Você sabia que mais de 90% dos usuários da Internet no mundo, são alcançados pela Rede de Display do Google? Agora imagine conseguir colocar o seu conteúdo exatamente nesse espaço de alta visibilidade. O quanto isto impactaria nos resultados de seu negócio? Bastante, não é mesmo?
Foi com esse objetivo que o Google criou a Rede de Display, que nada mais é do que uma coleção de mais de um milhão de websites parceiros, assim como aplicativos, além dos sites da própria empresa, como o Youtube, Blogger e Gmail. Através da Rede de Display seu anúncio tem a possibilidade de ser exibido em mais de 30 idiomas, para usuários de 100 países. Interessante, né?
Quais objetivos da Rede de Display?
A proposta é alcançar as pessoas no momento em que elas navegam na web. Com esta estratégia é possível localizar o público e aproximar-se dele de forma surpreendente. Entre os artifícios utilizados pela rede para cumprir essa missão, a segmentação é o mais forte, pois através dela é possível inserir estrategicamente o conteúdo na hora e lugar certo.
A segmentação essencialmente se divide em 5 tipos:
- Palavras-chave;
- Canais;
- Tópicos;
- Interesses;
- Remarketing.
Dentro desse contexto ela se divide em 2 grupos:
- Focados no conteúdo do site (palavras-chaves, canais e tópicos)
- Focados no usuário (Interesses e remarketing)
Para promover melhor entendimento, vamos explicar!
Palavras-chave – Você escolhe palavras-chave, que estejam contidas no texto, dentro do conteúdo do site.
Canais – Você determina em qual site deseja inserir seu anúncio.
Tópicos – Você determina a categoria, ou tema onde seu anúncio deverá aparecer.
Interesses – Seu conteúdo será exibido para usuários que tenham interesse no tipo de assunto que seu anúncio comunica.
Remarketing – Mostra seu anúncio para pessoas que já acessaram seu site.
Apesar de ser uma excelente ferramenta, é preciso uma atenção especial na segmentação. Quanto mais você afunila o perfil de seu público, menos pessoas você alcança, no entanto, com as estratégias certas, ainda assim a conversão será maior do que em uma ação mais abrangente.
Para isto é fundamental a consultoria de profissionais capacitados e com amplo conhecimento sobre a funcionalidade da Rede de Display. Na Macfor Marketing estamos preparados para ajudá-lo a extrair o máximo dessa ferramenta do Marketing Digital. Fale conosco!
Exemplo prático de segmentação de uma campanha na Rede de Display
Digamos que um proprietário de restaurante japonês queira fazer um anúncio na Rede de Display. O primeiro passo é determinar os itens da segmentação.
Palavras-chave – culinária japonesa, gastronomia nipônica, restaurante de comida japonesa; comida asiática;
Canais – Sites de buscas de opções gastronômicas. Exemplo: iFood, Rappi, Uber Eats e blogs de gastronomia;
Interesses – Pessoas adeptas a comida japonesa, apreciadores de gastronomia, pessoas que gostem de conhecer novas opções de restaurantes; amantes da gastronomia asiática;
Tópicos – Gastronomia, Culinária; Alimentação
Remarketing – Pessoas que já tenham entrado no site do restaurante, blog ou redes sociais.
Cuidado com a Segmentação!
Obviamente, quanto mais você segmenta, mais restringe. Isto tanto pode ser bom, pois a possibilidade de alcançar o público certo acaba se tornando maior pela filtragem, como também pode atrapalhar, caso esse filtro não seja tão eficiente.
Em síntese, se esse público não estiver muito bem definido, você correrá um grande risco de não atingir o alvo, simplesmente por nem ao menos conseguir alcança-lo.
Como sabem o “alcance” é o número de impressões possíveis que se encaixam nas configurações de suas segmentações. Em geral, cada nova camada de segmentação, restringe ainda mais o alcance potencial dos seus anúncios. Por exemplo, se você segmentar gastronomia oriental, você restringirá o alcance para pessoas que gostem de gastronomia contemporânea, por exemplo.
No entanto, incluir itens adicionais em um determinado tipo de segmentação amplia o alcance. Exemplificando: se você estiver segmentando Restaurantes de Comida Japonesa e adicionar apenas Restaurantes, seu alcance será muito maior.
Por tudo isto é tão importante analisar as prioridades de uma segmentação, levando em consideração prós e contras. A segmentação certa é meio caminho andado rumo a alta performance de um anúncio na Rede de Display Google.
Google Ads & Rede de Display – Unindo Forças
Lembra do restaurante japonês no exemplo da segmentação de uma campanha da Rede de Display do Google? Vamos continuar usando ele para explicar a relação entre a rede e o Google Ads.
Imagine um blog de um digital influencer que tenha milhares de visitas diárias e esteja sempre produzindo um conteúdo com a temática gastronômica. Qual o perfil desses visitantes? Provavelmente, são pessoas que gostem de gastronomia, certo?
Para atrai-los até lá, entre as estratégias usadas por esse digital influencer está a adesão ao Google Ads, a plataforma de anúncios do Google. Ao consentir o Google Ads, ele permite que anúncios da Rede de Display do Google, apareçam em seu espaço. Desta forma, não seria interessante para o tal restaurante japonês aparecer como banner, ou texto nesse blog?
Assim funciona o relacionamento do Google Ads com a Rede de Display. De uma certa forma, um acaba complementando o outro, especialmente porque a probabilidade de alguém que já se interesse por determinado assunto, clicar em um anúncio que fale sobre esse tema, seja muito mais alta.
Com o Google Ads também é possível avaliar se seus objetivos com a campanha na Rede de Display estão sendo atingidos. Essa análise é feita a partir da apreciação:
- Quais as páginas da Web estão exibindo seus anúncios?
- Quais anúncios de sua campanha receberam mais cliques?
- Quais sites estão gerando o maior valor com o menor custo para sua campanha?
De posse dessas informações é possível fazer uma análise muito mais complexa sobre a performance da campanha, ajustando o que for necessário para promover otimização.
Diferenças entre Rede de Display e Rede de Pesquisa
Fundamentalmente, a Rede de Display ajuda no alcance daquele cliente em potencial, que não está buscando por você. Diferentemente da Rede de Pesquisa, onde os usuários estão justamente buscando a solução para algum questionamento. Para simplificar o entendimento pense da seguinte forma:
Rede de Pesquisa – Busca ativa! Seu anúncio será exibido para quem estive procurando por você!
Rede de Display – Busca reativa! Seu anúncio será exibido para quem estiver navegando em algum site que esteja relacionado ao mercado do qual seu negócio faz parte.
Seu público entra em contato com seu anúncio, quando está navegando na Internet, acessando um de seus aplicativos ou até mesmo abrindo seu e-mail. Em suma, ele não estará buscando por você, mas você o atingirá em um momento que ele não espera, estando presente na etapa inicial do ciclo de compra.
A vantagem é que você fixará seu nome no imaginário do seu público e mesmo que ele não converta naquele momento, quando estiver preparado para isto, com certeza lembrará do nome de seu negócio. Além disto, você pode usar as informações obtivas na visita dele, para aplicar uma das ferramentas mais interessantes e eficazes do Marketing Digital: o Remarketing.
Qual atuação do Remarketing na Rede de Display?
Antes de entender a atuação do Remarketing na Rede de Display é importante esclarecer do que se trata. O Remarketing é uma poderosa ferramenta criada pelo Google Ads para divulgar anúncios a pessoas que tenham se interessado por um produto ou serviço. Esses anúncios são veiculados em redes sociais, sites e toda Rede de Display.
Na prática funciona assim:
- O usuário por algum motivo faz uma busca na pesquisa Google com a palavra-chave bicicleta, por exemplo;
- Acessa algum site que ofereça alguma reposta que chama sua atenção, mas sai do site sem comprar;
- Pouco depois, anúncios vendendo bicicletas, começam a aparecer toda vez que ele navega na Internet.
Isto é o que chamamos de Remarketing. Ele não deixa o usuário esquecer que se interessa por determinado assunto e mostrará opções relacionadas, com o objetivo de reimpactar e claro, conduzir ao consumo.
Mas, como a Rede de Display tem acesso aos usuários que se interessaram por cada produto ou serviço que apareça no Google?
Esse acesso vem através da plataforma de remarketing, que produz listas. Cada plataforma tem acordos para montar sua própria Rede de Display, sendo assim, dependendo de sua escolha, terá opções diferentes de espaços para divulgar seus anúncios.
Fica a dica!
Antes de colocar em vigor sua campanha na Rede de Display é importante ter em mente qual é seu objetivo. Se a sua ideia é geração de conhecimento, divulgação de marca, ideia ou produto, essa é a rede mais indicada, especialmente porque ela ajuda na expansão do mercado.
Agora, se seu foco for conversão, a Rede de Pesquisa é melhor!
Ficou na dúvida sobre em qual das duas fazer seu anúncio? Não se preocupe! Estamos aqui para ajudá-lo. Fale com algum dos consultores da Macfor Marketing e invista na melhor opção para seu negócio.
Como criar uma campanha na Rede de Display
Depois de estabelecer o seu objetivo e concluir que a Rede de Display é a melhor forma de atingir seu público, precisará definir algumas informações extras como:
- Estipular o orçamento que deseja gastar;
- Indicar o tipo de campanha que deseja para seu anúncio;
- Escolher Idioma e local;
- Eleger as segmentações que melhor se ajustam para seus objetivos;
- E finalmente, criar o anúncio!
Vale ressaltar que para criar anúncios mais eficientes, que realmente gerem bons resultados é importante entender o funcionamento da campanha e o comportamento do usuário.
Tornando-se um conhecedor de como todo processo funciona você conseguirá:
- Atrair novos clientes e trazer de volta antigos;
- Alcançar as pessoas que têm interesse em seus produtos;
- Encontrar novos clientes em potencial;
- Gerar mais conversões, entre outros.
Por que usar a automação disponível na Rede de Display?
Vale a pena usar a segmentação no automático, porque através dela é possível encontrar públicos de qualidade com base nos já existentes. Nesse caso, quem comanda a automação é o Google Ads, que inclusive faz otimizações automáticas. O automático ajuda alcançar o retorno do investimento, ajustando, quando necessário.
A vantagem da segmentação automática é não precisar gerenciar cada aspecto da segmentação, pois esse trabalho fica a cargo do próprio sistema Google.
Já ouviu falar de Display Planner?
Display Planner trata-se da ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google Ads para planejar campanhas na Rede de Display. Ela é bem simples e indicada para quem não tem muito conhecimento e deseja fazer sua campanha por conta própria.
Para utilizá-la é só inserir algumas informações como links e palavras-chave e a própria ferramenta constrói automaticamente planos para sua campanha.
Sim, imagens falam mais do que palavras!
A frase é antiga, batida, mas ainda faz sentido quando falamos de anúncio publicitário. Claro, que um texto bem escrito, interessante e com coerência, chama bastante atenção e causa engajamento, no entanto, na Internet, tudo é muito visual, e talvez por isto, uma imagem ainda cause mais impacto nos usuários.
A Rede de Display é uma ótima ferramenta para comprovar esta tese, afinal, ela possibilita aos usuários fazerem anúncios em formatos diferentes e atrativos, explorando muitas possibilidades. Confira algumas:
- Anúncios Gráficos Responsivos – Aqueles exibidos como anúncios nativos, que se adaptam à fonte e ao layout do site editor;
- Anúncios gráficos enviados por upload – Aqueles criados fora da rede e enviados por upload;
- Anúncios de engajamento – Anúncios envolventes de imagem e vídeo, publicados no YouTube e em toda a Rede de Display;
- Anúncios do Gmail – Anúncios expansíveis exibidos nas guias superiores das caixas de entrada das pessoas.
Como a Macfor Marketing aplica a Rede de Display?
A Rede de Display possibilita diversas formas de fazer sua mensagem chegar ao cliente. Sendo assim, a partir de uma pesquisa elaborada e com os objetivos bem definidos, nossa equipe escolherá quais as melhores ferramentas para conseguir a melhor performance para seu site.
Nossas estratégias são extremamente certeiras, porque estamos sempre em busca das melhores performances, portanto, ao escolher contar com nossa ajuda tenha certeza: Seu negócio com crescerá. Fale conosco!
