A presença online é fundamental para empresas de todos os setores, especialmente o o agronegócio. Websites, blogs e portais são vitrines para os produtos e serviços e canais para mostrar autoridade no seu segmento.
Nesse contexto, a otimização para motores de busca (SEO) é essencial para empresas do agro aumentarem sua visibilidade online para melhor se comunicarem com o produtor rural.
Para os players do agronegócio, cujos clientes muitas vezes realizam pesquisas detalhadas antes de decidir por um fornecedor ou produto, estar bem posicionado nos resultados de busca pode ser decisivo.
Segundo o Google, cerca de 89% dos compradores B2B utilizam a internet durante o processo de compra, com uma ênfase significativa na pesquisa orgânica. A relevância do SEO é destacada ainda mais pelo fato de que a maioria dos usuários raramente passa da primeira página de resultados de busca.
Entre as gigantes do setor, a Syngenta se destaca como líder mundial em agronegócios, mas também em seu estratégico posicionamento online.
Veja como a empresa que é referência em defensivos agrícolas conseguiu atingir uma meta agressiva em SEO para o ano todo em apenas poucos meses.
No setor agropecuário, altamente competitivo e saturado com inúmeras grandes empresas buscando melhor posicionamento, estabelecer e atingir metas agressivas de SEO em um ano é um grande desafio.
O cenário digital no agronegócio é complexo devido às variadas nuances do setor, que incluem desde a sazonalidade dos produtos até a especificidade técnica requerida nos conteúdos.
Além disso, a evolução constante dos algoritmos de busca exige que as empresas se adaptem rapidamente para manter ou melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Nesse cenário desafiador, a Syngenta definiu quatro metas de SEO particularmente ambiciosas para o período de um ano:
- Aumentar o tráfego orgânico.
- Melhorar o posicionamento para palavras-chave estratégicas, visando estar entre os três primeiros resultados em termos altamente competitivos.
- Aumentar a conversão.
- Fortalecer a autoridade de domínio.
O diferencial da Syngenta: Canal Mais Agro
Um dos pilares da estratégia de SEO da Syngenta é o seu Canal Mais Agro, um dos maiores portais de conteúdo agro do Brasil.
Este canal é uma plataforma para a Syngenta divulgar informações e inovações pertinentes ao setor e atua como uma ferramenta chave para a otimização de motores de busca.
Com uma ampla gama de conteúdos que vão desde artigos técnicos até notícias e atualizações de mercado, o Canal Mais Agro ajuda a Syngenta a alcançar uma visibilidade online ampla, atraíndo tráfego qualificado e melhorando continuamente seu engajamento com o público.
O Canal Mais Agro é fruto da parceria entre Syngenta e Macfor, uma das maiores agências especializadas em agronegócio do Brasil.
Neste canal, a Macfor implementa uma série de técnicas e ferramentas de marketing digital no agronegócio, como equipes de conteúdo especializadas no campo e lideradas por especialistas no setor como engenheiros agrônomos e outros técnicos agrícolas.
Os resultados de SEO da Syngenta
Os resultados alcançados pela Syngenta em sua campanha de SEO, em parceria com a Macfor, foram impressionantes pela performance e pelo prazo. Em menos de um ano, as metas foram atingidas e superadas.
A meta inicial estabelecida pela Syngenta, em colaboração com a Macfor, era ambiciosa: melhorar sua posição e performance nos motores de busca dentro de um ano. O resultado mostra superação com margem expressiva:
- 117% da meta alcançada.
- Crescimento em palavras-chave: a meta para o posicionamento de palavras-chave era ambiciosa, visando alcançar um total de 6000 palavras-chave bem posicionadas. Atualmente, a Syngenta já marca presença com 9000 palavras-chave nos primeiros resultados de pesquisa, um aumento de 50% em relação ao objetivo inicial.
Impacto digital da Syngenta
O sucesso obtido pela Syngenta e pela Macfor pode ser atribuído a várias táticas de SEO, incluindo a otimização on-page e off-page, bem como a produção de conteúdo de alta qualidade através do Canal Mais Agro.
O uso estratégico de palavras-chave relevantes para o setor, combinado com uma abordagem alinhada às tendências de pesquisa dos usuários, foi crucial para alcançar e superar essas metas.
Este desempenho fortalece a posição de mercado da Syngenta como líder em soluções agrícolas e atesta a eficiência da Macfor como parceira estratégica em marketing digital no agronegócio.
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