A Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) está mudando os padrões de consumo em diversos setores, e um dos mais impactados é o mercado pet.
A crescente adoção de animais de estimação, em detrimento da formação de famílias tradicionais, impulsiona um crescimento exponencial na demanda por produtos e serviços para pets.
Confira esta tendência, comparando os índices de consumo voltados para animais de estimação e crianças, além de explorar os impactos econômicos e sociais dessa mudança de comportamento.
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O mercado pet tem apresentado um crescimento notável nas últimas décadas, tanto nos Estados Unidos quanto globalmente. Nos EUA, a posse de animais de estimação aumentou significativamente. De acordo com a American Veterinary Medical Association, em 2024, aproximadamente 45,5% dos lares possuíam cães e 32,1% possuíam gatos.
Em termos de valor de mercado, o setor pet nos EUA foi avaliado em US$80,69 bilhões em 2024 e projeta-se que atinja US$103,27 bilhões até 2029, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 5,06% durante esse período.
Globalmente, o mercado de produtos e serviços para pets foi avaliado em US$ 261 bilhões em 2022 e espera-se que alcance US$ 350 bilhões até 2027, impulsionado pela crescente humanização dos animais de estimação.
Além disso, projeções indicam que o mercado global de cuidados com animais de estimação, avaliado em US$ 246 bilhões em 2023, poderá crescer para US$ 427 bilhões até 2032, exibindo uma taxa de crescimento de 6,45% durante o período previsto.
Fica evidente que a geração Z é quem está impulsionando o mercado pet pelos valores mensais que eles gastam com animais de estimação: são muito maiores do que o que as demais gerações gastam.
- Geração Z: USS$178
- Millennials: US$146
- Geração X: US$115
- Boomers: US$90
A Geração Z gasta US$1.056 a mais por ano com seus pets do que os Baby Boomers, indicando uma clara prioridade financeira em relação ao bem-estar dos animais.
A queda do interesse em ter filhos
Pesquisas indicam que, desde 2018, a parcela de jovens adultos nos EUA que afirmam não querer filhos cresceu de 37% para 47% até 2023 (Pew Research Center). Os principais motivos incluem:
- Custo elevado da criação de filhos (36%)
- Preocupações com o estado do mundo (35%)
- Foco em outras prioridades pessoais e profissionais (30%)
Criar um filho nos EUA custa aproximadamente US$310.000 até os 18 anos, sem incluir gastos com educação superior. Comparativamente, manter um gato ao longo de sua vida custa cerca de US$17.952, o que representa uma opção significativamente mais acessível para a Geração Z.
Os impactos da geração Z no mercado pet
A profissão de veterinário foi classificada como a melhor carreira de 2025 pelo Indeed, refletindo a crescente demanda por profissionais especializados em saúde animal.
Entre 2021 e 2024, o número de vagas para veterinários cresceu 124%, com um salário médio de US$139.999 ao ano.
Indústrias beneficiadas
O aumento da população pet e os altos gastos impulsionam diversas indústrias, como:
- Clínicas veterinárias e seguros de saúde pet
- E-commerce de ração e brinquedos
- Hotéis, creches e serviços de luxo para animais
- Tecnologia pet, como wearables para monitoramento de saúde
Conclusão
A Geração Z está redefinindo padrões de consumo ao priorizar o bem-estar de seus pets em detrimento da parentalidade tradicional.
O aumento dos gastos com animais de estimação está impulsionando setores inteiros da economia, desde serviços veterinários até tecnologia pet.
Por outro lado, a queda na natalidade pode trazer desafios a longo prazo, como a redução da força de trabalho e impactos na economia previdenciária. O mercado precisará se adaptar a essa nova realidade, explorando oportunidades de negócio que atendam às necessidades e preferências dessa nova geração de consumidores.
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