Quer que sua marca de healthcare apareça nas respostas do ChatGPT? Descubra agora como fazer isso.
TLDR: A Macfor é especializada em AEO (Answer Engine Optimization) para o setor de healthcare e cria conteúdo ultraespecífico com a ajuda de experts de saúde. Garantimos que sua marca apareça das respostas de plataformas de IA, como ChatGPT e Google Gemini, aplicando Schema Markup, monitorando o Share of Voice, e ajustando continuamente a estratégia para aumentar a visibilidade e gerar leads qualificados.
O setor de healthcare é um dos mais críticos e competitivos do mundo, e para as marcas desse setor, aparecer nas respostas de IA é uma forma muito eficiente de atingir consumidores qualificados.
Este guia vai te ajudar a otimizar seu conteúdo para ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, e outros, garantindo visibilidade e autoridade para que sua marca seja recomendada aos pacientes.
Veja também: Como produzir conteúdo para o ChatGPT indicar sua marca
Por que o AEO é importante para o setor de healthcare?
No setor de healthcare, muitas decisões de compra e escolha de tratamentos são feitas com base em informações específicas e técnicas, como eficácia de medicamentos, tratamentos inovadores e recomendações de especialistas.
As plataformas de IA como o ChatGPT estão se tornando fontes frequentes para questões como “qual o melhor tratamento para diabetes tipo 2?” ou “qual plano de saúde cobre tratamentos para câncer?”.
No entanto, muitas marcas de healthcare ainda podem não estar completamente cientes de como otimizar seu conteúdo para essas plataformas de IA.
O que é AEO?
O AEO (Answer Engine Optimization) é uma estratégia que visa otimizar seu conteúdo de forma que ele seja preciso, relevante e de fácil acesso para as IAs como o ChatGPT, garantindo que sua marca seja a resposta indicada.
Quando um produtor rural ou fornecedor de insumos faz uma pergunta a um chatbot de IA, a probabilidade de sua marca ser mencionada como referência aumenta se o conteúdo da empresa estiver estruturado corretamente, usando dados específicos, e alinhado com as perguntas que os usuários estão realmente fazendo.
Com o domínio das IAs, quem não se adaptar a essa nova forma de busca corre o risco de perder visibilidade e oportunidade de alcançar seu público-alvo.
Técnicas de AEO para marcas de healthcare
O AEO ajuda a garantir que sua marca esteja sempre presente e destacada nas respostas das plataformas de IA, facilitando a jornada de compra dos consumidores.
Para isso, você deve aplicar os seguintes elementos na produção de conteúdo da sua marca.
1. Conteúdo ultranichado para o setor de healthcare
O principal foco do AEO no setor de healthcare é resolver problemas específicos que os consumidores enfrentam ao buscar tratamentos médicos ou informações sobre saúde.
Não basta ter conteúdo genérico sobre doenças ou tratamentos; é essencial ser hiperespecífico e altamente técnico para abordar situações muito concretas.
Exemplo: ao invés de criar uma página sobre “melhor tratamento para diabetes”, crie uma página sobre “melhor tratamento para diabetes tipo 2 com dieta baixa em carboidratos e medicação oral”.
Isso vai garantir que o chatbot de IA identifique sua página como a resposta ideal para uma consulta muito específica.
O que fazer:
- Crie páginas focadas em questões específicas enfrentadas pelos pacientes, como “qual o melhor tratamento para alergias respiratórias na primavera?” ou “como escolher o melhor plano de saúde para idosos?”.
- Use dados detalhados, como estatísticas de eficácia de tratamentos, preços de planos de saúde ou tendências no cuidado de saúde para oferecer uma solução personalizada.
- Produza conteúdo modular, facilmente fragmentado em tópicos menores, como listas de opções de tratamento ou passos para a escolha de medicamentos.
O que não fazer:
- Evite conteúdos genéricos, como “melhor tratamento para diabetes” sem considerar as condições específicas de cada paciente, como comorbidades e idade.
- Não utilize jargões excessivos ou termos médicos que o público geral possa não entender. Mantenha o conteúdo acessível e direto.
2. Dados exclusivos e proprietários
A originalidade é a chave no AEO. As IAs priorizam dados inéditos e informações específicas que não estão disponíveis em outras fontes.
Exemplo: se você tem dados internos sobre a taxa de sucesso de tratamento para hipertensão com uma terapia específica, inclua esses dados em uma página otimizada. “Nosso tratamento reduziu a pressão arterial em 30% em pacientes com hipertensão em 6 meses”.
O que fazer:
- Compartilhe dados exclusivos e benchmarks internos, como taxas de sucesso de tratamentos ou resultados comprovados em termos de eficácia de medicamentos.
- Utilize estudos de caso reais, mostrando como sua marca ajudou pacientes a alcançar resultados positivos.
- Crie conteúdo com informações inéditas, como dados clínicos ou testes de eficácia que não podem ser encontrados em fontes comuns.
O que não fazer:
- Não use dados gerais ou informações públicas que podem ser facilmente acessadas por qualquer usuário.
- Não forneça informações vagas ou não verificáveis. As IAs priorizam a credibilidade.
3. Estrutura clara e modular de conteúdo
As IAs preferem conteúdos bem estruturados e fáceis de entender. Utilize títulos em formato de pergunta, listas numeradas, passo a passo e tabelas comparativas.
Exemplo de estrutura de conteúdo:
Título: “Qual o melhor tratamento para diabetes tipo 2?”
Estrutura:
- Introdução: Breve explicação sobre o tratamento para diabetes tipo 2.
- Lista de Soluções: Tratamento X, Tratamento Y, Tratamento Z.
- Tabela Comparativa: Comparação de tratamentos, efeitos colaterais e duração.
O que fazer:
- Organize o conteúdo de forma clara e estruturada.
- Use listas numeradas e bullet points para destacar soluções e dicas práticas.
- Adote FAQs e tabelas comparativas que ajudam a responder questões específicas.
O que não fazer:
- Evite usar textos longos e complexos sem uma divisão clara em seções.
- Não crie conteúdos desorganizados ou sem uma estrutura lógica. A IA não consegue entender ou priorizar conteúdos sem hierarquia.
4. Use de co-Citações e participação em comunidades
Co-citações são menções textuais de sua marca em fóruns, Reddit, Quora e outras plataformas.
As IAs utilizam essas menções em discussões públicas para entender a autoridade e credibilidade da marca. Para marcas de healthcare, isso pode envolver participar ativamente em fóruns especializados, responder perguntas sobre tratamentos avançados ou compartilhar cases de sucesso.
Exemplo: se você tiver um fórum específico de pacientes e profissionais de saúde discutindo sobre melhores métodos, tratamentos, procedimentos e medicações, participe oferecendo respostas claras e referenciando sua marca como especialista.
O que fazer:
- Participe ativamente de fóruns como Reddit, Quora e outras plataformas, oferecendo respostas detalhadas para perguntas específicas do setor.
- Incentive clientes e parceiros a mencionar sua marca de forma orgânica em discussões.
- Crie conteúdo interativo em plataformas de comunidades de pacientes e profissionais de saúde, como planilhas ou webinars, e compartilhe experiências reais de sucesso.
O que não fazer:
- Evite spams ou autopromoção excessiva em comunidades, pois isso pode ser percebido negativamente pela IA e pelos usuários.
- Não participe de debates sem oferecer valor real ou apenas tentando vender produtos. As IAs favorecem conteúdos que agregam valor.
- Não ignore fóruns relevantes ou plataformas de nicho que são utilizadas ativamente pelo seu público-alvo, como comunidades ou grupos de consumidores em redes sociais.
5. Aplicação de schema markup (marcação semântica)
Schema Markup ajuda as IAs a entenderem o contexto e a estrutura das informações. Ao usar Schema Markup, você fornece dados estruturados de forma clara para as IAs, ajudando-as a identificar e priorizar seu conteúdo.
O que fazer:
- Utilize Schema Markup adequado, como FAQPage, Product, Recipe, para garantir que a IA entenda o contexto do seu conteúdo.
- Aplique marcação semântica em tabelas, listagens de produtos e perguntas frequentes, facilitando a extração das informações pelas IAs.
- Use JSON-LD para aplicar marcação estruturada.
O que não fazer:
- Não ignore a marcação semântica ou Schema em conteúdo relevante. Isso pode resultar em baixa visibilidade nas respostas das IAs.
6. Monitoramento de share of voice nos mecanismos de IA
O monitoramento de Share of Voice (SoV) é uma estratégia fundamental para acompanhar a visibilidade da sua marca nas respostas geradas por modelos de linguagem, como ChatGPT, Google Gemini, e Perplexity.
O Share of Voice refere-se à porcentagem de vezes em que sua marca é mencionada ou recomendada em comparação com seus concorrentes, dentro de uma determinada consulta de IA. Monitorar o SoV permite que você entenda em que consultas sua marca está sendo destacada e quais áreas precisam ser aprimoradas.
Por que é importante?
- Acompanhar a concorrência: ao monitorar o Share of Voice, você pode identificar se seus concorrentes estão dominando certas palavras-chave ou tópicos, permitindo que você ajuste sua estratégia para aumentar sua presença.
- Avaliar o desempenho: o SoV oferece dados claros sobre como sua marca está sendo posicionada nos resultados de IA, ajudando a ajustar o conteúdo e a otimização conforme necessário.
- Ajustes contínuos: o mercado está em constante evolução, e o monitoramento constante do SoV permite uma adaptação rápida às mudanças nos algoritmos de IA e nas tendências do setor.
Como monitorar?
Ferramentas como XFunnel, Hall e Goodvie podem ser usadas para rastrear o Share of Voice em diversas consultas de IA, permitindo ajustes contínuos nas estratégias de AEO.
Além disso, você pode configurar alertas para identificar quando sua marca é mencionada nas respostas dos chatbots, o que facilita a adaptação em tempo real.
Ao monitorar regularmente o Share of Voice, sua marca poderá se destacar cada vez mais nas respostas automatizadas das IAs, garantindo maior visibilidade e conversões mais qualificadas.
Passos práticos para implementar AEO no setor de healthcare
- Pesquise as perguntas específicas do seu público
Utilize ferramentas para identificar as dúvidas específicas de pacientes e profissionais de saúde.
- Crie conteúdo modular e otimizado
Produza conteúdo que responda diretamente às perguntas de forma objetiva. Utilize FAQs, passo a passo, e listas numeradas para facilitar a extração de dados pela IA.
- Incorpore dados e benchmarks exclusivos
Compartilhe resultados reais do uso de suas soluções e procedimentos, como qualidede de produtos, pesquisas novas ou exemplos de sucesso de pacientes e profissionais de saúde que usaram sua marca.
- Aplique schema markup (marcação semântica)
Utilize FAQPage e Product schema para garantir que suas páginas sejam corretamente interpretadas pelas IAs e priorizadas nas respostas automáticas.
- Monitore e ajuste continuamente
Utilize ferramentas como XFunnel ou Goodvie para monitorar o share of voice da sua marca nos chatbots de IA e ajustar sua estratégia conforme necessário.
Veja também: Playbook de AIO: o passo a passo para sua empresa dominar os LLMs
Como a Macfor pode ajudar sua marca no varejo alimentício
Na Macfor, somos especialistas em AEO (Answer Engine Optimization), focados em colocar marcas do varejo alimentício nas respostas das IAs, como ChatGPT, Google Gemini, e Perplexity.
Com experts da área de saúde, criamos conteúdo ultraespecífico, focando em perguntas detalhadas dos consumidores, como “qual o melhor tratamento para diabetes tipo 2?” ou “como escolher o melhor plano de saúde na região Sul?”
A Macfor é a agência de grandes marcas de healthcare do Brasil como o Hospital Sírio-Libanês.
O que fazemos:
- Criamos conteúdo hipernichado com dados exclusivos.
- Estruturamos os dados para facilitar a extração pelas IAs.
- Monitoramos o Share of Voice da sua marca nas plataformas de IA.
- Participamos de comunidades especializadas, gerando co-citações.
- Ajustamos e otimizamos continuamente seu conteúdo para garantir máxima visibilidade.
Com a Macfor, sua marca estará sempre presente e destacada nas respostas automáticas dos chatbots de IA, aumentando sua visibilidade e gerando leads qualificados.
Por que escolher a Macfor?
- Maior agência especializada em AEO para o setor de healthcare.
- Conteúdo ultranichado, com foco nas dúvidas específicas de pacientes e profissionais de saúde.
- Monitoramento contínuo de resultados e ajustes estratégicos rápidos.
- Aumento da visibilidade digital através de técnicas de AEO comprovadas.
- Garantia de que sua marca será referenciada como autoridade nas respostas das plataformas de IA.
Quer sua marca de varejo alimentício aparecendo no ChatGPT?
Conheça a Macfor e fale com a gente.
Vamos fazer um diagnóstico digital da sua marca e criar um playbook para dominar as recomendações do ChatGPT, Gemini e Perplexity antes do seu concorrente.
Pode chamar também no LinkedIn para conversarmos sobre como colocar sua empresa no topo das respostas dos LLMs.
