Com o avanço das plataformas de inteligência artificial, já é possível pagar para sua marca aparecer nas respostas geradas por esses sistemas.
Diferente dos anúncios de busca tradicionais no Google que aparecem antes ou ao lado dos resultados de busca, algumas plataformas de IA estão inovando no formato e inserindo conteúdos patrocinados dentro das próprias respostas. Assim o usuário tem uma experiência mais integrada.
A Perplexity AI, uma ferramenta de busca conversacional alimentada por IA, oferece um recurso chamado “sponsored follow-up questions” ou perguntas relacionadas patrocinadas.
Essas são perguntas patrocinadas que aparecem logo após a resposta inicial, incentivando o usuário a aprofundar a consulta sobre a marca ou serviço anunciado. O diferencial é que essas perguntas são geradas automaticamente pela IA da plataforma, não sendo criadas diretamente pelos anunciantes.
Como funcionam as perguntas patrocinadas do Perplexity AI
Quando o usuário faz uma pergunta ao Perplexity AI, o sistema usa modelos avançados de inteligência artificial para gerar uma resposta inicial direta, contextualizada e baseada em dados confiáveis da web.
Após essa resposta inicial, a plataforma geralmente exibe uma ou mais “perguntas relacionadas”, que são sugestões de perguntas relacionadas, frequentes e relevantes para o tema consultado.
Agora que essas perguntas relacionadas serão patrocinadas, as empresas vão poder pagar por “anúncios no Perplexity” em que o conteúdo da marca vai poder aparecer como respostas às “follow-up questions”.
O diferencial é que essas perguntas patrocinadas não são escritas ou criadas pelos anunciantes como nos anúncios tradicionais.
Em vez disso, a própria IA do Perplexity identifica quais perguntas adicionais podem aprofundar a pesquisa do usuário e seleciona aquelas que sejam relevantes para os anunciantes parceiro.
Marcas que pagaram para aparecer nas resposta do Perplexity
A Perplexity AI iniciou a venda de anúncios nesse novo formato de “perguntas relacionadas patrocinadas”, que aparecem logo após a resposta da IA para aprofundar o tema do usuário. Entre as marcas que já usaram o recurso estão:
- Indeed: plataforma de busca de empregos que usou perguntas patrocinadas para direcionar usuários a recursos relevantes na sua plataforma e aumentar sua visibilidade.
- Whole Foods: rede de supermercados que patrocinou perguntas relacionadas a seus produtos, integrando publicidade de maneira orgânica à experiência de busca.
- Universal McCann e PMG: foram as parceiras envolvidas na estratégia de monetização e direcionamento dessas campanhas em mecanismos de resposta.
Essas marcas fazem parte do programa piloto de anúncios da Perplexity, que permite às empresas promover suas marcas dentro das respostas geradas pela IA, com o diferencial de que as perguntas patrocinadas são geradas automaticamente pelo sistema, e não pelos anunciantes.
Isso assegura uma experiência de publicidade mais natural e alinhada à intenção do usuário.
Dados do próprio Perplexity indicam que 40% dos usuários clicam em perguntas relacionadas, o que é um potencial de engajamento relevante para as marcas.
A Perplexity trabalha com o modelo CPM, onde os anunciantes pagam por mil impressões, e tem estabelecido um modelo sustentável de receita compartilhada com publishers e parceiros de conteúdo.
Os resultados iniciais sugerem que as empresas conseguem posicionar suas mensagens de forma menos invasiva, ajudando o consumidor a tomar decisões mais informadas, em um formato que respeita a utilidade e a objetividade das respostas da IA.
Esse formato, aliando a inovação do answer engine optimization (AEO) com publicidade integrada, tem potencial para crescer conforme o uso das ferramentas de IA se expande.
O que é AEO
AEO, ou Answer Engine Optimization, é a otimização de conteúdos para que sejam reconhecidos e exibidos como resposta direta nos mecanismos de resposta baseados em inteligência artificial, conhecidos como “answer engines”.
Diferente do SEO tradicional, que foca no ranqueamento em páginas de resultados, o AEO busca garantir relevância e precisão para que a informação da sua marca seja apresentada de forma destacada em respostas instantâneas, muitas vezes sem a necessidade de o usuário clicar em links.
Por que investir em AEO é importante?
Com o avanço dos answer engines e das mídias pagas em respostas de IA, otimizar seu conteúdo para AEO garante que sua marca seja exibida organicamente e também aproveite as oportunidades pagas, adequando-se ao novo comportamento de busca dos usuários.
Deixe sua marca à frente
Se você deseja posicionar sua empresa para ser vista e lembrada nas respostas dos principais mecanismos de IA, contar com uma agência especializada em AEO faz toda a diferença.
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