The Town: todas as ativações de marca que você precisa conhecer
O festival de música The Town que acontece em São Paulo no começo de setembro é a mais recente sensação no mundo da música, já comparado e, inclusive, feito pelos mesmos produtores do icônico Rock in Rio.
Com uma audiência de mais de 500 mil pessoas em apenas cinco dias, a oportunidade para as marcas se destacarem e se conectarem com seu público-alvo é imensa. Neste artigo, vamos explorar algumas das principais ativações e estratégias de marca que geraram mais resultados no festival.
Principais experiências de marca do The Town
1. Espaços de marcas
Com a disponibilidade de cinco palcos distintos, cada um inspirado em uma faceta cultural da cidade de São Paulo, as marcas têm a chance de criar espaços experienciais.
Estes locais podem ser configurados para proporcionar aos participantes uma vivência imersiva, permitindo que se conectem emocionalmente com a marca. Imagine lounges de marca no palco São Paulo Square que oferecem uma amostra da vida urbana paulistana, ou estandes interativos no Skyline que capturam a vibração da cidade.
2. Colaborações com artistas
,A presença de artistas aclamados como Bruno Mars e Foo Fighters oferece uma chance única para colaborações de marca. As empresas podem se associar a esses artistas para lançar mercadorias exclusivas, criar campanhas de mídia social ou mesmo patrocinar performances especiais.
3. Realidade aumentada e virtual
Com a tecnologia sempre evoluindo, não seria surpreendente ver as marcas incorporando experiências de realidade aumentada e virtual em suas ativações. Imagine os participantes usando óculos de RA para revelar conteúdo exclusivo de marca ou usando a RV para uma viagem virtual pelo coração de São Paulo.
4. Sustentabilidade
Em um mundo cada vez mais consciente sobre questões ambientais, marcas que promovem a sustentabilidade podem realmente se destacar. Ativações focadas em reciclagem, uso reduzido de plástico e energia verde podem não apenas atrair o público, mas também impulsionar uma imagem de marca positiva.
5. Exclusividade e Brindes:
Os festivais são conhecidos por suas memórias duradouras. As marcas podem aproveitar isso, oferecendo brindes exclusivos, como camisetas, bonés ou até mesmo acessórios tecnológicos com temas do festival.
Aposta Financeira no The Town
Com tamanha magnitude e visibilidade, o investimento das marcas no festival The Town não é apenas uma opção – é uma necessidade. Para as empresas que buscam notoriedade e engajamento direto com o público, especialmente o jovem, este evento é uma mina de ouro.
Contudo, a questão que permanece é: quanto uma marca deve realmente investir neste festival? A resposta a essa pergunta, claro, depende de múltiplos fatores, incluindo o tamanho da marca, os objetivos específicos e o público-alvo. No entanto, dada a magnitude do evento, é seguro dizer que um investimento significativo pode valer a pena.
Marcas com maior faturamento no The Town
Em continuação ao nosso último artigo, destacamos agora algumas das estratégias de ativação adotadas por grandes marcas no festival The Town. O evento não só conta com uma line-up musical invejável, mas também com a presença de mais de 15 marcas renomadas. Essas marcas buscam criar experiências únicas, imersivas e memoráveis para o público, transformando o festival em um verdadeiro parque temático de ativações de marca.
Heineken
O papel de patrocinadora master foi assumido com grandiosidade. Seu compromisso com a cultura e sustentabilidade é evidente em oito pontos de ativação:
- Lounge Good Times Brouwerij – Com vista para o palco Skyline, promete ser um dos locais mais visitados do evento, com DJs e áreas instagramáveis.
- Tirolesa – Replicando a icônica tirolesa do Rock in Rio, esta promete adrenalina com uma descida de 200 metros sobre uma multidão.
- HNK Studio – Aqui, os participantes são imersos em uma experiência musical holográfica, desde o estúdio até o palco.
- Bar NDO – Um vislumbre do futuro, este bar interativo se comunica com os visitantes e oferece um rooftop exclusivo.
- Skyline Bar – Priorizando eficiência, o foco é evitar filas, sem esquecer dos espaços para fotos.
McDonald’s
A gigante dos fast foods ergueu a sua maior operação na América Latina no festival:
- Cozinhas e Praça de Alimentação – Uma mega estrutura de 1.700m² com três cozinhas e uma área de 1500m² para alimentação e descanso.
- Ativações – Desde uma parede sensorial com seus produtos icônicos até um jogo inspirado no Pac-Man, a marca buscou envolver o público de forma lúdica.
- Piscina de Bolinhas VIP – Na área VIP, a diversão fica por conta da nostálgica piscina de bolinhas.
3 Corações
A marca apostou na combinação perfeita entre café e entretenimento:
- Rooftop Exclusivo – Com vista para todo o evento, serve drinks especiais, misturando café com destilados.
- Espaço Power Whey – O público pode degustar o novo Cappuccino Pronto Power Whey em uma ativação interativa.
Gerdau
Haverá oficinas onde o público pode criar peças artísticas utilizando resíduos metálicos e conhecer mais sobre o processo de reciclagem e reutilização de aço. A Gerdau, alinhada com seu compromisso de sustentabilidade, busca educar o público sobre a importância da reciclagem e a capacidade infinita de renovação do aço.
O segundo espaço da Gerdau será um lounge VIP, com conforto e exclusividade, voltado para convidados e parceiros. O espaço contará com uma vista panorâmica do festival e uma série de ativações voltadas para a experiência dos convidados, incluindo degustações gastronômicas e apresentações ao vivo.
Chilli Beans
A famosa marca de óculos de sol e acessórios, Chilli Beans, não ficará de fora deste grande festival. Localizado no coração da Cidade da Música, o espaço da Chilli Beans será uma explosão de cores e música.
O público poderá experimentar os mais novos modelos de óculos da marca, enquanto desfruta de um espaço chill, com DJs tocando sets exclusivos, além de ativações interativas. Um dos destaques será a “Cabine de Realidade Virtual”, onde os visitantes poderão experimentar uma viagem musical e visual única.
Cup Noodles
Famosa por seus macarrões instantâneos, a Cup Noodles preparou um estande temático que promete ser uma sensação no festival. Com o conceito “Rápido e Saboroso como a Música”, o espaço trará uma experiência gastronômica rápida e saborosa, alinhada à proposta da marca.
Além dos tradicionais macarrões, haverá novas receitas e sabores exclusivos para o festival. E não para por aí! A marca também promoverá desafios e brincadeiras, onde o público poderá ganhar brindes e produtos.
Sephora
A gigante da beleza, Sephora, promete encantar a todos com seu espaço luxuoso e repleto de experiências. Os visitantes poderão receber consultorias de beleza, participar de workshops e conhecer os lançamentos de algumas das marcas mais desejadas do mundo.
No espaço “Glam Room”, profissionais estarão à disposição para fazer maquiagens temáticas do festival. E, para aqueles que desejam um momento de relaxamento, a Sephora traz o “Beauty Lounge”, um espaço zen com massagens e tratamentos faciais.
Johnnie Walker
A marca transformou a experiência do uísque, trazendo bares VIP e o envolvente stand de ativação da agência BFerraz. A caminhada coletiva dos participantes não só garantiu brindes, mas também iluminou a Av. Feliciano Correia, garantindo um retorno seguro para todos, principalmente para as mulheres.
Volkswagen
A empresa alemã estabeleceu uma conexão íntima com o público, desde a Rota 85 até o Amarok Extreme. Com destaque para a VR ID.4 Electric Factory, os visitantes mergulharam em um metaverso para conhecer o primeiro modelo elétrico da marca no Brasil. Sem esquecer da união de Maria Rita, Elis Regina e a icônica Kombi, oferecendo momentos instagramáveis.
Chilli Beans
O The Town foi a oportunidade para a Chilli Beans celebrar o amor com a tradicional Capela e a Ponte do Amor, remetendo à cidade luz, Paris. A marca ainda enfatizou sua dedicação ao público com TEA, demonstrando inclusão e responsabilidade.
Itaú
O Itaú resgatou a essência da noite paulistana e ofereceu um espaço deslumbrante com paredes LED de ultradefinição. A música e a cidade ganharam vida através de conteúdos 3D e motion design.
Latam
A Latam capturou a imaginação com o LATAM Deck e a empolgante “Garra Humana”, distribuindo milhões de pontos LATAM Pass.
iFood
Com seus espaços icônicos em forma de bag vermelha, a iFood apresentou um cardápio exclusivo com Luísa Sonza, Alok e Pabllo Vittar, e ainda impressionou com projeções 4D.
Riachuelo
A varejista, no The Town, seduziu a todos com seu “closet da Riachu”, a pop-up store da FANLAB, celebrando a Disney, em um ambiente relaxante.
TikTok
E finalmente, o TikTok proporcionou uma experiência imersiva de três andares, com uma vista privilegiada do palco Skyline, e a oportunidade para os fãs se sentirem parte do feed “Para Você”.
Ativações de Marca no The Town: Mergulho nas Estratégias das Grandes Marcas
Em continuação ao nosso último artigo, destacamos agora algumas das estratégias de ativação adotadas por grandes marcas no festival The Town. O evento não só conta com uma line-up musical invejável, mas também com a presença de mais de 15 marcas renomadas. Essas marcas buscam criar experiências únicas, imersivas e memoráveis para o público, transformando o festival em um verdadeiro parque temático de ativações de marca.
Heineken: O papel de patrocinadora master foi assumido com grandiosidade. Seu compromisso com a cultura e sustentabilidade é evidente em oito pontos de ativação:
- Lounge Good Times Brouwerij – Com vista para o palco Skyline, promete ser um dos locais mais visitados do evento, com DJs e áreas instagramáveis.
- Tirolesa – Replicando a icônica tirolesa do Rock in Rio, esta promete adrenalina com uma descida de 200 metros sobre uma multidão.
- HNK Studio – Aqui, os participantes são imersos em uma experiência musical holográfica, desde o estúdio até o palco.
- Bar NDO – Um vislumbre do futuro, este bar interativo se comunica com os visitantes e oferece um rooftop exclusivo.
- Skyline Bar – Priorizando eficiência, o foco é evitar filas, sem esquecer dos espaços para fotos.
McDonald’s: A gigante dos fast foods ergueu a sua maior operação na América Latina no festival:
- Cozinhas e Praça de Alimentação – Uma mega estrutura de 1.700m² com três cozinhas e uma área de 1500m² para alimentação e descanso.
- Ativações – Desde uma parede sensorial com seus produtos icônicos até um jogo inspirado no Pac-Man, a marca buscou envolver o público de forma lúdica.
- Piscina de Bolinhas VIP – Na área VIP, a diversão fica por conta da nostálgica piscina de bolinhas.
3 Corações: A marca apostou na combinação perfeita entre café e entretenimento:
- Rooftop Exclusivo – Com vista para todo o evento, serve drinks especiais, misturando café com destilados.
- Espaço Power Whey – O público pode degustar o novo Cappuccino Pronto Power Whey em uma ativação interativa.
Investimento x retorno do The Town
Dada a envergadura destas ativações, fica claro que as marcas investem pesado para garantir uma presença notável no festival. O retorno, no entanto, não é apenas em vendas imediatas, mas também na construção e fortalecimento da imagem da marca, no engajamento e lealdade do cliente e na criação de experiências que serão compartilhadas e relembradas.
O festival The Town tornou-se um exemplo perfeito de como as marcas podem utilizar grandes eventos para se conectar com o público de maneira impactante. E enquanto os números exatos de investimento são confidenciais, o valor intangível destas ativações – na forma de reconhecimento da marca, lembrança e fidelidade do cliente – é inestimável.
Em resumo, marcas que buscam impactar e envolver seu público-alvo não devem subestimar o poder dos festivais de música. E, como vimos com as ativações da Heineken, McDonald’s e 3 Corações, a criatividade e a inovação são fundamentais para criar experiências memoráveis.
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