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O Linkedin é uma rede de mais de 850 milhões de profissionais ativos em busca de networking, negócios e autoaperfeiçoamento. Seja qual for o seu segmento, é essencial fazer essa plataforma trabalhar a seu favor. Com várias atualizações recentes, veja como funciona o algoritmo do Linkedin em 2024.
Plataformas como o LinkedIn são ideais para maximizar a visibilidade e o engajamento. Em 2024, o algoritmo dessa rede social profissional tem priorizado ainda mais as conexões, insights valiosos e compartilhamento de conhecimento.
Veja o que mudou no algoritmo do Linkedin em 2024 e como dominá-lo para garantir que sua marca tenha a visibilidade e a relevância que você deseja.
LinkedIn 2024: dados que você precisa conhecer
“A maior rede profissional do mundo” se autointitula assim com razão: há mais de 1 bilhão de membros distribuídos em mais de 200 países. Para as marcas esse número representa inúmeras oportunidades.
Considerando que cerca de 25% dos usuários do LinkedIn são influenciadores de nível sênior e aproximadamente 10 milhões são executivos C-Level, segundo levantamentos da própria plataforma, o Linkedin é a melhor rede social para estratégias de marketing B2B.
Além disso, com 63 milhões de usuários classificados como “tomadores de decisão”, o LinkedIn oferece um canal direto para influenciar aqueles que estão no comando das decisões empresariais.
Com mais de 1 billhão de membros e 310 milhões de usuários ativos mensais em 2023, o LinkedIn oferece oportunidades de branding, especialmente para profissionais de diversas indústrias. Mas se destacar não é simples, por isso, você deve entender o algoritmo do Linkedin a fundo.
O que é o algoritmo do Linkedin
O algoritmo do LinkedIn é um conjunto de regras e critérios que a plataforma utiliza para determinar quais conteúdos serão exibidos aos usuários, em que ordem e com que frequência.
Em suma, é o mecanismo que decide o que aparece no feed de notícias de cada usuário, influenciando a visibilidade do conteúdo e a interação na rede.
Hoje, esse mecanismo de prioridade, diferente de outras redes sociais, distancia-se do conteúdo “viral” para focar em postagens de especialistas direcionadas a públicos relevantes.
Mudança no algoritmo do Linkedin nos últimos anos
Esse ajuste está em sintonia com o objetivo da plataforma de fornecer postagens mais úteis. Assim, o LinkedIn reportou um aumento de 42% no conteúdo compartilhado e um crescimento de 27% no conteúdo visualizado de 2021 a 2023.
O engajamento era um KPI para a relevância do conteúdo no feed dos usuários. No entanto, indicações recentes sugerem que a importância do engajamento como sinal de classificação será reduzida nos próximos anos.
A ordem não cronológica das postagens nos feeds dos usuários, também é uma característica do algoritmo que pode fazer com que conteúdos mais antigos ou populares sejam exibidos antes das postagens mais recentes, ressaltando a preferência da plataforma por qualidade em detrimento da novidade.
O algoritmo do LinkedIn considera vários fatores, que são atualizados com certa frequência, para determinar a relevância e a importância do conteúdo.
Como funciona o algoritmo do Linkedin
O algoritmo do LinkedIn é um sistema projetado para filtrar e priorizar conteúdos no feed dos usuários, assegurando a relevância e a qualidade das informações compartilhadas. Veja esse processo desdobrado em suas etapas.
1. Detecção e classificação de conteúdo
Inicialmente, o algoritmo do LinkedIn avalia cada postagem para determinar se ela é spam ou um conteúdo de qualidade. Hoje, usa recursos de inteligência artificial (IA) para identificar violações às diretrizes de spam e outras restrições, filtrando conteúdos que incluem:
- Enquetes com emojis ou reações para impulsionar artificialmente o engajamento.
- Posts em correntes.
- Solicitações para curtidas, reações e compartilhamentos.
- Comentários ou mensagens excessivas, irrelevantes ou repetitivos.
Caso o tipo de conteúdo não seja claramente identificável para um filtro automático, ele é encaminhado para revisão humana. Se aprovado, o conteúdo continua sendo exibido na plataforma.
2. Teste de engajamento
Após confirmar que a postagem não é spam, o algoritmo monitora sinais de engajamento para avaliar o valor do conteúdo para as redes imediatas e estendidas do usuário. Nem todo engajamento é considerado valioso; o algoritmo valoriza interações reais, especialmente comentários de pessoas em campos relevantes.
3. Entrega de conteúdo relevante
A visibilidade da postagem depende de três sinais de classificação:
- Identidade: mudanças recentes no algoritmo foram feitas para que conexões de primeiro grau vejam mais do seu conteúdo. Quanto mais próxima a relação com um seguidor, maior a probabilidade de ele ver suas postagens. Fatores como habilidades e localização do perfil também são considerados.
- Conteúdo: o algoritmo analisa a relevância do conteúdo para um usuário específico do LinkedIn, com base no desempenho do conteúdo entre outros usuários na plataforma. Isso inclui:
- Frequência de visualizações e interações.
- Relevância do tópico com base nos sinais de identidade.
- Se o conteúdo compartilha conhecimento ou conselhos profissionais.
- Idioma do conteúdo.
- Qualidade da conversa na seção de comentários.
- Menções a empresas, pessoas e tópicos relevantes.
- Atividade do Membro: o algoritmo determina os interesses do usuário com base em grupos, hashtags, páginas e pessoas seguidas, além de ações sociais como escrever uma postagem, curtir conteúdos ou comentar em postagens ou artigos relevantes.
Usuários tendem a ver mais conteúdo relacionado a tópicos com os quais já interagiram e de pessoas com quem interagem frequentemente.
Essa abordagem orientada por dados garante que o feed do LinkedIn seja personalizado e valioso para cada usuário, promovendo uma experiência profissional enriquecedora na plataforma.
Algoritmo do Linkedin 2024: tudo que você precisa saber
O que você verá a seguir:
- Como o algoritmo do LinkedIn prioriza o conteúdo em 2024?
- Quais estratégias de conteúdo são mais eficazes no LinkedIn atualmente?
- É importante variar o formato de Conteúdo no LinkedIn?
- Quais são as melhores práticas para criar conteúdo no LinkedIn?
- Como usar Analytics para otimizar sua estratégia no LinkedIn?
1 Como o algoritmo do LinkedIn prioriza o conteúdo em 2024?
Em 2024, o algoritmo do LinkedIn evoluiu para enfatizar conteúdo de especialistas e relevante para audiências específicas, tirando o foco do conteúdo viral.
A plataforma experimentou um aumento de 42% no conteúdo compartilhado e 27% no conteúdo visualizado entre 2021 e 2023, indicando uma mudança para valorizar interações significativas e conteúdo que promove desenvolvimento profissional.
O algoritmo classifica conteúdo baseado em critérios como autenticidade, relevância, interações reais e alinhamento com os interesses profissionais dos usuários.
2 Quais estratégias de conteúdo são melhores no Linkedin em 2024?
Estratégias de conteúdo eficazes no LinkedIn incluem a criação de postagens que fornecem valor real, como conhecimento específico da indústria ou conselhos práticos.
Interações consideradas de valor, como comentários e reflexões, são valorizadas sobre simples reações ou compartilhamentos. A consistência na postagem e a relevância do conteúdo para o público-alvo também ajudam muito a aumentar o engajamento e a visibilidade.
O LinkedIn reconhece a importância de diversos formatos de conteúdo, como textos, imagens, vídeos e artigos, para atender a diferentes preferências de audiência e enriquecer a experiência do usuário.
A variedade de formatos permite que os profissionais abordem tópicos de múltiplas perspectivas e engajem com a audiência de maneira mais efetiva, aumentando a probabilidade de visibilidade e interação.
Tipos de conteúdos que mais engajam no Linkedin em 2024
Postagens baseadas em perguntas
As postagens que formulam perguntas ou que respondem perguntas de usuários são ótimas para quem deseja crescer no Linkedin, pois incentivam conversas entre os usuários.
Essa interatividade é favorecida pelo algoritmo, que valoriza o engajamento real e as interações que promovem o desenvolvimento profissional.
Atualizações e insights de mercado
Publicar sobre notícias atuais e insights do mercado demonstra que você e sua marca estão sintonizados com as tendências do seu segmento, engajando sua audiência.
Conteúdos que incluem estudos novos, dados estatísticos e representações visuais de informações tendem a gerar discussões produtivas entre os usuários, que é algo que o algoritmo do Linkedin prioriza.
Conteúdo visual
Conteúdos visuais, como infográficos e citações profissionais, têm um bom desempenho no LinkedIn. Esses formatos permitem que os usuários absorvam informações rapidamente e são altamente compartilháveis, aumentando o engajamento e a visibilidade.
Employee centric content
Mostrar o lado humano da sua empresa através de conteúdos que destacam os funcionários, como showcases de equipe ou fotos do escritório, gera uma conexão mais forte com a audiência e incentiva o engajamento.
Cobertura de eventos
Compartilhar experiências de eventos ou conferências oferece uma mistura de educação e entretenimento para os seguidores, potencializando o engajamento.
Essa abordagem fornece um vislumbre dos bastidores e destaca participações significativas de sua equipe.
Conteúdo em vídeo
O LinkedIn valoriza o conteúdo em vídeo, incentivando os usuários a carregar vídeos diretamente na plataforma. Isso inclui desde vlogs informais até tutoriais curtos, que podem gerar um engajamento substancial.
Atualização em vídeos curtos no Linkedin
Em 2024, o LinkedIn está testando uma nova aba dedicada a vídeos curtos para iOS. A novidade permite que usuários acessem um feed vertical e em tela cheia de vídeos curtos, com conteúdo dinâmico e conciso.
Com recursos que permitem curtir, comentar e compartilhar, além de legendas completas dos vídeos, o LinkedIn busca integrar essa forma de expressão ao seu ecossistema.
Essa é uma grande oportunidade para criadores focados em vídeo crescerem no LinkedIn e também para a própria plataforma atrair um público mais diversificado.
Reconhecimentos, prêmios e realizações
Publicações que celebram conquistas e reconhecimentos são eficazes em atrair curtidas e comentários, pois estimulam a comunidade a reconhecer e celebrar sucessos, fortalecendo a influência e a presença na plataforma.
Conselhos diretos
Postagens que oferecem conselhos breves ou compartilham experiências em formato de texto tendem a ser bastante compartilhadas.
Esse tipo de conteúdo ajuda a estabelecer o usuário como uma autoridade em sua área sem a necessidade de promoções constantes.
4 Quais são as melhores práticas para criar conteúdo no LinkedIn?
Para criar conteúdo que gera engajamento no LinkedIn, busque focar em autenticidade e valor, produzindo conteúdo que é não apenas relevante, mas também útil e informativo para seu público.
Engajar-se ativamente com a audiência, responder a comentários e participar de discussões são práticas que amplificam o alcance e a interação. Além disso, o uso estratégico de palavras-chave e hashtags pode melhorar a visibilidade do conteúdo dentro da plataforma.
5 Como usar Analytics para otimizar sua estratégia no LinkedIn?
Usar analytics no LinkedIn permite entender melhor o desempenho de seu conteúdo, identificar tendências e ajustar estratégias para melhor engajar com seu público.
Analisar métricas como visualizações de postagem, engajamento e crescimento de rede oferece insights sobre o que funciona bem e o que pode ser melhorado, permitindo uma abordagem mais direcionada e eficaz na criação e no compartilhamento de conteúdo.
O próprio Linkedin oferece uma plataforma de Analytics com dashboards para você rastrear e analisar os dados do seu público e dos seus conteúdos. Assim você realiza uma estratégia totalmente guiada por dados.
Próximos passos do algoritmo do Linkedin
O algoritmo do LinkedIn tem se adaptado para priorizar conteúdos que fomentam interações reais. Em 2024, observa-se uma ênfase ainda maior em conteúdos de especialistas, postagens interativas baseadas em perguntas, atualizações de mercado, conteúdo visual e vídeos curtos.
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