Taylor Swift quer que você busque ela no Google
A recente colaboração entre Taylor Swift e o Google é um exemplo brilhante de como as marcas dos mais variados segmentos podem se reinventar e criar campanhas interativas que mexem com a imaginação e prendem o público. Vem ver só por que a Taylor Swift quer que você procure por ela no Google: entenda a estratégia da cantora que logo estará no Brasil.
Taylor Swift e Google: uma colaboração surpreendente
Quando pensamos em parcerias de marketing, muitas vezes imaginamos marcas complementares unindo forças. No entanto, a colaboração entre Taylor Swift, uma das maiores estrelas da música, e o Google, o gigante das buscas, foi uma surpresa. A união desses dois titãs mostrou que, às vezes, as colaborações mais inesperadas são as mais eficazes.
A estratégia de gamificação e engajamento
No dia 19 de setembro, quando você procurava “Taylor Swift” no Google, o que aparecia era um cofre anunciando que depois que 33 milhões de pessoas desvendassem seus códigos, as músicas do álbum 1989 Taylor’s Version seriam mostradas.
Aí começou uma grande saga de fãs e de curiosos. A brincadeira era o seguinte, letras embaralhadas apareciam na tela e abaixo delas uma dica. Os usuários tinham que colocar as letras em ordem e digitar a resposta na barra de pesquisa do Google, isso levaria para uma outra página, com mais letras.
De modo geral, a estratégia envolveu desafiar os fãs de Swift a resolver 1989 quebra-cabeças temáticos no Google. Com 89 diferentes puzzles e um objetivo global de 33 milhões de resoluções, a campanha incentivou a participação em massa.
A gamificação é uma ferramenta poderosa no marketing digital, pois transforma a interação do usuário em uma experiência divertida e envolvente. E quando você adiciona um elemento de desafio, como o número específico de puzzles a serem resolvidos, cria um senso de urgência e comunidade.
Taylor Swift e Google: tendências e dados
O sucesso da campanha foi evidenciado pelo aumento triplo nas buscas pelo nome de Taylor Swift em apenas uma hora, conforme indicado pelo Google Trends. Isso não apenas destaca a eficácia da campanha, mas também a importância de monitorar tendências e dados em tempo real para avaliar o impacto das estratégias.
Integração de canais
Taylor Swift deu aos fãs uma vantagem na solução dos códigos ao postar um teaser no Instagram, plataforma onde ela tem uma presença massiva. Isso mostra a importância de integrar diferentes plataformas de mídia social em campanhas de marketing digital para maximizar o alcance e o engajamento.
A revelação das faixas do “Vault” de seu álbum “1989 (Taylor’s Version)” criou um elemento de mistério e antecipação. Isso manteve os fãs engajados e ansiosos, demonstrando o poder de criar suspense em campanhas de marketing.
A colaboração entre Taylor Swift e o Google é uma prova do poder da inovação no marketing digital. Ao combinar gamificação, integração de mídias sociais, e a criação de suspense, eles conseguiram criar uma campanha que não apenas aumentou a visibilidade e o engajamento, mas também redefiniu o que é possível em termos de parcerias de marketing.
Para marcas e estrategistas, essa campanha mostra que sair do normal, abraçar novas ideias e estar disposto a correr riscos pode resultar em recompensas significativas. A capacidade de se adaptar e inovar é mais crucial do que nunca. E, como Taylor Swift e o Google mostraram, quando feito corretamente, pode gerar resultados meteóricos em poucas horas.
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