A forma de buscar e consumir informações mudou muito com a evolução dos chatbots de IA, como o ChatGPT.
O tráfego orgânico tradicional, baseado em SEO clássico, enfrenta novos desafios diante do crescimento do Answer Engine Optimization (AEO) e do fenômeno do conteúdo zero clique.
Muitas marcas ainda cometem erros que comprometem sua visibilidade e relevância nesse novo cenário.
Por que entender o novo cenário de tráfego orgânico é importante
Entender e evitar esses erros é crucial para garantir que sua marca não apenas apareça nos resultados tradicionais, mas também seja citada diretamente pelas plataformas de IA, que cada vez mais dominam a jornada do usuário.
Isso impacta diretamente o share of voice e a autoridade da sua marca no ambiente digital.
Principais erros de quem não entende a nova era dos chatbots de IA
- Ignorar a otimização para zero-click content
Muitas empresas ainda focam exclusivamente em atrair cliques, sem considerar que os chatbots fornecem respostas diretas, sem necessidade de visita ao site.
Não otimizar para zero click content significa perder espaço nas respostas rápidas do Google e assistentes virtuais.
- Produzir conteúdo genérico e pouco específico
Chatbots preferem conteúdos hiperespecíficos que respondam perguntas claras e detalhadas.
Conteúdos amplos e superficiais não são selecionados para respostas diretas.
- Não aplicar engenharia de prompts no desenvolvimento do conteúdo
Sem alinhar o texto às formas como as perguntas são feitas nas buscas conversacionais, o conteúdo não será reconhecido pelos LLMs (Large Language Models) como relevante.
- Desconsiderar o uso de dados estruturados e schema markup
A falta de marcação estruturada dificulta que os mecanismos de IA compreendam o contexto do conteúdo, reduzindo as chances de aparecer em featured snippets ou People Also Ask (PAA).
- Focar apenas em SEO tradicional, sem atualizar métricas e estratégias para AEO
Métricas como pageviews e rankings perdem relevância diante do crescimento do zero click e do AIO (Answer Intelligence Optimization).
Ignorar as novas métricas pode levar a decisões erradas.
Antes, o foco era ranquear bem no Google por meio de palavras-chave e backlinks.
Hoje, é essencial criar conteúdos que as IA possam interpretar e citar diretamente, usando linguagem natural, dados estruturados e formatos otimizados para respostas rápidas.
O que fazer:
- Criar conteúdo hiperespecífico que responda perguntas reais do público.
- Usar listas, bullet points e linguagem clara para facilitar a leitura por IA.
- Implementar schema markup para melhorar a compreensão do conteúdo pelos mecanismos.
- Monitorar métricas de AEO e ajustar estratégias conforme o comportamento dos LLMs.
- Atualizar conteúdos regularmente para acompanhar as mudanças dos algoritmos de IA.
O que não fazer:
- Produzir textos longos e genéricos sem foco claro.
- Ignorar a importância do zero-click content e das novas métricas.
- Deixar de aplicar engenharia de prompts para alinhar o conteúdo às buscas conversacionais.
- Usar linguagem complexa ou jargões que dificultem a compreensão pela IA.
Exemplos e boas práticas:
- Empresas que criam FAQs otimizadas para PAA boxes aumentam sua visibilidade nas buscas conversacionais.
- Aplicar dados estruturados em blogs e páginas de serviço ajuda a aparecer em featured snippets e knowledge panels.
- Conteúdos que respondem perguntas em 40-60 palavras, com linguagem natural, têm mais chances de serem citados.
- Cerca de 60% das buscas no Google terminam sem um clique em 2024, evidenciando a importância do zero-click content.
- Conteúdos com schema markup têm até 30% mais chances de aparecer em rich snippets e respostas de IA.
- O uso de perguntas frequentes (FAQ) otimizadas para PAA pode aumentar a visibilidade em até 25%.
Como a Macfor pode ajudar seu tráfego orgânico agora
A Macfor é especialista em estratégias avançadas de AEO, combinando engenharia de prompts, produção de conteúdo hiperespecífico e aplicação de dados estruturados para garantir que sua marca seja citada pelos chatbots de IA e conquiste o maior share of voice possível.
Trabalhamos com métricas atualizadas e acompanhamos as tendências dos LLMs para manter sua presença digital sempre à frente.
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