Maquiagens de Halloween: marcas e produtos mais vendidos em 2023
O Halloween, conhecido no Brasil como Dia das Bruxas, está ganhando cada vez mais espaço no calendário nacional. Tradicionalmente comemorado em países de língua inglesa, a festa tem visto uma ascensão surpreendente em terras brasileiras, movimentando diversos setores do comércio e criando novas oportunidades de negócio.
Por karandaev/envato
Dentre as diversas categorias de produtos que têm se destacado, as maquiagens de Halloween merecem uma atenção especial. Vamos entender melhor essa tendência e como empresas estão utilizando estratégias de marketing para se destacar nesse cenário.
Halloween no Brasil
A crescente popularidade do Halloween no Brasil tem motivado empresas a incluírem essa data em seus calendários promocionais. Desde vestuário a guloseimas, o mercado tem abraçado a festividade com entusiasmo. Por exemplo, a Lupo lançou uma linha de meias temáticas, e a fabricante de guloseimas Fini lançou produtos exclusivos para a ocasião.
Maquiagens de Halloween: um mercado em expansão
Entre os produtos que têm ganhado destaque, as maquiagens de Halloween mostram-se uma tendência forte. As maquiagens, que possibilitam a transformação completa do visual, são essenciais para complementar fantasias e criar looks assustadores ou criativos.
Quem Disse, Berenice? foi uma das marcas que percebeu o potencial do mercado ao lançar uma linha exclusiva para o Halloween. A linha inclui produtos multifuncionais como lágrimas de glitter vermelho e bastão duo, que podem ser usados como sombra, batom ou blush.
A ideia é oferecer versatilidade para que os consumidores não vejam os produtos como de uso único, mas sim como adições valiosas para suas coleções de maquiagem.
Geração Z, maquiagens de Halloween e redes sociais
As redes sociais têm desempenhado um papel crucial na popularização das maquiagens de Halloween. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são inundadas com tutoriais e ideias criativas para maquiagens temáticas.
A Geração Z, nascida entre 1996 e 2010, é um público significativo que busca autenticidade e expressão pessoal. Este grupo etário tem adotado e impulsionado a cultura do Halloween, o que, por sua vez, influencia o mercado.
Estratégias de marketing das marcas no Halloween
Empresas que desejam se destacar no mercado de maquiagens de Halloween ou outros segmentos que aumentam vendas no período podem adotar diversas estratégias de marketing digital:
1. Tutoriais nas Redes Sociais: compartilhar tutoriais de maquiagens de Halloween é uma estratégia eficaz para atrair o público. Marcas podem colaborar com influenciadores digitais para criar looks utilizando seus produtos.
2. Edições Limitadas e Parcerias: lançar produtos de edição limitada para o Halloween pode criar urgência e atrair compradores. Parcerias com filmes ou séries populares, como a série “Wandinha” da Netflix, podem ser uma jogada inteligente.
3. Promoções e Ofertas Especiais: oferecer descontos especiais ou produtos exclusivos como parte de um combo temático pode aumentar as vendas. A Fanta, por exemplo, fez parcerias com redes de restaurantes para divulgar a Fanta Mistério.
4. Experiências Imersivas: oferecer experiências imersivas, como serviços de maquiagem em lojas físicas ou workshops online, pode ajudar a criar um vínculo emocional com a marca.
5. Sustentabilidade e Inclusão: a Geração Z valoriza marcas que demonstram responsabilidade social. Portanto, produtos veganos, cruelty-free e inclusivos podem ganhar destaque.
6. Conteúdo Interativo: utilizar quizzes, enquetes e desafios nas redes sociais pode aumentar o engajamento e a visibilidade da marca.
7. Personalização: oferecer opções de personalização em kits de maquiagem pode atrair consumidores que buscam produtos exclusivos.
Desafios e oportunidades
Embora a popularização do Halloween represente uma oportunidade, há desafios a serem enfrentados. A cultura brasileira já é rica em festividades, e a adoção do Halloween pode enfrentar resistências. Além disso, o cenário econômico e as incertezas geradas pela pandemia podem influenciar o comportamento do consumidor.
Contudo, com estratégias de marketing bem planejadas e adaptadas ao contexto local, as marcas podem encontrar um terreno fértil para crescer. A adesão ao Halloween no Brasil não se limita à compra de fantasias, mas engloba uma experiência completa onde as maquiagens de Halloween desempenham um papel central.
Marcas que fizeram campanhas de marketing no Halloween
Aqui estão algumas delas:
Lupo: a fabricante de meias lançou uma linha temática de meias com imagens de múmias, morcegos, caveiras e abóboras. A expectativa é vender 40 mil pares, um aumento de 33% em relação ao ano anterior.
Quem Disse, Berenice?: a marca de maquiagem lançou uma linha exclusiva para o Halloween, incluindo produtos como “Lágrimas de Glitter Vermelho” e duas opções do “Bastão Duo”. Além disso, em 34 pontos de venda, a marca oferece um serviço de maquiagem especial de Halloween por R$ 139,90, valor que pode ser totalmente convertido em produtos da marca.
Fanta: a marca de refrigerantes lançou a “Fanta Mistério”, de cor vermelha e sabor de melancia, e promoveu uma série de promoções com redes de restaurantes, como Bob’s, Domino’s, Giraffas, e BR Mania, para divulgar o produto.
Fini: a fabricante espanhola de guloseimas lançou no Brasil uma linha de marshmallows chamada “Mashboo” com temática de Halloween. A marca também oferece sacolinhas temáticas para ajudar as crianças a coletar doces durante a festividade.
Bauducco: a empresa lançou uma edição limitada do “Kit Halloween”, que inclui seis produtos temáticos entre bolinhos e biscoitos.
Líder Brinquedos: a empresa lançou uma linha de bonecos colecionáveis Fandom Box da série Wandinha (Netflix), incluindo personagens como a Mãozinha.
Abrakadabra: a rede de lojas de fantasias encomendou um ônibus temático que circula por São Paulo, promovendo atividades em parques e espaços públicos e vendendo produtos de Halloween.
Burger King: em parceria com a Heinz, a rede de fast-food lançou o sanduíche “BK Heinz Sobrenatural” e promoveu uma promoção onde clientes vestidos de fantasma podiam ganhar um sanduíche de graça em determinados drive-thrus.
Hilton Barra Rio de Janeiro: o hotel de luxo ofereceu dois drinks temáticos à base de gin, chamados “Beijo do Vampiro” e “Bruxa de Black”, disponíveis até o dia 31 de outubro.
Shoppings: vários shoppings organizaram eventos de “caça aos doces” para o público infantil, com inscrições feitas nos seus sites.
Estas estratégias evidenciam como diferentes marcas estão integrando o Halloween em suas campanhas de marketing, aproveitando a popularidade crescente da festa no Brasil.
Maquiagens de Halloween: produtos mais buscados
Os produtos de maquiagem mais buscados este ano na maior parte dos países que comemora o Halloween são aqueles com os quais o público pode fazer as maquiagens mais dentro das trends de 2023. De acordo com a plataforma global de pesquisa de tendências de consumo, Spate, os itens de maquiagens de halloween mais desejados em 2023 são os seguintes.
Maquiagem de sereia: influenciada pelo filme da Pequena Sereia lançado em maio desse ano, essa maquiagem gera a procura por sombras cintilantes e paletas de cores vibrantes. Urban Decay e MAC têm sido favoritas devido às suas paletas de sombras coloridas.
Maquiagem de gato: essa tendência eleva a procura por delineadores líquidos e sombras neutras. Maybelline e Stila são conhecidas pelos seus delineadores de longa duração.
Maquiagem de lágrimas: lápis de olho à prova d’água e máscara de cílios. L’Oréal e Too Faced são preferidas pela qualidade dos seus produtos para olhos.
Maquiagem de esqueleto: tintas faciais brancas e pretas que são mais vendidas pelas marcas Mehron e Snazaroo são reconhecidas por suas tintas faciais de alta qualidade.
Maquiagem da Barbie: muito influenciada pelo hype do filme lançado este ano, essa trend elevou as vendas do lápis labial rosa, sombras pastéis e cílios postiços. NYX e Benefit têm sido populares por seus produtos de lábios e olhos.
Maquiagem Gótica: batons pretos ou roxos e sombras escuras. Kat Von D e Anastasia Beverly Hills são conhecidas por suas cores ousadas.
Outros itens de maquiagem de Halloween mais vendidos
- Glow City e UV Glow têm sido destaque com suas tintas faciais que brilham no escuro.
- Lime Crime e MAC são preferidas por seus produtos labiais com glitter.
- ColourPop e Anastasia Beverly Hills oferecem produtos para sobrancelhas em tons ousados.
- Lottie London e Freck são conhecidas por suas canetas de sardas.
- Fenty Beauty e NYX são populares pelos seus glosses labiais com efeito holográfico.
Essas tendências e marcas evidenciam a constante evolução do mercado de maquiagem, especialmente durante eventos sazonais como o Halloween. Marcas que conseguem aliar inovação e qualidade tendem a se destacar nesse cenário competitivo.
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