março não teve um impacto tão amplo em termos de variedade de sites afetados. No entanto, para quem foi impactado, o efeito foi forte — tanto positivamente quanto negativamente. Muitos sites relataram oscilações consideráveis nas posições de busca, com ganhos e perdas bruscos de tráfego.
Além disso, durante o período de atualização, houve alterações visuais em páginas de resultados de busca (SERPs), o que confundiu algumas ferramentas de rastreamento de volatilidade. Isso pode dificultar a análise do impacto real com base apenas em ferramentas externas — por isso, o Google Search Console continua sendo a melhor fonte para verificar como o seu site foi afetado.
Veja também: Como usar Google Search Console para atingir a primeira página da pesquisa Google
Nenhuma mudança nas orientações do Google
O Google não divulgou novas recomendações específicas para essa atualização. A orientação permanece a mesma: crie conteúdo útil, confiável e focado no usuário.
Sites que foram afetados negativamente não necessariamente estão fazendo algo errado, mas podem ter sido superados em relevância e qualidade por concorrentes.
Vale lembrar que, segundo o próprio Google, recuperações podem acontecer entre core updates, mas os ajustes mais substanciais geralmente só ocorrem em uma próxima grande atualização.
Como saber se o seu site foi afetado pelo Google Core Update?
Notou uma queda no tráfego ou nas posições do seu site no Google? Isso pode ter relação direta com o último Core Update de março de 2025. Mas antes de tirar conclusões precipitadas, é importante fazer uma análise cuidadosa.
Veja a seguir como identificar se o seu site foi realmente impactado, mesmo que você não tenha conhecimento técnico avançado em SEO.
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e oficial do Google que mostra como o seu site está se saindo nos resultados de busca. Com ele, você pode acompanhar:
- O número de cliques que seu site recebeu.
- A posição média das suas páginas.
- As palavras-chave pelas quais seu site aparece.
Se você percebeu uma queda repentina no tráfego ou na posição das suas páginas, esse é o primeiro lugar para investigar.
2. Confirme as datas da atualização
Antes de comparar qualquer dado, é essencial saber quando a atualização começou e terminou. No caso do update de março de 2025, ele começou no dia 13/03 e terminou em 27/03. Você pode sempre conferir esse tipo de informação no Google Search Status Dashboard.
A recomendação é esperar pelo menos uma semana depois do fim da atualização para fazer comparações com mais clareza. Depois disso, compare:
- Uma semana antes da atualização começar
- Com uma semana após a conclusão da atualização
Isso ajuda a entender se houve, de fato, uma mudança relevante.
3. Compare suas páginas e palavras-chave
Veja quais páginas do seu site mais perderam posições. Houve apenas uma pequena variação (como cair da posição 2 para a 4)? Nesse caso, não há motivo para preocupação, pois pequenas flutuações são normais.
Mas se a queda foi grande (por exemplo, da posição 4 para a 29), vale a pena fazer uma análise mais profunda:
- Quais páginas foram mais impactadas?
- Elas ainda respondem bem à intenção do usuário?
- Outros sites estão oferecendo uma experiência melhor?
4. Avalie o tipo de busca impactado
Nem todo impacto vem da busca tradicional. O Google também tem buscas por imagens, vídeos, notícias, etc. Use o Search Console para entender em qual tipo de resultado houve queda, e se isso afeta diretamente os objetivos do seu site.
Se o seu site foi afetado, evite sair mudando tudo às pressas. “Consertos rápidos” podem acabar prejudicando mais do que ajudando. O ideal é:
- Melhorar o conteúdo com foco na experiência do usuário.
- Tornar a navegação mais clara e fácil.
- Reescrever ou reorganizar conteúdos, se necessário.
- Evitar excluir páginas, a menos que estejam claramente prejudicando o desempenho geral do site.
6. Tenha paciência
Mesmo após fazer melhorias, os resultados podem demorar semanas ou até meses para aparecer. Em alguns casos, você só verá mudanças no próximo Core Update. O importante é manter o foco na criação de conteúdo útil, confiável e pensado para pessoas.
Aplique os princípios de E-E-A-T para aprimorar seu site para os Core Updates
O Google tem dado cada vez mais importância ao conceito de E-E-A-T — sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Após o Google Core Update de março de 2025, ficou ainda mais claro que os sites que demonstram esses valores têm mais chances de se destacar nos resultados de busca.
Mas como aplicar esses pilares de forma estratégica no seu site? Vamos por partes.
1. Experience (Experiência)
O Google quer ver sinais de que o conteúdo foi criado por alguém que realmente vivenciou ou usou o que está descrevendo. Isso é essencial em nichos como vendas, saúde, finanças, tecnologia, turismo, entre outros.
Como aplicar:
- Compartilhe opiniões pessoais, estudos de caso ou resultados de testes reais.
- Inclua capturas de tela, fotos próprias ou vídeos mostrando o uso de produtos, ferramentas ou processos.
- Em e-commerces ou blogs de review, prefira avaliações com detalhes práticos e vivência real, não só resumos genéricos.
2. Expertise (Especialização)
O conteúdo deve ser produzido por alguém com conhecimento profundo sobre o tema. Isso vale ainda mais para assuntos técnicos, agrícolas, jurídicos, médicos ou financeiros.
Como aplicar:
- Identifique claramente quem escreveu o conteúdo, e adicione mini bios com formação, experiências ou credenciais relevantes.
- Para áreas sensíveis, como saúde ou direito, envolva especialistas de verdade na criação ou revisão do conteúdo.
- Mantenha seu conteúdo atualizado: mostrar que você acompanha o que há de mais novo no seu setor reforça sua autoridade.
3. Authoritativeness (Autoridade)
Ter autoridade significa que outras pessoas reconhecem seu conteúdo como confiável e de valor.
Como aplicar:
- Conquiste menções em sites relevantes do seu nicho (parcerias, backlinks, entrevistas, colaborações).
- Fortaleça sua presença em redes sociais e comunidades relacionadas ao seu setor.
- Tenha uma página “Sobre nós” robusta, explicando quem é sua marca, o que ela representa e por que deve ser considerada referência.
4. Trustworthiness (Confiabilidade)
Seu site deve transmitir segurança e transparência, tanto para o usuário quanto para os mecanismos de busca.
Como aplicar:
- Use HTTPS, formulários seguros e políticas de privacidade claras.
- Exiba informações de contato reais (telefone, endereço, e-mail).
- Seja transparente sobre quem está por trás do conteúdo e evite práticas enganosas (como títulos clickbait ou promessas exageradas).
Faça um auto-diagnóstico
Uma forma prática de aplicar E-E-A-T é auditar seu próprio conteúdo com perguntas como:
- Quem é o autor deste conteúdo? Ele tem experiência e qualificação?
- Esse conteúdo oferece algo único, baseado em vivência real?
- A página transmite segurança e profissionalismo?
- Se eu fosse o usuário, confiaria nessa informação?
Preparado para os próximos Google Core Updates? Veja como uma agência de SEO pode te ajudar.
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