Veja como uma líder mundial do agro usou o marketing digital no agronegócio para se diferenciar e inovar na divulgação de novas soluções inseticidas.
O mercado global de inseticidas é um componente vital do agronegócio, projetado para atingir um valor substancial nos próximos anos, impulsionado pela crescente demanda por segurança alimentar e práticas agrícolas sustentáveis.
Este segmento é caracterizado por uma intensa concorrência e regulamentações rigorosas, onde a inovação em produtos e tecnologias desempenha um papel crucial para atender às necessidades de um setor agrícola em evolução.
Tão importante quanto a inovação em produtos, é a estratégia de marketing adotada para lançá-los. As empresas líderes estão cada vez mais recorrendo a métodos criativos e digitais para comunicar o valor e a eficácia de seus produtos ao mercado.
Neste cenário, as estratégias de marketing para inseticidas evoluíram significativamente, passando de abordagens tradicionais focadas em demonstrações de produto e eventos de campo, para campanhas digitais multifacetadas que utilizam redes sociais, influenciadores digitais e conteúdo interativo.
Esta transição reflete não apenas a mudança nos hábitos de consumo de informações pelos agricultores e profissionais do agronegócio, mas também a necessidade de diferenciar produtos em um mercado saturado.
Veja como a Syngenta se diferenciou ao divulgar uma nova solução inseticida.
Lançamento de Verdavis: a estratégia de marketing digital no agro da Syngenta
O lançamento de Verdavis pela Syngenta exemplifica perfeitamente essa nova era do marketing digital para agronegócio. Desenvolvido com a tecnologia PLINAZOLIN, Verdavis promete uma abordagem revolucionária no controle de pragas da soja e do milho, oferecendo um modo de ação inédito e uma eficácia aprimorada contra ovos, ninfas e adultos.
Diante da necessidade de destacar essas inovações em um mercado competitivo, a Syngenta, em colaboração com a Macfor, maior agência de marketing digital para agronegócio do Brasil, optou por uma estratégia digital ousada e diferenciada com o seguinte elenco de influencers digitais do agro: João Pierobon, Murilo Zandonadi, Lari Pierobon, Michele Guizini, Luiz Denardin, Ludmila Mendes, Lucas Vila Real, Agro Oficial, Cassi Baratto e Monyque Costa.
Unboxing criativo da Syngenta
A campanha centrou-se em um unboxing criativo realizado por influenciadores digitais renomados no setor do agronegócio, uma estratégia que até então era pouco explorada neste segmento.
Selecionando cuidadosamente 10 influenciadores com mais de 2 milhões de seguidores combinados, a campanha realizou a seguinte produção:
- 16 reels e stories;
- 24 conteúdos únicos.
A partir dessa integração de conteúdo e influência, a Syngenta conseguiu gerar os seguintes números:
- alcance de mais de 133.000 pessoas;
- 129.000 visualizações orgânicas.
Esta abordagem não apenas gerou buzz em torno de Verdavis, mas também facilitou uma experiência de marca autêntica e envolvente, crucial para construir confiança e curiosidade em um público bem informado e exigente.
Overview da campanha
A campanha de Verdavis exemplifica como estratégias de marketing digital no agro, quando bem executadas, podem amplificar o lançamento de produtos no agronegócio.
A escolha de influenciadores específicos do setor, a criação de conteúdo envolvente e a utilização de ferramentas digitais como o QR code para fornecer informações adicionais foram fundamentais para o sucesso da campanha.
No entanto, é importante destacar que o sucesso sustentável de um produto depende não apenas de uma campanha de lançamento eficaz, mas também da contínua satisfação do cliente e do desempenho do produto no campo.
Resultados
Os resultados da campanha de Verdavis falam por si: um engajamento significativo da comunidade agrícola digital, uma visibilidade sem precedentes para o produto e um diálogo aberto sobre as inovações em inseticidas que Verdavis traz ao mercado.
Além dos números impressionantes de alcance e visualizações, a estratégia reforçou a posição da Syngenta como uma empresa na vanguarda da inovação agrícola, não apenas em termos de produto, mas também na maneira como se comunica com seu público.
Este caso destaca a importância de abraçar estratégias de marketing digital inovadoras e adaptadas ao público-alvo no setor de agronegócios.
A escolha de influenciadores relevantes, o foco em conteúdo genuíno e a utilização de ferramentas digitais como QR codes para aprofundar o conhecimento do produto são práticas que outras empresas podem adotar para diferenciar seus lançamentos em mercados competitivos.
Próximos passos em marketing digital no agronegócio
O lançamento de Verdavis pela Syngenta ilustra um ponto de inflexão nas estratégias de marketing de inseticidas, marcando a transição para abordagens mais engajadas, digitais e centradas no usuário.
Ao analisar este caso à luz dos desafios e oportunidades do mercado de inseticidas, fica evidente que a inovação em marketing é tão crítica quanto a inovação em produto, destacando-se como um diferencial competitivo essencial no agronegócio moderno.
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