Marcas à prova de futuro: como a Apple ultrapassou Google e outros gigantes
A capacidade de uma marca permanecer relevante e à prova de futuro é mais crucial do que nunca. E, de acordo com o mais recente Índice FutureBrand de 2023, a Apple está liderando o caminho e ultrapassando big techs como o Google.
Apple: a marca mais preparada para o futuro
A Apple conquistou o primeiro lugar no Índice FutureBrand de 2023, superando gigantes da tecnologia como Google, Microsoft e Samsung. No entanto, vale ressaltar que esses concorrentes não ficaram muito atrás. Esta conquista da Apple destaca sua contínua inovação e foco em segurança e privacidade, características essenciais para uma marca que deseja ser à prova de futuro.
O que significa ser “à prova de futuro”?
O Índice FutureBrand, que agora está em seu nono ano, avalia as empresas com base em quão preparadas estão para o futuro.
Segundo a FutureBrand, os resultados de 2023 indicam que, para as marcas prosperarem no futuro, elas devem evitar o que é chamado de “Vazio de Propósito”. Este é um espaço onde o público, cada vez mais informado e questionador, relega organizações que não cumprem o que prometem.
Lynne Field, chefe de estratégia da FutureBrand América do Norte, declarou: “para conquistar alta estima da marca, as empresas devem promover agilidade, liderar em inovação e ter um compromisso inabalável com a responsabilidade social corporativa. Em uma era de desconfiança corporativa e polarização do consumidor, as empresas que permanecem fiéis à sua missão e entregam o que prometem conquistarão os corações e mentes de seus stakeholders.”
Top 5 empresas do índice FutureBrand de 2023
- Apple: Reconhecida por sua inovação e foco em segurança e privacidade.
- Contemporary Amperex Technology Co., Limited (CATL): Uma empresa chinesa produtora de baterias para veículos elétricos, essencial para a transição global para energias limpas.
- NextEra Energy: Produtora e fornecedora americana de soluções de energia limpa.
- TSMC: Gigante taiwanesa da fabricação de chips, responsável pelos chips de produtos como iPhones e que também produzirá os chips que alimentarão a revolução da IA nos próximos anos.
- Samsung: Líder no mercado de smartphones Android e fabricante de eletrodomésticos.
Outras marcas notáveis incluem a Microsoft em 6º lugar, Nvidia em 9º e Intel em 22º, todas destacadas por seus investimentos em tecnologias de IA. A Amazon, com seu foco na conveniência do cliente, ocupou a 16ª posição.
Metodologia do índice
O Índice FutureBrand começa com a lista da PwC das 100 maiores empresas globais por capitalização de mercado. Em seguida, mais de 3.000 profissionais de negócios em todo o mundo são consultados sobre suas opiniões a respeito da preparação dessas marcas para o futuro. A pesquisa de 2023 foi realizada entre 31 de maio e 12 de junho de 2023.
Em um mundo em constante mudança, as marcas que se adaptam, inovam e permanecem fiéis à sua missão são as que prosperarão. E, como o Índice FutureBrand de 2023 mostra, a Apple está definindo o padrão.
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