Acompanhar as atualizações do algoritmo do Instagram é um processo complexo no trabalho de marketing digital e criação de conteúdo.
Este algoritmo é o que direciona o fluxo do feed e vez ou outra causa turbulências no alcance orgânico das marcas, por isso compreendê-lo o máximo possível é muito importante.
Com os updates que temos em 2024, é possível estar à frente das mudanças para compreender o feed, maximizar o engajamento de posts estáticos e reels, interagir com a comunidade e usar as ferramentas de análise a seu favor.
Neste artigo, você vai poder verificar o estado atual do algoritmo do Instagram para saber o que você deve priorizar para otimizar o alcance das suas postagens.
Instagram 2024: dados que você precisa conhecer
Em 2024, apesar de concorrentes de peso estarem consolidados, o Instagram segue sendo uma plataforma essencial para qualquer estratégia de marketing digital com grande influência nas decisões de compra e engajamento dos usuários.
Os dados a seguir, levantados a partir da própria plataforma e de fontes como o Sprout Social, mostram a importância do Instagram no cenário de social media atual.
- 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca, e 80% usam a plataforma para descobrir produtos e serviços.
- 83% dos usuários encontram novos produtos no Instagram e declaram o uso da rede social para compras e descobertas de negócios.
- É a quarta rede social mais usada no , atrás apenas do Facebook, YouTube e WhatsApp.
- O foco do Instagram é o lifestyle, onde a principal atividade dos usuários é observar a vida de outras pessoas que admiram, especialmente através dos stories, que atraem 42% dos usuários especificamente para essa finalidade.
- Os usuários valorizam o “conteúdo real” com aspectos autênticos da vida cotidiana, com mais de 52% engajando-se mais ativamente com esse tipo de conteúdo em comparação a postagens altamente editadas ou estilizadas.
- O Instagram domina a esfera do marketing de influência, com 93% das marcas usando para essa finalidade, superando outras plataformas como o TikTok.
- Enquanto fotos ainda representam a maior parte do conteúdo no Instagram, com 64,9% das postagens, os vídeos ganham cada vez mais relevância com 18% mais engajamento do que outros formatos.
O que é o algoritmo do Instagram
O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras e processos que determina a classificação e a visibilidade do conteúdo na plataforma. Esse sistema sofisticado decide quais postagens aparecem e em que ordem nos feeds dos usuários, além de influenciar o conteúdo apresentado na página Explorar, nos Reels, nas Stories e em outras áreas do aplicativo.
O objetivo central do algoritmo do Instagram é compreender as preferências e o comportamento dos usuários para oferecer uma experiência personalizada, mostrando mais do conteúdo que eles tendem a achar interessante e engajador.
Ele faz isso ao prever o que cada usuário provavelmente considerará relevante e estimulante, com base em suas interações anteriores.
Vale destacar que não existe um único algoritmo global que abrange toda a plataforma.
O Instagram emprega algoritmos distintos para diferentes partes do aplicativo, como Reels, Stories/Feed e a página Explorar. Cada um desses algoritmos é otimizado para o tipo específico de conteúdo e interação esperados nesses espaços.
Diferentes algoritmos do Instagram
- Feed e Stories: nesses espaços, o algoritmo prioriza conteúdos de contas com as quais os usuários interagem mais frequentemente, postagens que recebem muitas interações e conteúdos que são semelhantes aos que o usuário já mostrou interesse.
- Reels: o foco é em apresentar conteúdos novos e envolventes que possam captar a atenção do usuário, priorizando vídeos populares e de alto engajamento que correspondam aos seus interesses.
- Página Explorar: nesta aba, o algoritmo visa introduzir o usuário a novos conteúdos e criadores, baseando-se em suas atividades passadas na plataforma, como as postagens que curtiram ou as contas que seguiram.
Ao alinhar suas estratégias de conteúdo com o funcionamento do algoritmo, é possível maximizar a visibilidade e a interação com o público, fortalecendo o diálogo com quem já conhece sua marca e alcançando novos públicos.
Tudo que você precisa saber sobre o algoritmo do Instagram em 2024
Em 2024, o algoritmo do Instagram funciona a partir de 4 elementos essenciais:
Interesse
O algoritmo do Instagram prevê o quanto você se interessará por uma postagem, baseando-se no seu comportamento passado e na interação com conteúdos similares.
Popularidade
Em seguida, o algoritmo considera a popularidade da postagem, observando a rapidez com que ela acumula curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, além do momento e do local em que foi publicada.
Criador
O algoritmo também utiliza informações sobre o autor da postagem para determinar o quão interessante ele pode ser para você. Isso inclui fatores como interações passadas, frequência de postagens e outros.
Interações
Além disso, o algoritmo leva em conta o seu histórico de interações com uma pessoa específica para determinar o seu interesse em ver as postagens dela.
Com base nos elementos acima, os principais fatores do algoritmo do Instagram para ranquear conteúdo são os seguintes.
Relação entre criador e usuário: os perfis se seguem mutuamente? Trocam mensagens ou deixam comentários um para o outro? Interagiram várias vezes no passado? Nesse sentido, responder as DMs e comentários de seus seguidores é importante para ser beneficiado pelo algoritmo.
Relevância: o Instagram determina o quão “relevante” é cada peça de conteúdo. Isso inclui uma análise de como o conteúdo se alinha com os tópicos tendência e o fator de atualidade (postagens recentes são consideradas mais relevantes do que postagens mais antigas).
Algoritmo do Instagram 2024: feed e stories
Feed e Stories são os espaços de maior presença dos usuários, pois é onde desejam ver conteúdos de amigos, familiares e contas com as quais têm maior proximidade. Veja como garantir que o conteúdo da sua marca seja priorizado nesses locais.
Os principais fatores para um conteúdo ser priorizado pelo algoritmo do Instagram no feed e nos stories são os que apontamos acima mas vale a pena reforçar com alguns acréscimos:
- O conteúdo em si: a popularidade do conteúdo, medido pelo número de curtidas e comentários, a data de postagem, a duração (no caso de vídeos), e a presença de marcações geográficas são elementos considerados para determinar a visibilidade de uma postagem no feed ou nos stories.
- Quem postou: a frequência e a natureza da interação do usuário com o conteúdo postado por uma conta específica em semanas anteriores influenciam como o conteúdo dessa conta será exibido.
- Atividade do usuário: a quantidade e o tipo de postagens que um usuário curtiu ajudam o algoritmo a entender suas preferências e a ajustar o conteúdo exibido de acordo.
- Histórico de interação: o nível de interesse demonstrado pelo usuário em conteúdos de uma conta específica, como comentários frequentes, influencia a probabilidade de futuras postagens dessa conta aparecerem em seu Feed.
Com base nisso, postagens que o Instagram considera mais propensas a gerar interações, como comentários e compartilhamentos, tendem a ter uma classificação mais alta.
KPIs para dominar o algoritmo do Instagram em feed e stories
- Tempo gasto no post
- Comentários
- Curtidas
- Compartilhamentos
- Salvamentos
- Cliques no perfil
O algoritmo do Instagram castiga quem faz isso no feed e nos stories:
- Postar demais: o Instagram evita mostrar muitas postagens consecutivas da mesma conta para evitar saturação.
- Violar as diretrizes da comunidade: seguir às normas da plataforma é essencial para manter a visibilidade do seu conteúdo.
- Publicar desinformação: postar informações incorretas repetidamente pode resultar em uma redução geral da visibilidade de todas as suas postagens, não apenas da postagem infratora.
Algoritmo do Instagram 2024: reels
O reels tem sido o formato privilegiado do Instagram, especialmente para competir com outras plataformas como o TikTok.
O foco do reels é entreter, e por isso, o algoritmo do Instagram para reels prioriza vídeos divertidos, inspiradores e criativos.
Os principais fatores para um reels ser priorizado pelo algoritmo do Instagram são os seguintes:
- Engajamento do usuário: o algoritmo leva em consideração o engajamento do usuário com outros reels, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Histórico de interação: o algoritmo também avalia se você já interagiu com o criador do reel anteriormente. Embora os reels se destinem a alcançar novos públicos, interações passadas podem indicar um interesse contínuo.
- Conteúdo do reel: aspectos como o áudio ou música utilizados e a qualidade do vídeo são considerados para determinar a relevância e a atratividade do reel.
- Popularidade do criador: a reputação e a popularidade do criador do reel também são fatores que influenciam a visibilidade do conteúdo.
O algoritmo do Instagram castiga quem faz isso no reels:
- Postar vídeos de baixa resolução (imagens embaçadas ou de baixa qualidade).
- Publicar vídeos com marcas d’água, incluindo o logotipo do TikTok.
- Fazer vídeos sem áudio.
- Usar muito texto.
- Postar reels com conteúdo político.
- Violar das diretrizes da comunidade do Instagram.
Algoritmo do Instagram 2024: aba explorar
A aba Explorar do Instagram é uma vitrine para apresentar aos usuários conteúdo novo e contas que provavelmente serão de seu interesse, baseando-se em seus comportamentos anteriores na plataforma.
Se alguma vez você curtiu vários vídeos de determinado criador que não seguia e, em seguida, notou que sua página Explorar estava repleta de conteúdo semelhante, você já sabe como a aba funciona.
Os principais fatores para um conteúdo ser priorizado pela aba Explorar são os que apontamos acima mas vale a pena reforçar com alguns acréscimos:
- Conteúdo: o algoritmo avalia a popularidade de uma postagem, considerando a velocidade com que recebe curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
- Histórico de interação: se você interagiu com alguém cujo conteúdo apareceu na sua página Explorar, é provável que esse conteúdo apareça novamente.
- Atividade do usuário: o tipo de postagens que você curte, salva ou comenta influencia o conteúdo exibido na Explorar. O algoritmo também considera como você interagiu historicamente com a própria página Explorar.
- Informações sobre a conta que postou: a recente popularidade do conteúdo postado por uma conta também é um fator determinante.
O algoritmo do Instagram castiga quem faz isso para a aba Explorar:
Para garantir que seu conteúdo tenha uma chance de aparecer na aba Explorar, é fundamental que ele não viole as Diretrizes da Comunidade do Instagram. Conteúdos considerados potencialmente sensíveis ou que infrinjam essas diretrizes são menos propensos a serem compartilhados na aba Explorar. Além disso, priorize os conteúdos criativos.
Principais mudanças do algoritmo do Instagram em 2024
À medida que o Instagram muda constantemente para garantir melhor experiência do usuário e não ser superado por concorrentes, aqui estão as principais mudanças no algoritmo do Instagram para 2024.
Restrições de conteúdo para adolescentes:
Em 2024, o Instagram passou a posicionar automaticamente os adolescentes na configuração de controle de conteúdo mais restritiva, dificultando o acesso a conteúdos ou contas potencialmente sensíveis, especialmente na pesquisa e na aba Explorar.
Foco reduzido em reels
Depois de um forte investimento nos reels nos últimos anos, Adam Mosseri anunciou que o algoritmo do Instagram está se ajustando para dar mais importância a outros tipos de conteúdo, como stories e postagens regulares. É uma mudança em resposta ao feedback dos usuários que sentiram seus feeds saturados de reels.
Views repetidos
Agora cada visualização de um reel, mesmo que repetida, será contabilizada no total de visualizações. Isso pode resultar em um aumento na contagem de visualizações para os criadores que compartilham Reels frequentemente.
Selo de verificação
Em 2023, a Meta introduziu o Meta Verified, permitindo que usuários paguem pelo selo azul de verificação. Contas verificadas ganham maior visibilidade no algoritmo e recursos adicionais, como suporte direto para problemas comuns de conta. Essa mudança gerou controvérsias, com críticas à ideia de que a verificação possa ser comprada.
Marca d’água
Reels que contêm marcas d’água serão classificados mais baixo no algoritmo. Isso inclui não apenas o logo do TikTok, mas também marcas d’água de plataformas de edição de vídeo.
Próximos passos do algoritmo do Instagram 2024
Em 2024, o algoritmo do Instagram continua mudando e impactando diretamente estratégias de marketing digital. A restrição de conteúdo para adolescentes, a mudança de foco dos reels para outros tipos de conteúdo, a introdução da verificação paga entre outros estão fazendo a diferença.
Para sua estratégia digital, é muito importante se adaptar a essas alterações para garantir que o algoritmo priorize o seu conteúdo na hora de exibir publicações para o seu público.
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