O Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro, tem ganhado relevância no varejo brasileiro nos últimos anos. Embora o Dia dos Namorados oficial no Brasil seja em 12 de junho, a influência cultural estrangeira e o apelo comercial têm levado muitos varejistas a adotarem também o Valentine’s Day em suas estratégias de marketing.
Faturamento e investimentos em campanhas de Valentine’s Day no Brasil
Embora não haja dados específicos sobre o faturamento gerado pelo Valentine’s Day no Brasil, observa-se um aumento no interesse dos consumidores pela data.
De acordo com o Google Trends, as pesquisas pelo termo “Valentine’s Day” no Brasil dobraram entre 2021 e 2024, indicando um crescimento na popularidade da data.
Em termos de investimentos em campanhas, o setor de floricultura tem se destacado. O Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor) tem promovido campanhas específicas para o Valentine’s Day, incentivando o consumo de flores como forma de celebrar o amor e a amizade.
Segmentos que mais investem e faturam na data
Os segmentos que mais investem e faturam durante o Valentine’s Day no Brasil incluem:
- Floristas: as vendas de flores aumentam significativamente, com campanhas específicas para a data.
- Restaurantes: promoções e menus especiais são oferecidos para casais celebrarem a ocasião.
- Docerias e Chocolaterias: oferecem produtos temáticos para presentear.
- Lojas de presentes e decoração: disponibilizam itens personalizados e temáticos para a data.
Crescimento do Valentine’s Day no Brasil
Faturamento no Valentine’s Day (14 de fevereiro): nos Estados Unidos, por exemplo, os gastos dos consumidores no Valentine’s Day de 2025 atingiram US$27,5 bilhões, com um gasto médio de US$ 188,81 por pessoa.
No Brasil, o ticket médio é mais baixo, não só pelo menor impacto cultural da data, mas principalmente porque o consumidor costuma gastar menos em datas como essa. No Dia dos Namorados de 12 de junho de 2024, por exemplo, a média de gasto por consumidor foi R$200.
A popularidade da data tem aumentado. As buscas pelo termo “Valentine’s Day” no Google Brasil dobraram entre 2021 e 2024, indicando um interesse crescente dos consumidores.
As buscas relacionadas a Valentine’s Day no Brasil
Para avaliar o interesse dos brasileiros no Valentine’s Day, consideramos termos como “presente”, “jantar” e “flores”. Embora não disponhamos de dados específicos para 2024 e 2025, é possível observar tendências gerais:
- “Presente”: Este termo geralmente apresenta picos de busca próximos a datas comemorativas, incluindo o Valentine’s Day e o Dia dos Namorados.
- “Jantar”: As buscas por “jantar” também aumentam nessas datas, indicando que muitos casais buscam experiências gastronômicas para celebrar.
- “Flores”: Tradicionalmente associadas a demonstrações de afeto, as buscas por “flores” tendem a crescer significativamente em períodos românticos.
Embora não tenhamos dados específicos para 2025, historicamente, regiões metropolitanas como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte demonstram maior volume de buscas relacionadas ao Valentine’s Day.
Isso pode ser atribuído à maior influência de culturas internacionais nessas áreas.
Marcas que investem no Valentine’s Day no Brasil
Diversas marcas têm reconhecido o potencial do Valentine’s Day e investido em campanhas específicas:
- O Boticário: Conhecida por suas campanhas inclusivas, a marca frequentemente celebra todas as formas de amor em suas ações publicitárias.
- Cacau Show: A empresa de chocolates lança produtos temáticos e promoções especiais para a data.
- Renner: A varejista de moda realiza campanhas que destacam o amor e a conexão entre casais.
Além disso, marcas internacionais de luxo, como Balenciaga, Gucci e Kate Spade, também lançam coleções especiais para o Valentine’s Day, influenciando o mercado brasileiro.
Em resumo, embora o Valentine’s Day ainda não tenha o mesmo impacto que o Dia dos Namorados tradicional, sua relevância está em ascensão no Brasil, com aumento nas buscas por termos relacionados e investimentos significativos de diversas marcas.
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