Nos últimos anos, as marcas têm repensado suas estratégias de marketing de performance. Com o aumento dos custos de anúncios e regulamentações de privacidade cada vez mais rígidas, está mais desafiador alcançar resultados satisfatórios sem uma estratégia inteligente e bem direcionada.
Além disso, o público tem se mostrado ainda mais avesso à publicidade tradicional: cerca de 74% dos usuários utilizam algum método para bloquear anúncios online (fonte: eMarketer). Nesse cenário, surge uma nova forma de conquistar a atenção do consumidor: o brand entertainment.
O que é brand entertainment?
O brand entertainment é uma estratégia de marketing em que as marcas criam conteúdos de entretenimento como filmes, séries, podcasts e eventos para engajar seu público de maneira mais orgânica e menos intrusiva.
Diferente dos anúncios tradicionais, o brand entertainment busca envolver o consumidor de forma emocional, integrando produtos e mensagens em narrativas que dialogam culturalmente com as audiências.
Em vez de interromper a vida dos consumidores com publicidade, as marcas se tornam parte do entretenimento, gerando comunidades e movimentos culturais ao seu redor.
Grandes marcas que adotaram o brand entertainment
Várias marcas globais têm adotado o brand entertainment como forma de engajamento. Aqui estão alguns exemplos de sucesso:
- Barbie (Mattel): o filme “Barbie” foi um marco no brand entertainment, combinando narrativa envolvente com inserções de produtos da marca, gerando momentos de alto impacto nas mídias sociais e red carpets. A campanha de colaboração com Zara, por exemplo, gerou US$15 milhões em Media Impact Value (MIV).
- House of Gucci: A produção não apenas contou a história do império Gucci, mas também fortaleceu a imagem da marca ao associá-la com o glamour e a intriga do mundo da moda, atraindo uma nova geração de consumidores.
- Air: A história por trás do logo (Nike): este filme destacou a criação do famoso tênis Air Jordan, fortalecendo o legado da marca e conectando-se profundamente com fãs de esporte e moda.
Esses exemplos demonstram como o brand entertainment permite que as marcas se posicionem de maneira única no mercado, capturando a atenção do público em um espaço onde a publicidade tradicional falha em alcançar.
Brand entertainment no agronegócio: cases de sucesso
O agronegócio, um setor tipicamente resistente à publicidade convencional, também tem se beneficiado do brand entertainment.
De acordo com uma pesquisa da ABMRA, 50% dos produtores rurais preferem consumir notícias e informações que chegam via WhatsApp, enquanto apenas 16% optam pela TV, onde há maior exposição a comerciais.
Nesse contexto, o brand entertainment oferece uma alternativa muito eficiente para engajar o público rural sem a interrupção dos anúncios.
Veja a seguir marcas do agronegócio que criaram grandes campanhas de brand entertainment.
Syngenta: Reality da Soja
A Syngenta, em parceria com a Macfor, lançou o primeiro reality show do agronegócio no Brasil.
A série acompanhou o dia a dia do agroinfluencer João Pierobom, mostrando o cultivo da soja. O sucesso foi evidente: durante a exibição em tempo real, as buscas por produtos da Syngenta dispararam e o canal do YouTube da empresa registrou um aumento de 217% em visualizações.
John Deere: A Fazenda da Família Teló
Outro exemplo é a série “Safra de Inovações: A Fazenda da Família Teló”, da John Deere.
A produção mostra a primeira safra de soja da família do cantor Michel Teló, explorando a sucessão familiar na agricultura e destacando como as soluções tecnológicas da John Deere auxiliam o trabalho no campo.
A série foi projetada para criar uma conexão emocional com o público, misturando humor, afeto e os desafios cotidianos do agronegócio.
Por que o brand entertainment funciona?
O brand entertainment funciona porque cria um vínculo emocional e cultural com o público. No agronegócio, essa abordagem permite que marcas como Syngenta e John Deere mostrem, de forma autêntica, o valor de suas soluções sem a barreira da rejeição típica dos anúncios tradicionais.
Em vez de vender, elas contam histórias, inspiram e educam, tornando-se parte do dia a dia dos consumidores.
O brand entertainment é uma tendência crescente que oferece às marcas uma maneira poderosa de se conectar com o público de forma autêntica e envolvente.
Seja em grandes produções cinematográficas ou em séries do agronegócio, o sucesso está em criar conteúdos que emocionem, informem e inspirem, enquanto integram as marcas de maneira natural e cativante.
Com o público cada vez mais resistente aos formatos tradicionais de publicidade, o brand entertainment se mostra como o futuro do marketing de conteúdo.
Comece o seu próprio projeto de brand entertainment com a Macfor.
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