A confusão entre estratégia de conteúdo, planejamento de conteúdo e calendário de conteúdo é comum.
Muitas marcas acabam misturando os conceitos e, como resultado, enfrentam dificuldades em estruturar uma produção eficiente.
Entender as diferenças entre eles e como utilizá-los corretamente pode transformar a forma como você cria e distribui seus conteúdos.
Entenda a diferença entre cada um e veja o que você deve fazer em cada fase da sua produção de conteúdo para atingir os resultados que espera.
Veja também:
O que é estratégia de conteúdo
A estratégia de conteúdo é o alicerce de toda a produção. Ela responde ao por quê e ao o quê do seu conteúdo, funcionando como um mapa que guia todas as ações futuras.
Principais perguntas que a estratégia de conteúdo deve responder:
- Quem é a sua audiência?
- Quais são os temas principais que você vai abordar?
- Qual é o seu objetivo com cada tipo de conteúdo?
Sem uma estratégia de conteúdo bem definida, sua produção será inconsistente e sem direção.
Dicas para uma estratégia de conteúdo eficiente
- Defina de 3 a 5 pilares de conteúdo.
- Alinhe esses pilares com os valores da sua marca e com as necessidades do seu público.
- Certifique-se de que todo conteúdo publicado está conectado a essa estratégia.
O que é planejamento de conteúdo
Se a estratégia define a direção, o planejamento de conteúdo é o que estabelece como essa estratégia será implementada no dia a dia.
Principais perguntas que o planejamento de conteúdo deve responder:
- Com que frequência você irá postar?
- Quais tipos de conteúdo serão produzidos?
- Quais temas serão abordados em cada período?
Mesmo que a estratégia esteja bem estruturada, sem um planejamento de conteúdo detalhado, você corre o risco de perder consistência.
Dicas para um planejamento de conteúdo eficiente
- Determine os formatos de conteúdo com antecedência.
- Varie entre conteúdos que educam, engajam, inspiram e convertem.
O que é calendário de conteúdo
O calendário de conteúdo é o plano de ação prático, definindo quando cada peça será publicada.
Principais perguntas que o calendário deve responder:
- Qual post será publicado em determinado dia?
- Quem é responsável por cada etapa da produção?
- Quais eventos, datas importantes e trends serão considerados?
Sem um calendário de conteúdo, sua equipe ficará desorganizada, sempre correndo contra o tempo.
Dicas para um calendário de conteúdo eficiente
- Planeje suas postagens com pelo menos 1 ou 2 semanas de antecedência.
- Defina quais dias da semana serão dedicados a posts de topo, meio e fundo de funil.
Overview sobre produção de conteúdo
- Estratégia de Conteúdo fornece a direção e o propósito.
- Planejamento de Conteúdo garante que a execução seja bem estruturada.
- Calendário de Conteúdo traz organização e consistência.
Os três elementos são diferentes, mas trabalham juntos para garantir que sua produção de conteúdo seja eficaz e alinhada com seus objetivos. Sem um deles, sua estratégia pode se tornar caótica e pouco produtiva.
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