O panorama
A MRS é uma das maiores operadoras logísticas do mundo e lançou o início das obras da MRS Hidrovias, projeto que conecta ferrovia, hidrovia e rodovia e oficializa a ampliação da atuação multimodal da empresa.
Neste momento de expansão, o desafio da Macfor como agência parceira era posicionar a MRS de forma a levar a sua autoridade consolidada nos trilhos para a nova atuação em hidrovias.
Contudo, o objetivo não consistia apenas em adicionar um novo serviço às categorias da MRS e, sim, reposicionar a marca como referência nacional em logística integrada.
No Brasil, em que apenas 20 mil dos 42 mil quilômetros de rios navegáveis estão em uso comercial, as hidrovias ainda são grande novidade e, portanto, representam grande potencial para o público B2B.
Esta expansão inovadora que buscamos expressar no novo posicionamento visual da MRS.
A estratégia
A Macfor é conhecida por ser uma agência “driven by data, powered by creativity“, portanto, toda estratégia é construída a partir de dados, tanto para criação quanto para performance. Assim, desenvolveu uma estratégia criativa para a MRS com base em 3 pilares:
- Expansão de autoridade: usar a autoridade ferroviária da marca como principal ativo para transmitir a mensagem de que estamos levando aos rios a mesma solidez que se conhece nos trilhos.
- Fatos para superar objeções: evidenciar a maior sustentabilidade da modalidade hidroviária que é responsável por um volume muito menor de emissões de carbono.
- Timing: Intermodal 2026: criar um novo visual de grande impacto para o lançamento planejado para a Intermodal South America, maior evento de logística da América Latina.
Imagem: Instagram MRS Logística
O projeto
O raciocínio base para a criação do novo visual foi o posicionamento textual adotado recentemente pela MRS: “A solidez dos trilhos agora também nas águas. Juntos ainda mais longe”, destacando a capacidade da empresa de operar em todas as vias possíveis, seja ferroviária, rodoviária e, especialmente, hidroviária.
A peça principal é uma composição visual que mostra o avanço, ilustrando a ideia de evolução e integração. A sequência de elementos que se vê na tela, exibe um vetor que parte de campos de grãos, atravessa trilhos ferroviários e desemboca em águas com navio cargueiro.
Cada elemento tem função estratégica e simbólica muito importante:
Grãos: conectam ao agronegócio e representam o principal negócio que será impulsionado com o modal hidroviário, pelo qual a MRS vai conectar o Centro-Oeste ao Porto de Santos e ao mundo.
Trilhos: mantêm a essência e identidade da marca, destacando sua expertise.
Transição visual: ideia de movimento e avanço que dá visibilidade ao novo posicionamento que abarca expansão e novas possibilidades.
Na paleta de cores, predomina o azul da marca como insígnia da sua confiabilidade e expertise, que se junta ao amarelo que desperta a prosperidade do agro com tons exuberantes de turquesa para convidar o público a um novo caminho de inovação.
Criado para causar alto impacto tanto em grandes painéis de eventos, quanto em peças online, o novo visual é totalmente alinhado ao novo posicionamento da MRS. É um novo conceito que transmite precisamente o avanço e a integração entre trilhos e rios e mostra o grande potencial da MRS para o público B2B.
A visão da MRS
Segundo Juliana Menezes, especialista de comunicação da MRS Logística, o novo posicionamento visual, criado pela Macfor, traduz com precisão o momento histórico que a MRS vive. A empresa está avançando para um modelo verdadeiramente multimodal, e a identidade criada, de acordo com a profissional, reflete essa evolução de forma clara, simbólica e estratégica.
Nas palavras da especialista: “o novo visual honra o nosso legado ferroviário de quase 30 anos ao mesmo tempo em que abre novos caminhos e novas rotas para o futuro, especialmente nossa atuação nas águas. É uma representação fiel da MRS que estamos construindo: mais integrada, mais conectada e preparada para operar em todos os modais que impulsionam o desenvolvimento do país”.
Ficha técnica
Time Macfor
Estratégia e Inteligência de Mercado
Thales Praxedes – Líder de estratégia e Inteligência de Mercado
Natã Oliveira – Expert Técnico em Inteligência de Mercado
Criação
Wolnei Menegassi – Líder de Criação
João Camargo – Diretor de Criação
Juliano Castro – Designer Gráfico
Ryan Ferreira – Analista de Criação
Sobre a Macfor
Macfor é a agência full service de marketing digital, Google Partner Premier (top 3% do Brasil) especializada em transformar dados em crescimento exponencial. Há mais de 13 anos, combina ciência de dados com criatividade para gerar resultados mensuráveis às maiores multinacionais do mundo. Com mais de 240 profissionais e premiações internacionais, a Macfor opera com squads exclusivos dedicados a cada conta com o equilíbrio perfeito entre exatas e humanas.
