Copa do Mundo Feminina: há o mesmo apreço de público e marcas que a masculina?
A Copa do Mundo Feminina 2023 está gerando mais receita para o segmento esportivo que a masculina, segundo alguns anunciantes! Saiba mais aqui.
Há anos, ficamos abismados com as disparidades salariais entre atletas masculinos e femininas no futebol. Convocada para sua sexta Copa do Mundo, a Marta, por exemplo, tem um salário 125 vezes menor do que o do Neymar Jr, mesmo sendo a jogadora de futebol feminino mais bem paga do planeta.
Mas o prestígio da modalidade feminina desse esporte parece estar aumentando, pois a Copa do Mundo das mulheres com início em 20 de julho de 2023 tem ganhado muitos holofotes. Mas será que realmente vai ganhar o prestígio do público e das marcas e parar o Brasil como os jogos da Copa Masculina?
Dados dos últimos anos, especialmente, análises dos últimos meses com o torneio já em andamento estão surpreendendo. Inclusive, a Macfor fez um estudo completo sobre a Copa do Mundo Feminina para fazer previsões acuradas em relação a essas questões.
Copa do Mundo Feminina 2023: receita de publicidade surpreendente
Os mais diversos canais de mídia estão a postos desde bem antes da Copa do Mundo Feminina iniciar para garantir seu faturamento com o torneio que acontece na Austrália e Nova Zelândia. A experiência omnichannel dessa Copa será bem variada: blogs ao vivo, boletins informativos, podcasts, streamings, newsletters, social media e muito mais.
Entre as empresas de mídia que vão gerar receita com a competição está uma gigante americana, Team Whistle que, junto a outros veículos especializados em esportes, tem levantado que a cobertura da Copa Feminina já está obtendo maior receita publicitária que a Copa do Mundo Masculina da FIFA que aconteceu no ano passado.
Outras empresas de mídia, como a editora Front Office Sports, estão obtendo quase a mesma receita nas duas Copas do Mundo. Ambos os casos são notáveis, dada a desigualdade histórica no investimento em marketing nos esportes femininos.
Maior retorno de publicidade na Copa Feminina 2023
A empresa Team Whistle já apontou que a Copa do Mundo Feminina 2023 deve gerar retorno de publicidade maior que o da Copa Masculina do ano passado, embora tenha preferido não divulgar números exatos.
Porta-vozes da empresa declararam que o torneio está gerando a maior receita de publicidade de qualquer evento da empresa neste ano, representando até o momento 15% da sua receita total de publicidade em 2023.
Até o momento, existem cinco anunciantes para a cobertura da Copa do Mundo Feminina pela Team Whistle, nas categorias de bebidas, bens de consumo, streaming, tecnologia, seguros e varejo, incluindo a Adobe.
A empresa está vendendo uma combinação de conteúdo original personalizado, integrações de marca, mídia paga e intervenções em mídias sociais em formato curto.
Copa do Mundo Feminina 2023: estudo de mercado
Além desses números, o estudo da Macfor fez alguns comparativos partindo do prêmio para a equipe vencedora. Em 2023, será um montante de US$ 150 milhões, 3 vezes maior do que na edição anterior, mas ainda não chega à metade do valor da competição dos homens, que foi de US$ 400 milhões.
Ainda assim, 78% do público pretende assistir aos jogos, ainda que apenas 58% tenha interesse em ver as partidas ao vivo. Seja nos estádios ou de casa, a competição deve ser um sucesso de público.
Além disso, a maior parte dos entrevistados do estudo declararam que as marcas envolvidas no mundial feminino merecem ser vistas com bons olhos em razão das oportunidades de gerar apreço pela luta das mulheres e dar visibilidade às suas histórias.
Os demais dados são animadores? Descubra acessando o estudo completo sobre a Copa do Mundo Feminina 2023.
Copa do Mundo Feminina 2023: aumento do prestígio com público e marcas
O futebol feminino há muito tempo enfrenta desafios, especialmente em relação às disparidades salariais e ao reconhecimento em comparação com o futebol masculino. No entanto, com a chegada da Copa do Mundo Feminina de 2023, o cenário parece estar mudando, como podemos observar a partir dos levantamentos acima e dos seguintes tópicos.
Ascensão do prestígio da Copa do Mundo Feminina
Ao longo dos anos, a Copa do Mundo Feminina tem ganhado cada vez mais visibilidade. A edição de 2023 está atraindo muitos holofotes, e o evento tem sido uma oportunidade crucial para impulsionar o futebol feminino em termos de apreço do público.
Embora ainda existam diferenças gritantes em relação à premiação em comparação à Copa do Mundo Masculina, o aumento do montante do prêmio em relação à edição anterior é significativo, indicando um crescente interesse no futebol feminino por parte dos realizadores e patrocinadores do evento.
Comparação com a Copa Masculina
Como o próprio estudo da Macfor revelou, a premiação da Copa do Mundo Feminina de 2023 será de US$150 milhões, três vezes maior do que a edição anterior. Apesar disso, é importante destacar que o valor ainda representa menos da metade da premiação oferecida na competição masculina em 2018, que foi de US$400 milhões. Essa discrepância ainda evidencia uma clara desigualdade financeira entre os gêneros no esporte.
Interesse do público pela Copa do Mundo Feminina
Apesar das disparidades salariais e da premiação, o estudo da Macfor revelou que o interesse do público na Copa do Mundo Feminina é notável. 78% dos entrevistados afirmaram que pretendem assistir aos jogos, demonstrando um aumento considerável no interesse pelo futebol feminino. Isso indica que a competição deve alcançar sucesso de público e atingir uma audiência significativa.
No entanto, é importante ressaltar que apenas 58% dos entrevistados manifestaram interesse em assistir às partidas ao vivo nos estádios. Isso pode ser atribuído a vários fatores, incluindo a disponibilidade de ingressos, localização dos jogos e até mesmo a preferência pessoal de como assistir aos eventos esportivos.
Marketing e publicidade na Copa do Mundo Feminina
O estudo também avaliou a percepção do público em relação às marcas envolvidas no mundial feminino. A maioria dos entrevistados destacou que as empresas associadas ao evento merecem ser vistas com bons olhos.
Eles acreditam que o apoio dessas marcas pode contribuir para gerar apreço pela luta das mulheres e dar visibilidade às histórias das jogadoras, ajudando a impulsionar o futebol feminino e promover a igualdade de gênero no esporte.
O caminho para a igualdade de gênero no futebol
Embora a Copa do Mundo Feminina de 2023 demonstre um aumento no prestígio do evento, ainda há um longo caminho a percorrer para alcançar a igualdade de gênero plena no futebol. As disparidades salariais, a premiação significativamente menor em relação à Copa Masculina e outros desafios estruturais precisam ser enfrentados.
Veja dados reais sobre a desigualdade de gênero no mundo da publicidade.
O envolvimento crescente das marcas no evento é promissor e pode impulsionar ainda mais o futebol feminino. Além disso, é fundamental que a mídia e os órgãos esportivos continuem a promover e valorizar as conquistas das atletas, contribuindo para a construção de uma cultura esportiva mais igualitária.
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