O agronegócio brasileiro vive uma transformação digital acelerada, impulsionada pelo acesso crescente à internet e ao uso de tecnologias digitais no campo.
Dados mais recentes do IBGE indicam que 81% das propriedades rurais no Brasil já possuem acesso à internet em 2023, um salto grande desde os 35% registrados em 2016.
Essa conectividade é fundamental para que o produtor rural tenha acesso a informações técnicas, ferramentas digitais e novas formas de comercialização, elementos essenciais para o sucesso e a competitividade no setor.
Uma pesquisa conjunta da Embrapa, Sebrae e Inpe revelou que 84% dos agricultores brasileiros já utilizam pelo menos uma tecnologia digital para apoiar a produção agrícola.
Esse dado mostra que a busca por informação e o uso de ferramentas digitais são práticas consolidadas no campo, o que amplia o potencial de expansão e a capacidade de tomada de decisão dos produtores.
Além disso, mais de 70% dos produtores acessam a internet para obter informações gerais sobre agricultura, e cerca de 40% já utilizam tecnologias digitais para compra e venda de insumos e produtos.
O uso de redes sociais e aplicativos como WhatsApp e Facebook é comum para troca de informações e comercialização, o que demonstra a importância do conteúdo digital para o dia a dia do produtor.
Barreiras e necessidade de conteúdo de qualidade para o produtor rural
Apesar do avanço, 67,1% dos produtores apontam a complexidade dos equipamentos e aplicativos como dificuldade para adoção de novas tecnologias, e quase 41% mencionam a falta de conhecimento sobre as tecnologias disponíveis.
Isso evidencia que o simples acesso à internet não basta; é imprescindível que o produtor tenha acesso a conteúdos de qualidade, claros, técnicos e regionais, que o orientem na escolha e uso das ferramentas digitais.
O papel do conteúdo de qualidade no agronegócio
O sucesso do produtor rural está diretamente ligado à capacidade de:
- Receber informações relevantes e atualizadas sobre manejo, tecnologias, mercado e gestão;
- Ter acesso a conteúdos personalizados conforme sua cultura, região e estágio da produção;
- Contar com orientação técnica confiável para decisões estratégicas no campo.
Esses fatores aumentam a produtividade, reduzem riscos e melhoram a rentabilidade do negócio.
A Central de Conteúdo Mais Agro é um exemplo prático e comprovado de como conteúdo de qualidade gera sucesso para o produtor rural.
Criada pela Syngenta, líder mundial em defensivos agrícolas, em parceria com a Macfor, maior agência de marketing digital especializada no agro no Brasil, a plataforma:
- Oferece conteúdos técnicos, regionais e personalizados, alinhados aos principais momentos de decisão do produtor;
- Utiliza ultrassegmentação para impactar diferentes perfis e culturas com informações específicas;
- Conta com a supervisão de engenheiros agrônomos e parcerias com instituições técnicas renomadas, como a Embrapa;
- Tem forte presença digital, com mais de 2,7 milhões de acessos e 1,4 milhão de visualizações de páginas;
- Registrou um aumento de +73% nas sessões orgânicas e +40% de engajamento nas redes sociais da Syngenta;
- Obteve um ganho de mais de 51% no domain authority, reforçando sua autoridade e relevância no setor.
Esse case demonstra que investir em conteúdo de qualidade, alinhado às necessidades do produtor rural e entregue nos canais certos, é um diferencial estratégico que promove o sucesso no agronegócio.
Como melhorar o seu conteúdo técnico para o agro
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