Estratégia de Google Search em 2023: no que os CMOs estão investindo
O cenário de marketing digital está em constante evolução, e as estratégias que as empresas adotam precisam se adaptar a essas mudanças. Recentemente, a Gartner realizou uma pesquisa reveladora que lança luz sobre o que os Chief Marketing Officers (CMOs) estão planejando para suas estratégias de Google Search em 2023.
Os resultados mostram que, apesar das incertezas econômicas e dos cortes de orçamento em muitas empresas, o investimento em publicidade de busca paga (PPC) e otimização de mecanismos de busca (SEO) parece estar relativamente seguro.
Google Search em 2023
A pesquisa da Gartner, chamada “CMO Spend and Strategy Survey”, destaca as intenções dos CMOs em relação aos investimentos em marketing digital, especificamente em publicidade de busca paga e SEO. Vamos analisar os números para entender melhor as tendências para 2023.
Anúncios pagos no Google Search (PPC)
A pesquisa revelou que 74% dos CMOs planejam aumentar (40%) ou manter (34%) seus investimentos em publicidade de busca paga. Isso significa que a grande maioria das empresas ainda vê o PPC como um canal valioso para alcançar seu público-alvo e gerar resultados. No entanto, 26% dos CMOs planejam reduzir seus investimentos em busca paga.
É importante observar que o gasto com publicidade de busca paga nos Estados Unidos está previsto para atingir a impressionante marca de $110 bilhões este ano. Portanto, mesmo que alguns CMOs estejam reduzindo seus investimentos, a competição nesse espaço permanece acirrada.
Otimização de mecanismos de busca (SEO)
Por outro lado, quando se trata de SEO, a pesquisa mostrou que 80% dos CMOs planejam aumentar (46%) ou manter (34%) seus orçamentos em 2023. Isso destaca a importância contínua do SEO como uma estratégia de longo prazo para melhorar a visibilidade e a classificação nos mecanismos de busca.
No entanto, 20% dos CMOs planejam reduzir seus investimentos em SEO neste ano. É essencial lembrar que o SEO é uma estratégia que requer tempo para mostrar resultados, e essa tendência de redução de investimentos pode ser uma resposta a curto prazo às pressões orçamentárias.
Tendências de Google Search 2023
Além do PPC e do SEO, a pesquisa revelou outras tendências interessantes em relação aos gastos em publicidade. Surpreendentemente, 53% dos CMOs planejam investir mais em publicidade nas redes sociais, em comparação com apenas 14% que planejam reduzir seus investimentos. Isso reflete a crescente importância das mídias sociais como plataforma de publicidade.
Outras duas categorias que podem esperar um aumento de orçamento em 2023 são a publicidade em vídeo digital e o marketing de influenciadores. Essas tendências sugerem que os CMOs estão buscando diversificar suas estratégias de publicidade e aproveitar novas oportunidades de alcance e engajamento.
Google Search é muito importante em 2023
O investimento em busca, tanto orgânica quanto paga, continua sendo uma estratégia fundamental para as empresas. Ambas as abordagens podem impulsionar a visibilidade da marca, aumentar a conscientização, gerar leads, receita e muito mais.
Se uma empresa negligenciar o investimento em busca, pode estar deixando dinheiro na mesa. Os resultados da pesquisa mostram que a grande maioria dos CMOs ainda vê valor em investir em publicidade de busca paga e SEO, apesar das incertezas econômicas.
No entanto, é importante reconhecer que muitos CMOs estão enfrentando restrições orçamentárias. A pesquisa revela que 71% deles acreditam que falta orçamento para executar com sucesso as estratégias deste ano. Portanto, é crucial para os CMOs tomar decisões inteligentes sobre onde alocar seus recursos limitados.
Seus próximos passos com Google Search
A pesquisa da Gartner oferece insights valiosos sobre as intenções dos CMOs em relação aos investimentos em busca em 2023. Embora algumas empresas estejam reduzindo seus gastos, a maioria ainda vê o PPC e o SEO como estratégias valiosas para alcançar seus objetivos de marketing.
A competição no espaço de busca paga permanece forte, com previsão de gastos significativos neste ano. Por outro lado, o SEO continua sendo uma estratégia de longo prazo para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca.
À medida que as empresas continuam a navegar em um ambiente econômico incerto, a alocação eficaz de recursos se torna ainda mais crucial. Investir em estratégias de busca sólidas pode ser uma maneira eficaz de garantir que sua empresa permaneça visível e competitiva no mercado digital em constante evolução.
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