Estratégia de posicionamento da Macfor para a Unifesp conquista 15 milhões de impressões em veículos de prestígio, provando que pesquisa e inovação em saúde exigem arquitetura de comunicação institucional de alto nível.
O panorama
O ecossistema brasileiro de inovação em saúde recebe investimentos, mas tem dificuldades em transformar o conhecimento científico em políticas públicas e inovações viáveis. Este gap entre produção científica e impacto social é um grande desafio para instituições de pesquisa que buscam relevância na sociedade.
Neste contexto, uma renomada instituição de pesquisa nacional apresentou à Macfor um projeto para aumentar sua visibilidade: posicionar seus pesquisadores como autoridades nacionais em debates sobre inovação, políticas públicas e relação universidade-indústria em veículos de prestígio.
O desafio exigia mais que assessoria de imprensa tradicional, pois o projeto visava transformar pesquisa acadêmica em conteúdo acessível de fácil compreensão por meio de matérias relevantes para tomadores de decisão no governo, indústria e sociedade.
A estratégia
A Macfor fez um planejamento de assessoria de imprensa com base na seguinte premissa: instituições de pesquisa oferecem a capacidade de iluminar debates nacionais com rigor científico e análise. A estratégia seria posicionar os pesquisadores como fontes preferenciais para pautas estratégicas do noticiário nacional.
A execução priorizou 4 temas:
- desafios e contradições na busca pela eficiência da inovação;
- investimento em política de desenvolvimento;
- pesquisa e política pública no estado de São Paulo;
- marcos regulatórios e políticas públicas.
Esta curadoria temática permitia conectar a produção acadêmica da instituição com debates urgentes da agenda pública.
O resultado
Em apenas dois meses, a Macfor conquistou 15 inserções em veículos de prestígio nacional, gerando earned media de R$ 106 mil. Mais relevante que o valor financeiro era o perfil dos veículos: Valor Econômico, Valor Internacional, Jota, Diário do Comércio, Diário do Acionista, Portal Jurídico e Rádio Justiça, todos com audiência qualificada composta por formadores de opinião, executivos, juristas e políticos.
As 15 inserções geraram mais de 15 milhões de impressões. Dessa forma, este case estabelece uma metodologia para posicionamento de instituições de pesquisa na saúde: visibilidade acadêmica exige curadoria estratégica para conectar a produção intelectual com os debates urgentes da agenda pública.
A relevância social da pesquisa em saúde, como se pode ver neste caso, precisa ser ativamente construída por meio de comunicação institucional de alto nível que é o que a Macfor oferece para essas instituições. Conheça a Macfor.
