A Macfor, agência especializada marketing de saúde, criou uma arquitetura de autoridade de marca digital para posicionar uma gigante farmacêutica como líder do setor com estratégia de conteúdo técnico, humanizado e dentro do compliance da Anvisa.
O panorama
O setor farmacêutico brasileiro tem um ambiente digital altamente competitivo. Segundo a Comscore, a presença digital de laboratórios farmacêuticos cresceu 340% nos últimos três anos, o que aumenta a disputa por autoridade de marca.
Nesse panorama, a Macfor, agência especializada em marcas de saúde, desenvolveu uma estratégia digital de autoridade de marca para uma grande empresa farmacêutica do Brasil a fim de superar concorrentes gigantes como Aché, Hypera, entre outros.
O desafio, para além do que poderia ser analisado em métricas, exigia o estabelecimento de autoridade por meio de um conteúdo humanizado que mostrasse a empatia da marca, mas acima de tudo o seu pioneirismo científico e de acordo com as regulamentações da avisa.
A estratégia
A Macfor criou uma estratégia de conteúdo com base em 4 pilares:
- Sazonalidade: campanhas como Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul;
- Mais que Empresa: estratégia brand lover focada em propósito;
- Inovação e Saúde: destaque para avanços científicos;
- Especialistas: protagonismo de profissionais internos como autoridades.
A execução foi realizada em 3 frentes:
- Growth hacking e mídia paga para ampliar alcance;
- SEO técnico para conquistar a primeira posição em palavras-chave;
- Marketing de conteúdo para posicionar a marca para além de produtos.
Ativação de embaixadores no Linkedin e YouTube
Ao focar na métrica “Divulgação por Funcionários” do LinkedIn com conteúdos compartilháveis que posicionavam os colaboradores como microinfluenciadores da marca, os índices orgânicos tiveram grande crescimento.
No YouTube, a atualização técnica incluiu inserção de nova capa com ID visual repaginada, reescrita com SEO, reorganização de playlists e extração de áudios dos principais vídeos para lançamento de um podcast próprio com especialistas de dentro da própria empresa.
O resultado
A estratégia alcançou 3 milhões de pessoas com 10 milhões de impressões, indicando alto impacto entre públicos institucionais e profissionais de saúde. O aumento em awareness e engajamento ficou evidente pelos mais de 40 mil cliques e 20 mil visualizações, além de mais de 15 mil pessoas engajadas.
A Macfor, grande especialista em health, mostra como farmacêuticas podem conquistar admiradores da marca, para além do brand authority, por meio de posicionamento em causas sociais, humanização da marca via employee branding e uso inteligente dos canais digitais.
Conheça a Macfor.
