Estratégias de mídia para impactar os jovens que não assistem mais esportes
A Geração Z, composta pelos nascidos entre finais da década de 1990 e os anos 2000, é conhecida por ser uma das gerações mais conectadas e tecnologicamente avançadas da história. Mas alguns hábitos estão mudando e as marcas estão precisando criar estratégias de mídia para atraí-los de volta.
Com a ascensão dos smartphones e da internet, suas preferências e comportamentos em relação ao entretenimento têm evoluído de maneira notável. Isso se reflete especialmente em sua relação com os esportes.
Uma pesquisa recente revelou que, ao contrário das gerações anteriores, os jovens de 18 a 26 anos têm demonstrado um interesse cada vez menor em assistir aos esportes tradicionais em casa ou em bares.
A tendência atual é a preferência por assistir ao vivo, mas em qualquer lugar, tudo graças à conveniência proporcionada pelos dispositivos móveis. Veja a seguir como esse comportamento tem mudado, e quais as estratégias dos canais de mídia para atrair esse público.
A Geração Z vê menos esportes
De acordo com o estudo que abrangeu 500 fãs de esportes, impressionantes 80% dos entrevistados dessa faixa etária afirmaram assistir regularmente a eventos esportivos em seus telefones celulares enquanto estão fora de casa.
Esse dado não apenas indica uma mudança de paradigma nas preferências de consumo, mas também apresenta uma grande oportunidade para as agências de publicidade e marcas se conectarem com essa audiência de forma mais assertiva e inovadora.
A gente analisou as estratégias de mídia que estão sendo adotadas para atrair essa Geração Z que não assiste mais esportes da maneira convencional. Descobriremos como a personalização, a interatividade e a presença em plataformas digitais específicas podem ser elementos-chave para alcançar esse público tão desafiador e redefinir a forma como a mídia esportiva é consumida nos dias de hoje.
Estratégia de mídia esportiva para o público mais jovem
Uma pesquisa realizada pela empresa de consultoria de mídia OnePoll revelou dados interessantes sobre o consumo de conteúdo esportivo pela Geração Z.
Dos jovens que costumam assistir a jogos em seus smartphones, 54% consideram essa opção mais acessível em comparação a outros dispositivos. Além disso, 38% afirmam que seus telefones são a principal forma de acessar todo o seu conteúdo.
Outro achado significativo é que as mídias sociais têm um papel preponderante na vida desses jovens. Cerca de 74% deles obtêm a maior parte de seu conteúdo esportivo através dessas plataformas, superando qualquer outra geração. Mesmo entre os millennials, 65% fazem o mesmo.
Apesar dessa forte presença digital, o estudo indica uma queda no interesse pela experiência de assistir ao esporte ao vivo entre as gerações mais novas. Apenas 58% da Geração Z revelou ainda gostar desse formato.
Esses resultados evidenciam a necessidade de repensar estratégias de mídia para atrair os jovens que não assistem mais esportes tradicionais. A personalização e a presença marcante nas mídias sociais podem ser chaves para se conectar com essa audiência em constante transformação.
Menor interesse do público jovem por transmissão de jogos ao vivo
Tem se observado uma mudança significativa na forma como o público mais jovem se envolve e consome conteúdo esportivo. Para manter esses fãs engajados, as emissoras precisam adaptar-se aos hábitos de audiência da geração mais nova.
A geração Z busca conteúdo mais conciso e ágil, que possa ser acessado em qualquer lugar, mas que seja enriquecido com gráficos de realidade aumentada, dados em tempo real e análises emocionantes, permitindo uma experiência imersiva total no jogo.
Essas mudanças na preferência dos espectadores exigem uma abordagem mais dinâmica e interativa para a transmissão de eventos esportivos. Com o advento da tecnologia e dispositivos móveis, as novas gerações esperam acessar informações esportivas de forma instantânea e envolvente.
Portanto, as empresas de mídia e agências de publicidade devem compreender essa demanda crescente por conteúdo sob medida e experiências esportivas mais imersivas, a fim de conquistar e manter a atenção do público jovem que busca uma conexão autêntica com os esportes que amam.
A possibilidade de interferir de alguma forma nas partidas transmitidas também é o que tem atraído grande parte desses jovens para os sites de apostas esportivas.
Índices de audiência de jogos ao vivo pela geração Z
A tradição de assistir a esportes ao vivo em bares está prestes a se tornar obsoleta, já que apenas 1% da Geração Z opta por essa forma de entretenimento. Um recente relatório revelou que todas as gerações de fãs preferem desfrutar de eventos esportivos no conforto de suas casas, de forma solitária.
Entre a Geração Z, 43% escolhem essa opção, enquanto entre os millennials são 32%, e na Geração X, 25%.
Outro ponto de interesse é a diminuição do engajamento com o futebol, com apenas 29% da Geração Z e 30% dos Millennials citando-o como seu esporte preferido para assistir, em contraste com 39% da Geração X.
Quanto aos esportes mais populares entre os jovens, destacam-se o basquete, o atletismo e o futebol. Essas modalidades têm conquistado cada vez mais a preferência do público mais jovem, que busca novas experiências e conteúdos esportivos mais diversificados.
Essa tendência aponta para a necessidade de repensar a estratégia de mídia para atrair essa audiência dinâmica e antenada, garantindo que suas preferências sejam atendidas de maneira inovadora e personalizada.
Os elementos virtuais são extremamente importantes para tornar a experiência mais imersiva – quase um terço (29%) dos fãs de esportes têm maior probabilidade de assistir a uma transmissão se gráficos e elementos virtuais forem usados.
A importância das emissoras e empresas de mídia criarem conteúdo cativante usando gráficos de realidade aumentada, estúdios virtuais, dados e ferramentas de análise esportiva e muito mais mostrou-se essencial para os espectadores mais jovens (77%).
Dois terços (65%) disseram que se sentem mais engajados em comentários esportivos quando cenários virtuais são usados. Na verdade, 85% de todos os entrevistados consideraram ferramentas de análise e gráficos AR importantes para uma experiência de visualização de qualidade.
Estratégia de mídia para atrair os mais jovens a assistir esportes ao vivo
A Hang Media, emissora de televisão americana, adotou uma abordagem inovadora para conquistar a Geração Z, optando por estratégias mais intimistas e em grupos reduzidos.
Imagine-se como um fã ardoroso dos Knicks, com o desejo de ver seu time competir nas finais da NBA e, quem sabe, interagir virtualmente com lendas da equipe, como Carmelo Anthony e Latrell Sprewell. Parece um sonho distante, não é mesmo? Foi nisso que a estratégia da Hang Media focou.
Essa plataforma de mídia alternativa tem como aposta a conexão entre patrocinadores de marcas e atletas renomados, durante seus eventos esportivos, proporcionando aos fãs uma oportunidade única de se envolverem com seus ídolos em um ambiente similar ao Zoom. É como uma espécie de plataforma semelhante ao Twitch, mas voltada para atletas e seus seguidores.
Ao unir marcas e esportistas em experiências exclusivas, a Hang Media busca cativar a Geração Z por meio de encontros mais personalizados e imersivos, tornando possível o acesso a momentos que antes pareciam inatingíveis.
Essa abordagem criativa tem o potencial de revolucionar a maneira como os jovens vivenciam o universo esportivo e se conectam com suas paixões.
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