Por que a Apple proíbe os termos Inteligência Artificial e Realidade Virtual em seus produtos?
Entenda melhor o ecossistema da Apple com o lançamento do Apple Vision Pro.
A Apple escolheu eliminar do seu catálogo alguns termos em hype para descrever as funções e recursos dos seus produtos.
Nas estratégias de marketing e desenvolvimento de produto da marca, você não encontrará os termos “inteligência artificial” (IA), “realidade virtual” (VR), “realidade aumentada” (AR), e “realidade mista” (MR). Isso tem uma razão muito bem fundamentada e revela um meticuloso planejamento estratégico.
Este posicionamento, especialmente evidente com o lançamento do Apple Vision Pro, abre o panorama do modus operandi da empresa e seu plano – bem sucedido – de redefinir e dominar o mercado tecnológico.
Entenda por que esses termos são “proíbidos” no catálogo e no brandbook da Apple e desvenda um pouco mais do ecossistema da marca no análise a seguir.
Por que a Apple não usa o termo Realidade Virtual
A escolha da Apple por termos como “computação espacial” em detrimento de “Realidade Virtual” e “Realidade Aumentada” para o Apple Vision Pro não é mera preferência por um termo diferente.
Essa escolha reflete uma estratégia de distanciamento das conotações que atualmente circundam esses termos nas perspectivas que o público tem sobre tecnologia e inovação atualmente.
Enquanto AR (Augmented Reality) e VR (Virtual Reality) são associados predominantemente a jogos e experiências imersivas, a “computação espacial” sugere uma nova dimensão de interação digital, que transcende o lazer e avança para aplicações práticas no trabalho, na educação e na comunicação social.
Computação espacial se alinha com a visão da Apple de integrar a tecnologia de maneira mais orgânica e útil no dia a dia das pessoas.
Posicionamento da Apple em inteligência artificial e realidade virtual
A decisão de proibir certos termos nos aplicativos desenvolvidos para o Apple Vision Pro vai além da mera semântica, posicionando o dispositivo num segmento à parte daquele ocupado por produtos concorrentes como o Meta Quest e o Microsoft Hololens.
O que é o Apple Vision Pro
O Apple Vision Pro marca a estreia da Apple no universo das câmeras 3D, oferecendo aos usuários no Brasil e ao redor do mundo uma maneira revolucionária de capturar fotos e vídeos espaciais em 3D.
Com este dispositivo inovador, é possível reviver momentos preciosos como nunca antes, graças ao Áudio Espacial imersivo que acompanha as reproduções.
Sua biblioteca existente de fotos e vídeos ganha uma nova vida, exibida em uma escala impressionante, enquanto panoramas se envolvem ao seu redor, criando a sensação de estar exatamente no lugar onde foram capturados.
Além disso, com o iPhone 15 Pro, você pode gravar vídeos espaciais e visualizá-los no Apple Vision Pro, enriquecendo ainda mais a experiência de imersão e interação com suas memórias digitais.
Ao evitar a terminologia comum de AR e VR, a Apple reposiciona o Vision Pro como uma plataforma única de “computação espacial”, indicando uma proposta de valor distinta e superior.
Este reposicionamento estratégico é reforçado pelo uso consistente de uma linguagem de marca específica, como a nomenclatura visionOS, que mantém a coesão com outras ofertas de sistema operacional da empresa (iOS, macOS, watchOS), promovendo uma identidade de marca unificada e distinta.
A estratégia de diferenciação e inovação da Apple
A abstenção do uso de “inteligência artificial” em sua comunicação de marketing e apresentações de produto reflete uma compreensão profunda da percepção do público em relação à IA.
Enquanto concorrentes como a Google podem saturar suas apresentações com referências a IA, a Apple opta por demonstrar suas capacidades tecnológicas através de termos como “Machine Learning“, “Intelligent Input“, e “Neural Network“.
Este é um esforço consciente para se distanciar das preocupações éticas e de privacidade frequentemente associadas à IA, enfatizando em vez disso a segurança, a privacidade e o processamento local de dados (“in-device”).
O ecossistema exclusivo da Apple
O controle sobre a terminologia usada não apenas diferencia o Apple Vision Pro de outros dispositivos no mercado, mas também reforça a exclusividade do ecossistema da Apple.
Ao criar um vocabulário único para suas tecnologias e funcionalidades, a Apple constrói uma barreira simbólica que fortalece a lealdade do consumidor e dificulta comparações diretas com produtos de concorrentes.
Este manejo cuidadoso da linguagem complementa a estratégia de longa data da Apple de oferecer uma experiência de usuário integrada e exclusiva, onde cada produto e serviço é projetado para funcionar de maneira otimizada dentro do ecossistema Apple.
O que esperar da computação especial da Apple
Acerca da computação espacial da Apple, os usuários podem antecipar uma evolução contínua que redefine a interação digital e a percepção do espaço virtual.
Nos próximos meses e anos, é esperado que a Apple expanda as capacidades do Apple Vision Pro, introduzindo atualizações de software que aproveitam ainda mais o potencial da computação espacial. Isso incluirá aplicativos mais sofisticados, experiências de usuário ainda mais imersivas e integrações aprimoradas com outros dispositivos do ecossistema Apple, como o iPhone, iPad e Mac.
A integração do Apple Vision Pro com tecnologias emergentes de IA e machine learning promete tornar as interações com o dispositivo mais intuitivas, personalizadas e seguras, refletindo o compromisso contínuo da Apple com a privacidade e a segurança do usuário.
Espera-se também que a Apple explore novos domínios, como a educação, o treinamento profissional e o entretenimento, oferecendo ferramentas e plataformas que transformam o modo como aprendemos, trabalhamos e nos divertimos.
Além disso, a colaboração entre desenvolvedores e a Apple deverá intensificar-se, com o SDK do visionOS possibilitando a criação de experiências cada vez mais ricas e variadas.
Isso não apenas enriquecerá o portfólio de aplicativos disponíveis, mas também solidificará o papel do Apple Vision Pro como uma plataforma central para a próxima geração de computação espacial.
Em termos de hardware, rumores e especulações sugerem que futuras versões do Apple Vision Pro poderão incluir melhorias significativas na qualidade de exibição, na duração da bateria e na ergonomia, tornando a tecnologia de computação espacial acessível a um público ainda maior.
Próximos passos da Apple
Finalmente, a visão de longo prazo da Apple para a computação espacial provavelmente incluirá esforços para torná-la uma parte onipresente e integrada do cotidiano, superando as fronteiras entre o digital e o físico. Isso não só estabelecerá novos padrões para a tecnologia de consumo, mas também abrirá caminhos para inovações revolucionárias que atualmente podemos apenas imaginar.
Portanto, os usuários devem se preparar para uma jornada empolgante à medida que a computação espacial da Apple continua a evoluir e a remodelar nosso mundo digital.
Insights para sua marca
Quer receber no seu e-mail toda semana listas e insights sobre as principais estratégias e campanhas de marcas brasileiras e internacionais? Assine a BRING ME DATA, conteúdo semanal sobre inovação, tendências e mercado para gestores de marketing.
Cadastre-se para receber 1 e-mail da BRING ME DATA toda segunda.
