Em um movimento ousado e criativo, a Kia lançou uma campanha que combina humor negro e cultura pop para destacar funcionalidades exclusivas de seus carros elétricos (EVs).
O objetivo é superar concorrentes de peso, como a BYD, e atrair consumidores por meio de uma abordagem diferenciada e impactante.
A campanha, intitulada “Carros Elétricos à prova de apocalipse zumbi”, foi criada pela Innocean e estreou na Austrália durante o Australian Open.
A campanha da Kia para divulgar Carros Elétricos
Enquanto muitas marcas focam na sustentabilidade de seus EVs, a Kia optou por enfatizar o que outros consideram um problema: o silêncio característico dos motores elétricos. A campanha transforma esse aspecto em uma vantagem crucial em um cenário fictício de apocalipse zumbi.
Com um tom irreverente, o comercial apresenta subúrbios australianos transformados em verdadeiros campos de batalha zumbis.
Mais de 100 artistas de movimento caracterizados foram usados para criar um ambiente imersivo, acompanhado de um elenco liderado por Luke Arnold e Tess Haubrich. A direção ficou a cargo de François Rousselet, conhecido por comerciais icônicos, como os da marca John Lewis.
Destaques da campanha
Os recursos tecnológicos e funcionais dos carros elétricos da Kia são apresentados como heróis silenciosos que ajudam os personagens a escapar de situações extremas:
Smart Park Assist: tecnologia que facilita o estacionamento em espaços apertados.
Comando de voz Kia: controle de funções do veículo sem tirar as mãos do volante.
Pneus com isolamento acústico: redução de ruídos para um passeio mais tranquilo.
Vidros à prova de som: proteção contra barulhos externos.
Motores silenciosos: essenciais para não atrair a atenção indesejada dos zumbis.
Abordagem omnichannel
A campanha estreou com um filme principal de 90 segundos e conta com versões reduzidas de 60, 30, 15 e 10 segundos. Além da exibição durante o Australian Open, os desdobramentos incluem a distribuição em plataformas digitais e redes sociais, garantindo um alcance mais amplo e diversificado.
Impacto no mercado de carros elétricos
Com a campanha, a Kia busca destacar-se em um mercado competitivo, onde a BYD e outras marcas frequentemente associam seus produtos à eficiência ambiental.
Ao utilizar criatividade e uma abordagem fora do comum, a marca coreana atrai a atenção de consumidores que valorizam tecnologia e inovação, mas também procuram experiências marcantes e diferenciadas.
Essa abordagem evidencia que a concorrência não se limita a desempenho ou sustentabilidade, mas também à capacidade de criar conexões emocionais com o público. A Kia posiciona seus carros elétricos como escolhas inteligentes e modernas, com um toque de humor que reforça a identidade da marca.
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