A Answer Engine Optimization (AEO) é a nova prática que vai além do tradicional SEO. Enquanto o SEO foca em otimizar conteúdo para se destacar nos motores de busca como o Google, o AEO visa garantir que seu conteúdo seja usado e citado por IAs generativas como o ChatGPT, Claude, Gemini e outros sistemas baseados em aprendizado de máquina, que oferecem respostas diretas para os usuários.
No contexto do AEO, o objetivo não é ir além de atrair tráfego e garantir que seu conteúdo seja identificado e apresentado diretamente nas respostas geradas pelas IAs.
Veja a seguir como otimizar seu conteúdo para IA, com as práticas adequadas para garantir que seu conteúdo tenha maior visibilidade nas respostas automatizadas.
1. Faça conteúdos que respondem a clusters de perguntas para AEO
No SEO convencional, a prática comum era otimizar páginas para um único termo chave (ou palavra-chave principal).
No entanto, AEO adota uma abordagem mais ampla e estratégica. Em vez de se concentrar em uma única palavra-chave, a oportunidade está em cobrir um conjunto de perguntas relacionadas em um único conteúdo rico.
Como funciona?
As IAs são feitas para fornecer respostas completas e contextuais. Em vez de selecionar uma página com base em uma única palavra-chave, elas buscam conteúdo que aborde um conjunto de perguntas relacionadas e com a mesma intenção de busca.
Por exemplo, imagine que você tem uma página sobre “melhor software de gestão de projetos”. Se você apenas otimizar para essa única frase, sua página pode perder oportunidades. Contudo, se você criar um guia completo que também aborde perguntas mais específicas como:
- Qual o melhor software de gestão de projetos para equipes remotas?
- Quais plataformas de gestão de projetos integram com outras ferramentas?
- Como escolher a melhor plataforma de gestão para uma startup?
Você aumenta as chances de que seu conteúdo seja capturado por diferentes variações de perguntas feitas por usuários, aumentando assim sua visibilidade nas respostas de IAs como o ChatGPT.
A IA tende a priorizar conteúdos mais completos e ricos, que cubram várias perspectivas e forneçam respostas contextuais.
Como fazer conteúdos para responder a várias perguntas
Investir em FAQs (frequent asked questions: perguntas frequentes), guias “tudo sobre” e conteúdo em tópicos que cubra vários aspectos de um tema é fundamental.
Isso ajuda os usuários e melhora a probabilidade de ser citado pela IA, já que estas plataformas priorizam conteúdo completo e bem estruturado.
Segundo Ahrefs, conteúdos com mais de 2.000 palavras e bem estruturados, com tópicos e subtópicos, são mais propensos a serem selecionados pelas IAs, devido à profundidade e clareza que oferecem aos usuários.
2. Use perguntas de produto para e-commerce e B2B
Se você tem um site de e-commerce ou oferece soluções B2B, uma ótima estratégia para AEO é focar nas perguntas de produto.
Quando os usuários estão em busca de produtos ou serviços, as IAs geralmente listam opções de acordo com as intenções de compra.
Por exemplo, se alguém perguntar “Qual a melhor plataforma de gerenciamento de projetos para pequenas empresas?”, a IA pode citar diretamente o seu produto ou serviço se o conteúdo for bem otimizado para AEO.
Exemplos:
- Qual a melhor ferramenta de CRM para pequenas empresas?
- Qual o melhor software de gestão de projetos para equipes ágeis?
- Quais soluções de automação de marketing funcionam melhor para empresas de SaaS?
Essas são perguntas de cauda longa que refletem intenções de compra ou decisão de serviço. Otimizar o conteúdo para responder essas perguntas específicas pode colocar seu produto ou serviço diretamente nas respostas das IAs.
Crie páginas de comparação de produtos, estudos de caso, e depoimentos de clientes que respondam às principais perguntas de compra. Isso não só melhora a relevância para os mecanismos de resposta, mas também direciona o tráfego para suas páginas de produtos/serviços.
3. Use dados estruturados para conteúdo de AEO
O uso de dados estruturados (marcação Schema.org) é uma maneira muito eficiente de otimizar seu conteúdo para IA. As IAs podem ler esses dados estruturados para entender melhor o contexto e a relevância das informações.
Por exemplo, ao usar a marcação FAQPage em uma página de perguntas frequentes, a IA pode extrair e apresentar as respostas de forma direta quando o usuário fizer uma pergunta semelhante.
Exemplos de marcações importantes:
- FAQPage: para conteúdo de perguntas e respostas.
- Article: para artigos longos e estruturados.
- Product: para páginas de produto em e-commerce.
- Review: para exibir resenhas de clientes.
Essas marcações ajudam a IA a identificar facilmente o conteúdo e apresentá-lo nas respostas de forma organizada e rápida.
De acordo com Google, o uso de dados estruturados ajuda a IA a entender o conteúdo com mais precisão, aumentando a chance de exibir suas páginas em respostas diretas e rich snippets .
4. Crie conteúdo em módulos e para longa duração
Além de responder a perguntas específicas, criar conteúdos mais longos e modulares tem se mostrado uma excelente estratégia para AEO.
Os guias completos ou artigos longos que cobrem completamente um assunto têm maior probabilidade de serem selecionados pelas IAs para responder a uma ampla variedade de perguntas.
Esses conteúdos são eficazes porque podem explorar diversos subtemas e oferecer uma experiência completa ao usuário, o que as IAs consideram ao determinar qual conteúdo apresentar como resposta.
5. Foque em respostas diretas e práticas
A IA busca fornecer respostas rápidas e práticas para os usuários, portanto, seu conteúdo deve ser direto ao ponto, especialmente em tópicos sobre como fazer, melhores opções ou passo a passo.
Exemplos:
- Como otimizar minha empresa usando software de gestão de projetos?
- Quais ferramentas de automação são mais eficientes para marketing de conteúdo?
Ao estruturar suas páginas de forma clara e objetiva, você aumenta a chance de sua resposta ser escolhida pela IA, especialmente quando a consulta tem um tom prático.
Você precisa de ajuda para fazer conteúdo de AEO? A Macfor pode te ajudar
Agora você não pode mais fugir do AEO para garantir que sua empresa seja citada nas respostas geradas pelas IAs. Se você quer começar uma estratégia de conteúdo com as melhores práticas para ter a sua marca citada pelas IAs, a Macfor pode te ajudar, somos uma agência especializada em AEO.
Podemos fazer uma estratégia de conteúdo personalizada para AEO para sua marca:
- Cobrir clusters de perguntas relacionadas, não apenas palavras-chave isoladas.
- Investir em guias completos, FAQs extensivas e conteúdo modular.
- Utilizar dados estruturados para facilitar a compreensão das IAs.
- Responder a perguntas de produto, especialmente se você for um e-commerce ou empresa B2B.
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