As Olimpíadas 2024 prometem ser um marco não apenas no mundo dos esportes, mas também na forma como o público consome conteúdo esportivo.
Com o avanço da tecnologia e a mudança nos hábitos de consumo, as marcas precisam se adaptar para aproveitar as oportunidades que surgem nesse cenário.
Veja agora três tendências que devem mudar o futuro do marketing esportivo e como você pode usá-las para se destacar.
Nos últimos anos, o consumo de conteúdo esportivo, especialmente relacionado às Olimpíadas, tem sido amplamente transformado pelo digital.
De acordo com um estudo da GlobalWebIndex, 65% dos consumidores de esportes afirmam que preferem consumir conteúdo esportivo online do que na TV tradicional.
Além disso, o YouTube, uma das maiores plataformas de vídeo do mundo, registrou um aumento de 45% nas visualizações de conteúdos relacionados a esportes durante grandes eventos como as Olimpíadas, com os fãs buscando por highlights, análises e transmissões ao vivo.
As redes sociais também desempenham um papel crucial, com 70% dos usuários interagindo com conteúdos esportivos via plataformas como Instagram e Twitter, reforçando a importância do digital na construção de uma experiência mais interativa e personalizada para os torcedores.
Veja as 3 principais novas tendências que surgiram ou se fortaleceram com as Olimpíadas 2024.
1. Experiência multissensorial de esporte: mais do que apenas assistir jogos
Nas Olimpíadas 2024, a experiência do torcedor vai além de simplesmente assistir às competições. A era da experiência multissensorial está em ascensão, e o consumo de conteúdo esportivo está se tornando mais interativo e imersivo. .
De acordo com um estudo da Deloitte, 72% dos fãs de esportes estão interessados em experimentar eventos esportivos através da realidade aumentada (AR) e da realidade virtual (VR).
Essas tecnologias permitem que os torcedores vivenciem as Olimpíadas de forma mais próxima e pessoal, como se estivessem no estádio ou na arena.
As marcas podem aproveitar essa tendência investindo em experiências imersivas que conectem o público ao evento de forma inédita.
Parcerias com plataformas de AR e VR, desenvolvimento de aplicativos interativos e a criação de conteúdos exclusivos para essas tecnologias são estratégias que podem colocar sua marca na vanguarda do marketing esportivo.
2. Criação de conteúdo: o novo jornalismo esportivo
Os criadores de conteúdo estão transformando a maneira como o público consome esportes. Nas Olimpíadas de 2024, veremos uma explosão de conteúdos gerados por fãs, influenciadores e até mesmo pelos próprios atletas, oferecendo uma perspectiva única e autêntica dos jogos.
Um estudo recente da HubSpot revela que 80% dos consumidores preferem assistir a conteúdos de eventos esportivos produzidos por criadores independentes, em vez de transmissões tradicionais.
Marcas que colaboram com criadores de conteúdo têm a chance de atingir um público mais engajado e fiel. Ao invés de apenas patrocinar os jogos, considere patrocinar influenciadores que possam criar conteúdos originais sobre as Olimpíadas, mostrando o evento através de uma lente mais pessoal e relacionável.
Isso não só humaniza a marca, como também fortalece sua presença digital em plataformas onde o público já está engajado.
3. Conteúdo on-demand: fim dos horários fixos
A televisão tradicional e os horários fixos de transmissão estão perdendo espaço para o consumo de conteúdo on-demand.
Nas Olimpíadas 2024, o público quer assistir aos eventos no seu próprio tempo, consumindo highlights, análises e momentos emocionantes sob demanda.
Segundo dados do Global Web Index, 57% dos usuários de internet preferem consumir conteúdo esportivo em plataformas de streaming, onde podem escolher o que assistir e quando assistir.
Para capitalizar essa tendência, as marcas devem investir em plataformas de streaming e em parcerias com serviços de vídeo on-demand.
Além disso, a criação de conteúdos que possam ser facilmente acessados a qualquer momento, como resumos diários, entrevistas exclusivas e análises pós-jogo, pode manter o engajamento do público muito além dos horários de transmissão ao vivo.
Como as Olimpíadas 2024 mudaram o futuro do marketing esportivo
As Olimpíadas de 2024 representam uma oportunidade única para marcas se conectarem com um público global através de novas tendências de consumo.
A experiência multissensorial, a ascensão dos criadores de conteúdo e o consumo on-demand estão redefinindo o marketing esportivo. Marcas que se adaptarem a essas tendências e inovarem em suas abordagens terão uma vantagem competitiva significativa.
Para se destacar, é essencial entender as mudanças no comportamento do consumidor e estar preparado para explorar novas tecnologias e plataformas. Afinal, o futuro do marketing esportivo está sendo escrito agora, e as Olimpíadas 2024 são o palco perfeito para que sua marca brilhe.
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