Vivemos em um mundo onde o tempo é cada vez mais escasso. Falta
tempo para ler, escrever e assistir tudo que gostaríamos. Por outro lado, ter
acesso a todos esses conteúdos de maneira instantânea, em qualquer lugar a
qualquer hora, nunca foi tão fácil.
Estamos “armados” com nossos smartphones, notebooks,
computadores, tabletes e diversos outras plataformas, que nos coloca onde
quisermos com a distância de um click, entretanto ainda não descobrimos uma
maneira de parar o tempo, para poder usufruir de todas essas facilidades.
Por tudo isto, nunca foi tão importante fazer mais do que uma coisa ao mesmo tempo. Não só por isto, mas talvez principalmente por isto, o Podcast é uma boa solução de marketing, quando o assunto é otimização do tempo.
Para quem não sabe, Podcast é um conteúdo em áudio,
produzido como uma espécie de programa de rádio, disponibilizado através de um
arquivo ou streaming, com a vantagem de poder ouvir e produzir conteúdo sob
demanda, onde quiser e na hora que bem entender, bastando clicar no play ou
baixar para ouvir off-line.
Como ferramenta para aumentar a produtividade o Podcast se
encaixa em momentos comuns do nosso cotidiano como no trânsito, fazendo sua
corrida, treinando, tomando banho ou até trabalhando, dependendo do tipo de
emprego.
O Podcast permite que o usuário esteja aprendendo e se divertindo
ao mesmo tempo, inclusive fazendo outras coisas, como já citamos acima. Só isto
já seria muito bom, no entanto ele vai além. Desperta a capacidade imaginativa
do usuário, que por não estar vendo, cria uma ideia para tentar traduzir o que está
ouvindo.
Levando em consideração que atualmente, tempo é uma das
moedas mais preciosas, escassas e ao mesmo tempo justas, afinal todo mundo vive
um dia de 24 horas, aproveita mais quem consegue otimizar melhor seu tempo.
Nesta perspectiva, talvez por esta motivação o Podcast tem se popularizado cada
vez mais.
Como produzir Podcast para impulsionar um negócio
Se tem algo que você pode fazer para impulsionar o seu
negócio, além de oferecer um bom produto ou serviço é produzir conteúdo on-line
para movimentar a imagem da marca. Entre as milhares de possibilidades está o
conteúdo em áudio, perfeito para quem não gosta muito de aparecer, mas precisar
se comunicar, assim como deixar para trás aquela velha sensação de estar perdendo
tempo.
Normalmente os episódios de Podcast possuem conteúdos com
temáticas específicas, o que ajuda na construção de uma audiência mais fiel.
O CEO da Macfor Marketing, Fabrício Macias, especialista em alta performance, possui um Podcast, no qual compartilha com o público informações e novidades do mundo do Marketing Digital. Sendo assim, os usuários que se interessam pelo assunto, já sabem que uma vez por mês ele disponibilizará algum conteúdo com esta temática.
Existem diversas plataformas para acessar o Podcast, que
variam do Android, IOS ou até Windows Phone. Tudo que uma pessoa precisa para
começar a usar é buscar na loja de aplicativos de seu aparelho um indexador de
Podcast, sendo algumas opções gratuitas como:
Para Android:
Para IOS:
- Podcast nativo nos aparelhos Iphone ou Ipad
- WeCast
- Overcast
A partir daí é só abrir na página principal e começar a ver
diversos canais com os mais variados conteúdos, que podem ser assinados, de
acordo com o interesse de cada um.
Ao assinar o usuário poderá fazer download, ouvir on-line
ou através do streaming. O mais bacana é que ao assinar, ele passa a receber
notificações todas as vezes que o produtor de conteúdo inserir material novo no
canal, uma maneira interessante de fazer o caminho inverso, onde é o conteúdo
que chega até o usuário e não o contrário.
7 dicas para criar conteúdo relevante em Podcast
Se você nunca tinhas refletido sobre a possibilidade de
usar o Podcast para alavancar o nome de seu negócio, pode achar complicado
criar conteúdo relevante para o formato, mas acredite: É bem mais fácil do que
se imagina.
Abaixo listamos algumas técnicas e sacadas que podem te
ajudar nesta missão. Veja:
- Escolha um tema; ele precisa ser algo que tenha haver com seu negócio e que você possa falar naturalmente sobre o assunto, sem que precise fazer muito esforço. Pesquise em sites como o Itunes e SoundClound o que as pessoas estão fazendo e tente criar uma abordagem diferente, para ficar mais interessante para quem vai ouvir. Lembre-se que você concorre com outros conteúdos, portanto precisa despertar a vontade dos usuários de consumir o que produz.
- Crie
uma identidade! Lembre-se que o Podcast deve ser apenas um dos canais para seu
público chegar até você, sendo assim ele dever ter a cara de sua marca. Uma
dica aqui é escolher um nome fácil de ser lembrado, mas que também tenha haver
com o seu negócio.
- Tenha
formato e estrutura, ou seja, mantenha a frequência – escolha um dia específico
da semana ou do mês para postar – e siga a temática principal de seu Podcast,
desta forma você conseguirá manter o engajamento de sua audiência.
- Atenção
para a duração de seus episódios de Podcast. Mais de uma hora é muito e se
optar por isto, lembre-se que seu conteúdo precisa ter muita consistência, para
manter o interesse dos ouvintes. Segundo pesquisas, o ideal é um programa de 30
a 50 minutos. O segredo aqui é ajustar a
expectativa do seu ouvinte, evitando frustrá-lo com muitas mudanças ao longo do
caminho.
- Planeje
seu conteúdo! Para isto, liste ideias e procure produzir conteúdo interessante
para manter o engajamento. Uma maneira de conseguir isto é convidando especialistas
na temática de seu Podcast, como por exemplo, um expert em Google, para falar
em um canal que seja autoridade em Marketing Digital. Uma outra vantagem de manter convidados é que
se eles compartilharem com suas respectivas redes de contatos o seu conteúdo,
você terá uma chance enorme de se tornar conhecido pelos seguidores deles
também.
- Nunca
deixe de ter em mãos uma pauta com o check-list com tudo que você precisa
abordar para tornar o conteúdo completo em cada episódio. Se você falará sobre
Instagram, por exemplo, não poderá deixar de falar sobre a função do Stories e
para que não role aquele branco, o ideal é ter tudo anotado!
- Não esqueça de fazer o chamado CTA (call to action), ou seja, aquela chamadinha de ação, muito comum em sites e anúncios, que indica o que o usuário deve fazer. Normalmente o CTA é um link ou botão como Acesse ou Clique. Decida quando ele será feito (introdução, meio ou fechamento), mas não deixe de fazer!
Podcast e marketing digital
Em suma, o Podcast também é uma solução em Marketing
Digital e pode ser inclusive utilizado nos próprios sites das empresas,
produtos e marcas, uma sacada já implementada por muitos segmentos de negócios,
que disponibilizam players ou links de episódios em MP3.
E lembre-se: o principal objetivo do Podcast como
ferramenta de divulgação de um negócio é redirecionar tráfego para algum lugar,
que tanto pode ser um site, blog, página nas redes sociais e outros. O
importante é não deixar de aproveitar esta oportunidade incrível para se tornar
relevante no mercado de atuação de seu negócio.
