A Puma acaba de lançar um movimento, de marketing esportivo, que pode redefinir como as marcas se conectam com consumidores modernos.
A nova campanha global “Go Wild”é uma declaração de mudança estratégica que coloca a autoexpressão no centro do universo esportivo.
A revolução silenciosa no marketing esportivo
O mercado de artigos esportivos tradicionalmente se apoiava na narrativa do “desempenho a qualquer custo”. Marcas líderes como Nike construíram impérios baseados na excelência atlética e na busca incansável por resultados.
Porém, a Puma identificou uma oportunidade única: e se o esporte fosse visto não apenas como performance, mas como uma forma de expressão pessoal e conexão social?
Richard Teyssier, vice-presidente global de marca e marketing da Puma, resume essa filosofia de forma clara: “Acreditamos verdadeiramente que ser você mesmo, ouvir a si mesmo, ouvir suas próprias crenças e quem você é, leva à excelência e à grandeza”.
Essa declaração representa uma mudança fundamental na abordagem de marketing esportivo.
Pesquisa de mercado profunda
A campanha “Go Wild” não nasceu de insights superficiais ou tendências passageiras.
A Puma investiu mais de um ano pesquisando mais de 10.000 consumidores globalmente, redesenhando completamente sua estratégia de segmentação de mercado.
Os resultados revelaram dados surpreendentes: quatro segmentos-chave emergiram da pesquisa, com dois grupos específicos se destacando: “pessoas que gostam de estar em contato com a vida” e “pessoas que se expressam inspiradoramente”.
Juntos, esses segmentos representam impressionantes 42% do mercado geral de performance e lazer.
Decodificando a estratégia “Go Wild”
O coração da campanha é um comercial de 60 segundos que utiliza humor inteligente para conectar-se com audiências diversas.
A peça mostra diferentes tipos de corredores, desde maratonistas até mães com carrinhos de bebê, todos unidos pela paixão de correr, independentemente das circunstâncias.
A trilha sonora merece destaque especial: uma releitura do clássico “Because I Got High” do Afroman, transformada em uma ode à euforia da corrida.
40% de aumento em marketing
A Puma está investindo pesado. O aumento de 40% no orçamento de campanhas em relação a 2024 sinaliza um compromisso sério com essa nova direção estratégica.
O investimento será distribuído através de múltiplos canais:
- Televisão: Para alcance massivo e impacto emocional
- Out-of-Home (OOH): Presença física nos ambientes urbanos
- Digital e Redes Sociais: Engajamento direto com audiências jovens
- Relações Públicas: Amplificação orgânica da mensagem
- Varejo: Experiências no ponto de venda
A pesquisa da Puma revelou insights valiosos sobre como a Geração Z percebe o esporte e a performance. Diferentemente das gerações anteriores, esses consumidores valorizam mais a autenticidade e autoexpressão do que a performance pura.
Resultados pré-lançamento
Antes mesmo do lançamento oficial, a campanha “Go Wild” já demonstrava eficácia através de testes conduzidos pela System1:
- Top 5% dos anúncios mais eficazes para vendas
- Top 1% com melhor classificação de longo prazo em EUA, China e Alemanha
- Top 25% das campanhas mais bem-sucedidas em outros mercados testados
A campanha surge em um momento estratégico para a Puma. A empresa reportou crescimento de vendas ajustadas por moeda de 9,8% no quarto trimestre de 2024 e 4,4% no ano fiscal completo.
