A pesquisa de palavras-chave é um dos pilares de qualquer estratégia de SEO.
Com uma pesquisa de palavras-chave bem feita, você pode aumentar o tráfego orgânico do seu site com os usuários certos para maximizar suas chances de conversão.
Embora existam ferramentas pagas que facilitam o processo, é possível realizar uma pesquisa de palavras-chave eficiente utilizando recursos gratuitos e estratégias simples.
Siga o passo a passo abaixo para ajudar você a descobrir as melhores palavras-chave para o seu conteúdo.
Por que fazer pesquisa de palavras-chave?
Com o avanço das tecnologias de inteligência artificial generativa, como o GPT-4 e outras soluções de IA de criação de conteúdo, muitos podem pensar que a pesquisa de palavras-chave tornou-se menos relevante.
Mas mesmo com o avanço da IA generativa na criação de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave continua essencial para direcionar conteúdo de forma precisa, otimizar para SEO, identificar oportunidades de nicho, analisar concorrentes, priorizar tópicos estratégicos, adaptar-se a mudanças nos algoritmos de busca e melhorar a experiência do usuário.
Ela garante que o conteúdo gerado esteja alinhado com as intenções reais de busca dos usuários, aumentando a relevância, o tráfego orgânico e as chances de conversão.
A seguir, veja o passo a passo para fazer a pesquisa de palavras-chave ideal.
Veja como usar o planejador de palavras-chave.
1. Faça um brainstorm de palavras-chave iniciais
O primeiro passo é criar uma lista de palavras-chave iniciais, que são termos amplos relacionados ao seu nicho, produto ou serviço.
Elas servem como ponto de partida para a expansão da sua lista de palavras-chave. Para criar essa lista, pense nos problemas que o seu negócio resolve e nos termos que os usuários podem usar ao buscar soluções.
Por exemplo, se você possui um blog de tecnologia, algumas palavras-chave sementes podem ser:
- “notícias de tecnologia”
- “review de gadgets”
- “guias de compra”
- “revista de tecnologia”
- “site de reviews de tecnologia”
2. Descubra termos de busca relevantes
Com a sua lista de palavras-chave iniciais pronta, o próximo passo é encontrar termos de busca relacionados que possam ser usados no seu conteúdo.
Ferramentas gratuitas como o Google Suggest (sugestões automáticas do Google) ou o Answer The Public podem ser bastante úteis para identificar esses termos.
Basta inserir uma palavra-chave inicial e explorar as sugestões apresentadas.
3. Encontre palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são termos de busca mais específicos, que geralmente têm menor volume de busca, mas também menos competição.
Essas palavras-chave tendem a atrair um tráfego mais qualificado, pois os usuários que as utilizam estão mais próximos de uma decisão de compra.
Você pode encontrar palavras-chave de cauda longa utilizando o Google Keyword Planner ou ferramentas como Ubersuggest.
Insira uma palavra-chave semente e filtre por termos com menor volume de busca. Um exemplo é a palavra “sapatos”, que pode ser refinada para uma cauda longa como “tênis de corrida feminino tamanho 38”.
4. Obtenha ideias de palavras-chave dos concorrentes
Analisar o que os seus concorrentes estão fazendo é uma excelente maneira de encontrar oportunidades de palavras-chave.
Você pode usar ferramentas como o Ubersuggest ou SEMrush para identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando.
Basta inserir o URL do seu concorrente e analisar as palavras-chave que estão trazendo tráfego para eles.
5. Analise métricas das palavras-chave
Nem todas as palavras-chave são igualmente valiosas. É importante analisar métricas como volume de busca (quantas vezes uma palavra-chave é buscada por mês), dificuldade da palavra-chave (quão difícil é ranquear para essa palavra) e CPC (custo por clique).
Veja as métricas de marketing digital mais usadas em 2024.
Ferramentas como o Google Keyword Planner podem fornecer essas métricas de forma gratuita. O objetivo é focar em palavras-chave com bom volume de busca e dificuldade baixa ou média.
6. Determine a intenção de busca
A intenção de busca é o motivo por trás da consulta de um usuário no motor de busca. Existem quatro tipos principais de intenção de busca: informacional, navegacional, comercial e transacional.
Compreender a intenção de busca ajuda a criar conteúdo mais alinhado com o que o usuário procura. Use recursos como as sugestões de busca do Google para inferir a intenção de determinadas palavras-chave.
7. Agrupe suas palavras-chave
O agrupamento de palavras-chave é o processo de reunir palavras-chave semelhantes com base na intenção. Isso ajuda a organizar seu conteúdo de forma que cada página possa ranquear para múltiplas palavras-chave relacionadas.
Use planilhas ou ferramentas como o Keyword Grouper para agrupar suas palavras-chave manualmente.
8. Priorize suas palavras-chave
Priorizar as palavras-chave envolve determinar quais termos têm maior potencial de impacto nos objetivos do seu negócio. Divida suas palavras-chave entre o topo, meio e fundo do funil de marketing:
- Topo do Funil (ToFu): palavras-chave com grande volume de busca, usadas por usuários que estão na fase de conscientização.
- Meio do Funil (MoFu): palavras-chave mais específicas, usadas por usuários que estão considerando opções.
- Fundo do Funil (BoFu): palavras-chave com menor volume, mas maior intenção de compra, usadas por usuários prontos para tomar uma decisão.
Foque primeiro nas palavras-chave BoFu para obter resultados rápidos e, gradualmente, mova-se para MoFu e ToFu.
9. Faça pesquisa de público para planejar seu conteúdo
Entender o seu público-alvo é crucial para criar conteúdo que ressoe com quem visita seu site.
Ferramentas gratuitas como o Google Analytics e o Facebook Audience Insights podem fornecer dados valiosos sobre as características e interesses do seu público. Use essas informações para criar conteúdo que atenda às necessidades e expectativas dos seus visitantes.
10. Acompanhe seus rankings de palavras-chave
Após implementar sua estratégia de palavras-chave e publicar conteúdo, é essencial acompanhar o desempenho das suas palavras-chave nos motores de busca.
Ferramentas como o Google Search Console permitem que você monitore o posicionamento das suas palavras-chave e identifique oportunidades de otimização.
Conclusão
Uma pesquisa de palavras-chave eficiente não precisa ser complicada ou dependente de ferramentas pagas.
Com as estratégias certas e o uso inteligente de recursos gratuitos, é possível construir uma base sólida para o SEO do seu site, aumentando o tráfego e as conversões. Coloque esses passos em prática e veja o impacto positivo no seu tráfego orgânico!
Assine a BRING ME DATA
Receba todas as notícias e análises de marketing que mais importam toda semana no seu e-mail. Assine a melhor newsletter de marketing: BRING ME DATA.
