Consumo pós-pandemia: Coca-Cola é marca mais consumida fora de casa
As marcas precisam estar atentas às mudanças no comportamento do consumidor para se manterem relevantes e competitivas. O relatório Brand Footprint Brasil, elaborado pela Kantar, nos oferece insights valiosos sobre as preferências dos brasileiros no primeiro semestre de 2023, especialmente no contexto pós-pandêmico.
Consumo fora de casa
Com a retomada da normalidade após os desafios da pandemia, os brasileiros voltaram a frequentar lanchonetes, restaurantes e supermercados com mais assiduidade. O relatório indica um crescimento de 1,6% no consumo de alimentos e bebidas fora de casa em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Marcas em destaque
A Kantar, utilizando a métrica Consumer Reach Point (CRP), identificou as marcas mais consumidas por brasileiros em trânsito. A Coca-Cola lidera o ranking com um impressionante CRP de 184 milhões, seguida por Bauducco e Lacta, com 43 milhões e 35 milhões de CRPs, respectivamente.
Este dado é particularmente interessante, pois revela a predileção do consumidor brasileiro por snacks doces quando estão fora de casa. A presença de marcas como Bis e Freegells, que subiram significativamente no ranking, reforça essa tendência.
Tendências de consumo
A pesquisa também destaca algumas tendências emergentes no comportamento do consumidor:
- Diversificação de canais de consumo: o consumidor brasileiro está explorando uma variedade maior de canais de compra. A pesquisa revela que 50% dos entrevistados visitaram oito ou mais canais no primeiro trimestre de 2023, um aumento de 5% em relação ao ano anterior.
- Omnicanalidade em ascensão: a crescente preferência pela omnicanalidade sugere que as marcas que diversificam seus pontos de contato têm mais sucesso em vendas. Esta é uma tendência que as empresas de marketing digital, como a sua, devem observar de perto.
- Motivações de consumo: os brasileiros estão buscando produtos que atendam a suas paixões e necessidades básicas, como sabor, vontade e hábito. Isso indica uma oportunidade para as marcas se conectarem emocionalmente com seus consumidores.
O que vem a seguir
O cenário pós-pandêmico trouxe mudanças significativas no comportamento do consumidor brasileiro. As marcas que souberem se adaptar a essas mudanças, entendendo as motivações e preferências dos consumidores, certamente terão uma vantagem competitiva no mercado.
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