Seu site teve queda de tráfego orgânico? Descubra como resolver isso com LLMs.
Nos últimos anos, muitos CMOs têm percebido uma grande queda de tráfego orgânico de seus sites.
Se você está se perguntando o motivo dessa mudança, a resposta está na revolução trazida pelos Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs), como o ChatGPT e outras inteligências artificiais que vêm transformando a forma como os usuários buscam e consomem informação na internet.
Neste artigo, a Macfor, agência especializada em AEO (Answer Engine Optimization), explica o que são os LLMs, por que eles impactam seu tráfego orgânico e como sua empresa pode se adaptar para continuar relevante nesse novo cenário digital.
O que são LLMs e por que eles importam para o seu tráfego orgânico?
LLMs (Large Language Models) são modelos de inteligência artificial treinados com enormes volumes de texto para entender e gerar linguagem natural.
Eles são usados em chatbots, assistentes virtuais e ferramentas de busca que respondem diretamente às perguntas dos usuários, muitas vezes sem a necessidade de clicar em links externos.
Por que os LLMs estão diminuindo o tráfego orgânico tradicional?
Quando um usuário faz uma pergunta a um chatbot baseado em LLM, ele recebe uma resposta direta e contextualizada, diferente da experiência tradicional de busca, que direcionava o usuário para sites que poderiam conter a informação. Isso significa que:
- Menos cliques em resultados orgânicos tradicionais.
- Redução do volume de visitas vindas de motores de busca convencionais.
- Mudança no comportamento do consumidor, que busca respostas rápidas e precisas.
No entanto, apesar da queda no volume, o tráfego gerado por referências de LLMs tende a ser mais qualificado e engajado, com maior potencial de conversão.
Como adaptar sua estratégia de conteúdo para o cenário dos LLMs?
Para adaptar sua estratégia de conteúdo ao cenário dos LLMs, é fundamental compreender que a forma como os usuários buscam e consomem informação mudou radicalmente.
Hoje, em vez de navegar por múltiplos links, eles preferem obter respostas diretas e completas por meio de assistentes virtuais e chatbots baseados em inteligência artificial.
Isso exige que as marcas repensem seus conteúdos, focando em clareza, relevância e estruturação adequada para que sejam facilmente interpretados e citados por esses modelos de linguagem avançados.
A seguir, apresentamos as principais práticas para você ajustar sua estratégia e garantir que seu conteúdo continue visível e impactante nesse novo ambiente digital.
1. Foque em conteúdo de alta qualidade e relevância
Os LLMs valorizam conteúdos que respondem diretamente às perguntas dos usuários, com clareza, autoridade e confiabilidade. Isso significa investir em:
- Conteúdos aprofundados e especializados.
- Linguagem natural e objetiva.
- Atualização constante para refletir tendências e novidades do mercado.
Veja também: Como criar conteúdo estruturado para AEO
2. Otimize para AEO (Answer Engine Optimization)
A Macfor é especialista em AEO, que é a otimização para mecanismos de resposta, ou seja, para que seu conteúdo seja escolhido como fonte confiável pelos LLMs. Isso envolve:
- Estruturar conteúdos em formato de perguntas e respostas.
- Usar headers claros e listas para facilitar o entendimento dos modelos de IA.
- Aplicar técnicas que evidenciem a experiência, autoridade e confiabilidade do seu conteúdo (E-E-A-T).
3. Utilize os LLMs a seu favor
Além de otimizar seu conteúdo para ser referenciado, você pode usar os LLMs para:
- Analisar a intenção do usuário e gerar insights para criação de conteúdo.
- Atualizar e enriquecer seus textos com termos e expressões em alta
- Personalizar a comunicação e melhorar a experiência do cliente
4. Diversifique suas fontes de tráfego
Não dependa exclusivamente do tráfego orgânico tradicional. Invista em:
- Marketing direto (e-mail, newsletters).
- Redes sociais e canais próprios.
- Estratégias pagas integradas com conteúdo de qualidade.
A Macfor aplica playbooks de AEO usados e comprovados por gigantes globais do marketing digital e já conseguiu aumentar 3x o número de leads qualificados com os LLMs. Somos especialistas em:
- AEO (Answer Engine Optimization), para garantir que seu conteúdo seja reconhecido e citado pelos LLMs.
- Produção de conteúdo hipernichado, focado em qualidade, relevância e experiência do usuário.
- Consultoria para adaptação rápida às mudanças do mercado digital impulsionadas pela inteligência artificial
Nossa expertise ajuda CMOs a recuperar e ampliar o tráfego qualificado, mesmo diante da transformação provocada pelos LLMs.
Perguntas frequentes (FAQs)
O que exatamente é um LLM?
Um LLM é um modelo de inteligência artificial treinado para entender e gerar texto em linguagem natural, capaz de responder perguntas e ajudar usuários a encontrar informações de forma rápida e precisa.
A queda ocorre porque os usuários estão obtendo respostas diretas via chatbots e assistentes baseados em LLMs, reduzindo a necessidade de clicar em links de sites tradicionais.
Como posso garantir que meu conteúdo seja usado pelos LLMs?
Produzindo conteúdos claros, confiáveis e estruturados em formato de perguntas e respostas, otimizados para AEO, que é a especialidade da Macfor.
LLMs substituem o SEO tradicional?
Não substituem, mas complementam. O SEO tradicional ainda é importante, mas deve ser integrado a estratégias de AEO para garantir visibilidade em motores de resposta.
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Conheça a Macfor e fale com a gente.
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Pode chamar também no LinkedIn para conversarmos sobre como colocar sua empresa no topo das respostas dos LLMs.
