O e-commerce de alimentos no Brasil tem experimentado um crescimento expressivo nos últimos anos. Segundo a ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), o faturamento desse segmento cresceu 171% nos últimos quatro anos. Este avanço acelerado tem levado grandes indústrias, como Mondelez, Pepsico e M. Dias Branco, a direcionar investimentos significativos para ampliar ainda mais suas receitas no canal digital.
A Mondelez, por exemplo, viu suas vendas no e-commerce de alimentos representarem 10% do seu negócio no Brasil em 2023. A expectativa da empresa é que esse percentual alcance 30% até 2030. Contudo, um dos maiores desafios enfrentados pela Mondelez no ambiente digital é replicar as compras por impulso, que são comuns nos checkouts das lojas físicas. Para contornar essa questão, a empresa tem apostado na exclusividade de produtos vendidos somente no canal online, uma estratégia que busca incentivar a compra espontânea.
A Pepsico também tem registrado um aumento significativo nas vendas por meio do e-commerce de alimentos. No primeiro semestre de 2024, a empresa apresentou um crescimento global de 11% no canal digital em comparação ao mesmo período de 2023. Além disso, a empresa tem observado que as vendas online estão começando a influenciar as compras em lojas físicas, mostrando uma integração crescente entre os canais de venda.
No Brasil, grandes varejistas também estão colhendo os frutos do crescimento do e-commerce de alimentos. Durante o primeiro trimestre de 2024, o GPA alcançou R$ 503 milhões em vendas online, um aumento de 25,1% em relação ao ano anterior. Já o Carrefour registrou um faturamento de R$ 1,2 bilhão no mesmo período, representando uma alta impressionante de 117,5%.
No caso da M. Dias Branco, o investimento em e-commerce de alimentos aumentou significativamente durante a pandemia, levando a uma alta de 45% nas vendas digitais em 2023. As projeções indicam que esse ritmo de crescimento continuará positivo nos próximos anos.
Dados da NielsenIQ ressaltam a relevância do e-commerce de alimentos para o varejo no Brasil, destacando que cada vez mais brasileiros estão optando por realizar suas compras nesse canal. Dos R$ 255,1 bilhões faturados pelo e-commerce brasileiro no ano passado, 16% foram provenientes do consumo massivo, demonstrando a crescente importância do setor de alimentos no comércio digital.
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