Atualizado em 17/01/2025
Acompanhar as atualizações do algoritmo do Instagram é um processo complexo no trabalho de marketing digital e criação de conteúdo.
Este algoritmo é o que direciona o fluxo do feed e vez ou outra causa turbulências no alcance orgânico das marcas, por isso compreender como ele funciona o máximo possível é muito importante.
Com os updates que temos em 2025, é possível estar à frente das mudanças para compreender o feed, maximizar o engajamento de posts estáticos e reels, interagir com a comunidade e usar as ferramentas de análise a seu favor.
Neste artigo, você vai poder verificar o estado atual do algoritmo do Instagram para saber o que você deve priorizar para otimizar o alcance das suas postagens.
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Instagram 2025: dados que você precisa conhecer
Em 2025, apesar de concorrentes de peso estarem consolidados, o Instagram segue sendo uma plataforma essencial para qualquer estratégia de marca com grande influência nas decisões de compra e engajamento dos usuários.
Os dados a seguir, levantados a partir da própria plataforma e de fontes como o Sprout Social e Analyzify, mostram a importância do Instagram no cenário de social media atual.
Usuários ativos mensais: mais de 2 bilhões.
Taxa de engajamento do Reels: 22% mais interações que vídeos padrão no Instagram.
Receita com anúncios: faturamento projetado de US$71 bilhões até o final de 2024.
Taxa média de visualização de Reels: 10,53% que mostra seu impacto para alcance orgânico.
Interação mensal com Reels: 2,35 bilhões de pessoas interagem com o formato mensalmente.
Conteúdo Preferido: 50% dos usuários preferem conteúdo de humor.
Influenciadores Ativos: mais de 500.000 influenciadores ativos na plataforma.
Stories para marcas: 36% das marcas utilizam stories como estratégia de promoção.
Dados do Instagram no Brasil em 2025
Usuários no Brasil: 135 milhões, sendo um dos mercados mais relevantes.
Compras no Instagram: 70% dos consumidores usam a plataforma para tomar decisões de compra.
O que é o algoritmo do Instagram
O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras e processos que determina a classificação e a visibilidade do conteúdo na plataforma. Esse sistema sofisticado decide quais postagens aparecem e em que ordem nos feeds dos usuários, além de influenciar o conteúdo apresentado na página Explorar, nos Reels, nas Stories e em outras áreas do aplicativo.
O objetivo central do algoritmo do Instagram é compreender as preferências e o comportamento dos usuários para oferecer uma experiência personalizada, mostrando mais do conteúdo que eles tendem a achar interessante e engajador.
Ele faz isso ao prever o que cada usuário provavelmente considerará relevante e estimulante, com base em suas interações anteriores.
Vale destacar que não existe um único algoritmo global que abrange toda a plataforma.
O Instagram emprega algoritmos distintos para diferentes partes do aplicativo, como Reels, Stories/Feed e a página Explorar. Cada um desses algoritmos é otimizado para o tipo específico de conteúdo e interação esperados nesses espaços.
Diferentes algoritmos do Instagram
- Feed e Stories: nesses espaços, o algoritmo prioriza conteúdos de contas com as quais os usuários interagem mais frequentemente, postagens que recebem muitas interações e conteúdos que são semelhantes aos que o usuário já mostrou interesse.
- Reels: o foco é em apresentar conteúdos novos e envolventes que possam captar a atenção do usuário, priorizando vídeos populares e de alto engajamento que correspondam aos seus interesses.
- Página Explorar: nesta aba, o algoritmo visa introduzir o usuário a novos conteúdos e criadores, baseando-se em suas atividades passadas na plataforma, como as postagens que curtiram ou as contas que seguiram.
Ao alinhar suas estratégias de conteúdo com o funcionamento do algoritmo, é possível maximizar a visibilidade e a interação com o público, fortalecendo o diálogo com quem já conhece sua marca e alcançando novos públicos.
Tudo que você precisa saber sobre o algoritmo do Instagram em 2025
Em 2025, o algoritmo do Instagram funciona a partir de 4 elementos essenciais:
Interesse do usuário
O algoritmo prioriza conteúdo com base no que o usuário demonstra interesse. Isso é avaliado pela atividade prévia do usuário, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. Isso significa que conteúdo que é mais direto a um público específico tem mais chances de ser exibido.
Popularidade do conteúdo
Conteúdo com alto nível de engajamento (como curtidas, comentários e compartilhamentos) é visto como popular e, portanto, recebe maior prioridade. Posts virais ou com crescimento rápido tendem a ser promovidas.
O algoritmo considera a reputação e o comportamento do criador:
Histórico de engajamento: se o criador tem uma audiência fiel que interage frequentemente, o algoritmo o considera confiável.
Frequência e consistência: criadores que publicam regularmente e mantêm um padrão de qualidade têm mais chances de alcançar maior visibilidade.
Interações entre o usuário e o criador
O histórico de interações entre um usuário e um criador desempenha um papel importante. Quanto mais interações (como mensagens diretas, visualizações repetidas e curtidas) um usuário tem com um criador, maior é a probabilidade de o conteúdo desse criador aparecer no feed ou nas histórias desse usuário.
Relação entre criador e usuário: os perfis se seguem mutuamente? Trocam mensagens ou deixam comentários um para o outro? Interagiram várias vezes no passado? Nesse sentido, responder as DMs e comentários de seus seguidores é importante para ser beneficiado pelo algoritmo.
Relevância
O algoritmo tenta entender a relevância do conteúdo para o usuário:
- Palavras-chave e hashtags: posts otimizados com hashtags e palavras-chave específicas têm maior chance de aparecer em feeds, Reels e na página Explorar.
- Temporalidade: conteúdos recentes geralmente têm maior peso.
Marcas estratégias de SEO no Instagram (incluindo legendas, hashtags e descrições) e publicar em horários ideais para maximizar o alcance.
Algoritmo do Instagram 2025: feed e stories
Em 2025, o algoritmo do Instagram utiliza sinais específicos para priorizar conteúdos no feed e nos stories. Aqui está como cada fator influencia a classificação:
1. Conteúdo em si
O algoritmo avalia as características do conteúdo para determinar sua relevância:
- Feed: postagens que têm alto engajamento, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, recebem maior prioridade. Conteúdos informativos, virais ou que geram interesse imediato têm mais chances de aparecer.
- Stories: apesar de serem mais direcionados para o público que já segue o perfil, o algoritmo considera histórias com elementos interativos, como enquetes, sliders e perguntas, mais propensas a engajar.
Crie conteúdos que sejam visualmente atraentes, relevantes para sua audiência e incentivem engajamento, como salvamentos ou interações diretas.
2. Quem postou
O algoritmo avalia o perfil do criador com base em:
- Feed: perfis com maior reputação (aqueles que têm consistência na publicação e engajam frequentemente) e criadores que compartilham conteúdo semelhante ao que o usuário consome são priorizados.
- Stories: posts de amigos próximos ou contas que o usuário interage frequentemente aparecem primeiro.
Mantenha uma frequência de publicação consistente e use insights sobre o comportamento do público para alinhar seu conteúdo ao que eles mais valorizam.
3. Atividade do usuário
O algoritmo leva em conta o comportamento recente do usuário:
- Feed: o histórico de curtidas, salvamentos e compartilhamentos do usuário define quais tópicos e estilos de conteúdo são mais relevantes para ele.
- Stories: os stories vistos regularmente pelo usuário (como de contas que ele visita ou reage frequentemente) têm mais chances de aparecer no topo.
Incentive interações constantes, como DMs e reações rápidas, para aumentar a probabilidade de o conteúdo ser exibido ao público-alvo.
4. Histórico de interação
A relação anterior entre o usuário e o criador influencia fortemente a visibilidade:
- Feed: se o usuário frequentemente interage com as postagens de um perfil (curtindo, comentando ou compartilhando), o algoritmo prioriza o conteúdo desse criador.
- Stories: o algoritmo avalia a proximidade, priorizando histórias de contas com as quais o usuário já teve interações diretas, como DMs ou reações.
Fomente conversas e envolva seu público diretamente por meio de comentários, mensagens e interações em stories.
Resumo: como funciona o algoritmo do Instagram no feed e stories
KPIs de feed e stories para dominar o algoritmo do Instagram em 2025
Penalidades do algoritmo do Instagram em 2025 para feed e stories
- Postar demais: o Instagram evita mostrar muitas postagens consecutivas da mesma conta para evitar saturação.
- Produzir com baixa qualidade: vídeos borrados, imagens pixeladas ou áudio ruim, entre outros, não geram engajamento.
- Fazer interações falsas ou spam: práticas como compra de seguidores, engajamentos falsos ou envio de spam prejudica a confiabilidade do perfil, e o algoritmo pode restringir o alcance.
- Publicar sem consistência: o algoritmo favorece perfis que publicam regularmente e mantêm uma presença ativa. Contas que publicam esporadicamente ou desaparecem por longos períodos perdem relevância.
- Postar conteúdo promocional em excesso: o algoritmo reduz a visibilidade de postagens que parecem excessivamente comerciais ou que são percebidas como spam.
- Violar as diretrizes da comunidade: seguir às normas da plataforma é essencial para manter a visibilidade do seu conteúdo.
- Publicar desinformação: postar informações incorretas repetidamente pode resultar em uma redução geral da visibilidade de todas as suas postagens, não apenas da postagem infratora.
Algoritmo do Instagram 2025: reels
O Reels tem sido o formato privilegiado do Instagram, especialmente para competir com outras plataformas como o TikTok.
O foco do reels é entreter, e por isso, o algoritmo do Instagram para reels prioriza vídeos divertidos, inspiradores e criativos.
Os principais fatores para um reels ser priorizado pelo algoritmo do Instagram são os seguintes:
- Engajamento do usuário: o algoritmo leva em consideração o engajamento do usuário com outros reels, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Histórico de interação: o algoritmo também avalia se você já interagiu com o criador do reel anteriormente. Embora os reels se destinem a alcançar novos públicos, interações passadas podem indicar um interesse contínuo.
- Conteúdo do reel: aspectos como o áudio ou música utilizados e a qualidade do vídeo são considerados para determinar a relevância e a atratividade do reel.
- Popularidade do criador: a reputação e a popularidade do criador do reel também são fatores que influenciam a visibilidade do conteúdo.
O algoritmo do Instagram castiga quem faz isso no reels:
- Postar vídeos de baixa resolução (imagens embaçadas ou de baixa qualidade).
- Publicar vídeos com marcas d’água, incluindo o logotipo do TikTok.
- Fazer vídeos sem áudio.
- Usar muito texto.
- Postar reels com conteúdo político.
- Violar das diretrizes da comunidade do Instagram.
Algoritmo do Instagram 2025: aba explorar
O algoritmo do Instagram para a aba Explorar tem diretrizes específicas para determinar quais conteúdos são exibidos.
Diferentemente do feed e dos stories, o Explorar é composta exclusivamente por conteúdo de contas que o usuário ainda não segue, mas que o Instagram acredita que sejam relevantes. Aqui estão as principais diretrizes:
1. Informação sobre o post
- Foco na popularidade: o algoritmo considera o quão popular uma postagem parece ser, com base em interações como curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
- Velocidade de engajamento: o ritmo em que os usuários interagem com o conteúdo (como o número de curtidas logo após a publicação) também é relevante.
Postagens que rapidamente ganham tração têm maior chance de aparecer na Aba Explorar.
2. Atividade do usuário na Explorar
- O algoritmo avalia o histórico de interações do usuário na aba, como curtidas e compartilhamentos feitos em postagens semelhantes anteriormente.
- O tipo de conteúdo que o usuário consome e interage regularmente (como fotos, vídeos ou Reels) influencia diretamente as recomendações.
A experiência da Explorar é altamente personalizada, baseada no comportamento passado do usuário na aba.
- O algoritmo leva em conta a reputação do criador, considerando quantas vezes outros usuários interagiram com o conteúdo dessa conta nas últimas semanas.
Criadores que consistentemente produzem conteúdo de alto engajamento são mais propensos a aparecer na aba Explorar.
4. Relevância e contexto
- A relevância do conteúdo para o usuário é determinada por fatores como o uso de hashtags, palavras-chave e descrições que ajudam o algoritmo a categorizar o post corretamente.
- Conteúdo que está alinhado com tópicos populares ou tendências atuais na plataforma tem maior chance de ser exibido.
Posts otimizados para SEO no Instagram, com legendas e hashtags relevantes, são mais prováveis de aparecer.
5. Qualidade do conteúdo
- O algoritmo prioriza conteúdo visualmente atraente, que seja de alta qualidade e que capte a atenção rapidamente.
- Postagens que utilizam elementos criativos como gráficos, filtros e efeitos tendem a se destacar.
Criadores e marcas precisam investir em boa produção visual e criatividade.
O que o algoritmo do Instagram penaliza na aba Explorar em 2025
Basicamente o que vale para as outras abas do Instagram, valem aqui também. Para garantir que seu conteúdo tenha uma chance de aparecer na aba Explorar, é fundamental que ele não viole as Diretrizes da Comunidade do Instagram.
Conteúdos considerados potencialmente sensíveis ou que infrinjam essas diretrizes são menos propensos a serem compartilhados na aba Explorar. Além disso, priorize os conteúdos criativos.
Principais mudanças do algoritmo do Instagram em 2025
Em 2025, o algoritmo do Instagram passou por algumas mudanças para se adaptar às novas demandas dos usuários e à evolução da plataforma. As principais são as seguintes.
1. Personalização por segmentos
Instagram agora utiliza múltiplos algoritmos especializados para diferentes áreas da plataforma (Feed, Stories, Reels, Aba Explorar). Cada algoritmo considera sinais específicos, como histórico de interação, atividade e preferências do usuário, para personalizar a experiência de forma mais granular.
2. Priorização de visualizações
O Instagram agora prioriza métricas de visualização em vez de curtidas ou engajamento tradicional (likes e comentários) para medir o desempenho do conteúdo. Conteúdos otimizados para alcançar mais visualizações, como vídeos curtos e envolventes, ganham destaque.
3. Crescente Importância de SEO no Instagram
O algoritmo tornou-se mais sensível a palavras-chave em legendas, descrições de perfis e hashtags para facilitar a descoberta de conteúdos via pesquisa e Aba Explorar. Perfis otimizados com SEO têm maior chance de alcançar novos públicos.
4. Reforço na qualidade e relevância do conteúdo
O algoritmo penaliza ainda mais conteúdos de baixa qualidade, genéricos ou irrelevantes para o público. Apenas conteúdos visualmente atraentes, bem produzidos e alinhados aos interesses do público têm destaque.
5. Interatividade como prioridade
Sinais de interatividade, como respostas a enquetes, cliques em stickers de Stories e compartilhamentos de Reels, tornaram-se ainda mais relevantes para o ranqueamento. Perfis que promovem interações rápidas e significativas são priorizados.
Cada tipo de conteúdo (Feed, Reels, Stories, Explorar) possui um conjunto único de sinais que o algoritmo considera, tornando a abordagem mais segmentada. Criadores precisam adaptar suas estratégias de conteúdo para cada formato em vez de adotar uma abordagem única.
7. Reconhecimento da presença humana nos anúncios
Conteúdos e anúncios que incluem pessoas (como rostos e interações humanas) têm desempenho superior, com taxas de cliques 25% maiores. Campanhas mais humanas têm maior probabilidade de engajamento e conversão.
8. Reforço na penalização de práticas inadequadas
O algoritmo intensificou a penalização de práticas como:
- Uso de hashtags irrelevantes.
- Compra de engajamento falso (seguidores, curtidas, etc.).
- Conteúdo que viole as diretrizes da comunidade.
9. Maior sensibilidade ao tempo de publicação
Analisar o comportamento do público para encontrar o melhor horário de publicação. O algoritmo agora dá mais peso ao momento em que o conteúdo é publicado, com base nos horários em que a audiência está mais ativa.
Próximos passos do algoritmo do Instagram 2025
Essas mudanças reforçam a necessidade de um planejamento estratégico detalhado, foco em qualidade e interatividade, além de aderência às melhores práticas para ganhar destaque no Instagram em 2025.
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