Nos últimos anos, a Black Friday tem se consolidado como uma das datas mais importantes para o comércio no Brasil. Marcas de renome como Amazon, Americanas, Carrefour, Magazine Luiza e Mercado Livre são as que mais investem em publicidade digital para este período, conforme apontam pesquisas como a da Kantar.
Esse esforço publicitário não só aumenta a visibilidade dessas marcas, mas também reforça a Black Friday como um evento essencial para o comércio no país.
Com o avanço do digital, o investimento em mídia paga tem batido recordes. Nos meses que antecedem novembro, as empresas já direcionaram cerca de R$ 2,3 bilhões ao digital, com foco especial em atrair o público consumidor em busca de ofertas.
Marketing de busca: principal canal de investimento
As plataformas de busca, como o Google Ads, continuam a liderar os investimentos, especialmente pelo potencial de atrair consumidores com alta intenção de compra.
Das cifras aplicadas em mídia digital, 64% são direcionados para busca por palavras-chave, mostrando a importância desse canal para captar o interesse dos clientes no momento em que estão mais propensos a realizar uma compra.
Além do marketing de busca, redes sociais como TikTok também têm recebido atenção. Só o TikTok, por exemplo, já acumulava mais de R$ 85 milhões em investimentos publicitários até o final da pesquisa. Essa diversificação permite que as marcas estejam presentes em diversas etapas do funil de compra, garantindo um alcance amplo e eficiente.
O top 5 da Black Friday em 2024
Com base no volume de investimento em mídia paga, presença nas redes sociais e o crescimento em buscas, cinco marcas se destacam na preparação para a Black Friday 2024:
- Amazon: Em 2023, a Amazon registrou um crescimento de 60% no faturamento da Black Friday em comparação ao ano anterior. Para 2024, a gigante americana aumentou sua aposta, inclusive com investimentos em mídia offline para alcançar um público ainda maior.
- Mercado Livre: Com uma Black Friday recorde em 2023, crescendo 80% no volume bruto de mercadorias, o Mercado Livre tem expectativas elevadas para 2024. A empresa é referência em e-commerce e está investindo forte para repetir e superar esse desempenho.
- Magazine Luiza: O Magazine Luiza teve a Black Friday mais rentável de sua história em 2023, priorizando margens saudáveis e um volume de vendas robusto sem promoções agressivas. Este ano, a estratégia continua focada em qualidade de vendas e expansão de mercado.
- Ton Maquininha: Como parte da StoneCo, a Ton Maquininha vem expandindo no setor de pagamentos para pequenos e médios empreendedores, destacando-se entre as empresas com mais anúncios no Meta para a Black Friday. O objetivo é ampliar ainda mais sua base de clientes durante o evento.
- Decolar: No setor de turismo, a Decolar aproveita a Black Friday para aumentar as vendas de pacotes e serviços, uma estratégia importante para equilibrar as oscilações de demanda ao longo do ano.
Dicas para aproveitar a Black Friday
Para consumidores e pequenas empresas que desejam tirar o máximo proveito da Black Friday, aqui vão três dicas práticas:
- Pesquise Preços Antecipadamente: Muitas lojas aumentam os preços antes da data para oferecer “descontos” inflados. Acompanhar os preços dos produtos desejados semanas antes ajuda a garantir que a oferta seja realmente vantajosa.
- Monitore as Redes Sociais: Muitas marcas lançam cupons exclusivos e promoções-relâmpago em suas redes sociais. Seguir suas lojas preferidas no Instagram, Facebook e TikTok pode garantir ofertas e descontos extras.
- Invista em Mídias de Busca: Para pequenos empresários, focar no marketing de busca durante a Black Friday é essencial. Plataformas como Google Ads ajudam a captar a atenção de quem está ativamente buscando por produtos ou serviços, maximizando a chance de conversão.
Com preparação e atenção, tanto empresas quanto consumidores podem aproveitar a Black Friday ao máximo, garantindo compras vantajosas e aumentando as vendas em um dos maiores eventos comerciais do ano.
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