Com o domínio da inteligência artificial generativa (IA) como a principal fonte de respostas diretas aos usuários, as empresas precisam repensar seus canais e formatos de conteúdo.
A prática de Answer Engine Optimization (AEO) não se limita apenas ao site corporativo, mas exige uma abordagem ampla, adaptando-se aos novos espaços e plataformas digitais que estão sendo moldados pela IA.
Veja a seguir os melhores canais e formatos para criar conteúdo otimizado para AEO, e confira várias formas de posicionar sua marca nas respostas das IAs de forma estratégica.
Veja também: Como produzir conteúdo para o ChatGPT indicar sua marca
Com o crescente uso de plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity e Google Gemini, surge uma oportunidade única para as empresas publicarem conteúdo diretamente nessas plataformas, aproveitando seus algoritmos para aumentar a visibilidade.
A Perplexity.ai, por exemplo, lançou a seção Community / Pages, onde especialistas podem postar respostas ou artigos diretamente na plataforma, que então são usados pelos algoritmos para gerar respostas automáticas.
Se o seu conteúdo for de alta qualidade, ele pode ser mostrado aos usuários, gerando tráfego indireto para o seu site. Essa abordagem é similar ao que fazemos em plataformas como Quora ou Wikipedia, mas voltado para o universo das IAs.
Publicar em plataformas de IA como Perplexity.ai é uma excelente forma de se inserir no fluxo de respostas diretas geradas por IA. Essa estratégia aumenta sua visibilidade e pode gerar tráfego qualificado sem a necessidade de os usuários clicarem em links tradicionais.
2. Integrações via API ou plugins em IAs
Outro canal novo é a integração de APIs ou plugins em plataformas de IA. Ferramentas como o ChatGPT já permitem integrações de terceiros por meio de plugins, que podem fornecer respostas específicas aos usuários diretamente durante as interações.
Imagine que sua empresa de e-commerce desenvolva um plugin para o ChatGPT que, ao ser questionado sobre produtos, forneça resultados diretamente do seu catálogo. Isso coloca sua marca no centro da resposta gerada pela IA, criando um ponto de contato direto com o usuário.
- Kayak e OpenTable são exemplos de empresas que já aproveitaram esse recurso, permitindo que usuários consultem diretamente seus catálogos dentro do ChatGPT.
Oportunidade para criar seus plugins em IA
Desenvolver integrações via API ou plugin é uma excelente estratégia para tornar sua marca uma fonte privilegiada de dados para a IA. Esse tipo de integração direta não apenas aumenta a visibilidade, mas também oferece uma experiência mais personalizada para os usuários.
3. Marketplaces de prompts
Plataformas como PromptBase oferecem uma nova oportunidade para criar conteúdo direcionado para IAs.
Esses marketplaces permitem que empresas ou consultores criem e vendam prompts otimizados, que as IAs podem usar para gerar respostas relacionadas aos seus produtos ou serviços.
Imagine um consultor financeiro vendendo um prompt otimizado no PromptBase que ensina a IA a analisar investimentos com ChatGPT.
Esse prompt não apenas leva a IA a usar dados ou insights específicos da metodologia do consultor, mas também cria uma relação indireta com o usuário, que pode conhecer a metodologia e buscar mais informações diretamente com o consultor.
Oportunidade para criar seu prompt otimizado
Criar e vender prompts otimizados pode ser uma forma criativa de se posicionar como especialista em um campo específico, ao mesmo tempo em que se beneficia do marketing de conteúdo disfarçado.
4. Ferramentas de voz e assistentes pessoais
O aumento das ferramentas de voz como Alexa, Siri e outros assistentes pessoais, que estão começando a incorporar modelos generativos de IA, abre novas oportunidades de AEO.
À medida que essas plataformas evoluem para oferecer respostas mais detalhadas e contextuais, há um potencial significativo para otimizar conteúdos voltados para consultas de voz.
- AEO local e AEO para voz podem ser muito eficientes para negócios que dependem de consultas locais. Por exemplo, uma empresa local de restaurantes pode otimizar seu conteúdo para ser referenciado em consultas por voz, como “Qual o melhor restaurante de pizza perto de mim?”.
Oportunidade para usar assistentes de voz e pessoais
Integrar AEO para voz é uma forma de garantir visibilidade nas respostas das IAs de assistentes pessoais, uma tendência crescente com o aumento do uso de dispositivos de vo
5. Canais visuais
Com o crescimento da busca visual e o aumento do uso de ferramentas de IA generativas, há uma oportunidade de otimizar o conteúdo visual para ser interpretado pelas IAs.
Isso inclui otimizar imagens, vídeos e gráficos de maneira a serem extraídos facilmente pelas IAs e exibidos como respostas diretas.
Se você tem uma empresa que oferece produtos ou serviços visuais (como design gráfico ou moda), garantir que suas imagens e vídeos estejam bem indexados e otimizados para IA pode resultar em maior visibilidade nas respostas automáticas geradas pela IA.
Oportunidade para usar canais visuais
Otimizar conteúdo visual com dados alternativos (textos alternativos, legendas e descrições) pode aumentar as chances de ser referenciado nas respostas visuais das IAs, como imagens e vídeos.
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