Com a ascensão do Answer Engine Optimization (AEO) e o crescimento do conteúdo zero clique, as métricas tradicionais de SEO, como cliques e pageviews, já não são suficientes para avaliar o desempenho real do seu conteúdo.
Para se destacar na era dos chatbots de IA e assistentes virtuais, é fundamental adotar novas métricas e KPIs que reflitam a presença e a influência da sua marca nas respostas das inteligências artificiais.
O comportamento do usuário mudou: ele busca respostas rápidas e objetivas, muitas vezes sem precisar clicar em um link.
Isso impacta diretamente o tráfego, mas não necessariamente diminui a relevância ou autoridade da marca.
Portanto, medir apenas visitas pode dar uma visão incompleta do sucesso da sua estratégia.
Principais métricas e KPIs para AEO
- Share of Voice (SOV) em plataformas de IA
Mede a participação da sua marca nas respostas geradas por chatbots como o ChatGPT, indicando sua autoridade nas respostas diretas.
- Impressões em featured snippets e People Also Ask (PAA)
Indica quantas vezes seu conteúdo aparece em respostas destacadas no Google, que alimentam as respostas das IAs.
- Engajamento indireto
Avalia menções, compartilhamentos e interações em redes sociais e fóruns, que influenciam a percepção e alcance da marca.
- Taxa de retenção e profundidade do clique
Mesmo com zero clique, usuários que exploram outras páginas do site indicam interesse e qualidade do conteúdo.
- Autoridade digital
Monitoramento de backlinks, menções em fontes confiáveis e crescimento da reputação online.
Como era antes e como é agora para medir a relevância do seu conteúdo
Antes, o foco era em métricas como rankings, cliques e pageviews.
Hoje, é preciso incorporar indicadores que reflitam a visibilidade e influência em plataformas de IA, considerando o impacto do zero click content e das respostas diretas.
O que fazer:
- Utilizar ferramentas que monitoram share of voice em IA e impressões em snippets.
- Analisar dados de engajamento indireto e menções da marca.
- Ajustar KPIs para incluir métricas específicas de AEO.
- Atualizar regularmente as análises para acompanhar as mudanças dos algoritmos.
O que evitar:
- Focar exclusivamente em cliques e pageviews.
- Ignorar o impacto do zero click content.
- Deixar de acompanhar as métricas de presença em assistentes virtuais.
Ferramentas recomendadas para monitorar AEO
- Google Search Console: para monitorar impressões e posicionamento em snippets. Semrush e Ahrefs: oferecem análise de share of voice e monitoramento de backlinks.
- Ferramentas específicas como Xfunnel: para avaliar citações em chatbots e assistentes virtuais.
- Google Analytics: para analisar comportamento do usuário e taxa de retenção.
Dados que comprovam a importância das novas métricas
- Mais de 55% das buscas resultam em zero clique, tornando essencial medir impressões e share of voice.
- Conteúdos com presença em featured snippets têm até 30% mais visibilidade nas respostas de IA.
- Marcas que monitoram métricas de AEO aumentam sua autoridade digital em até 25%.
Como a Macfor pode ajudar
A Macfor oferece soluções avançadas para mensurar o sucesso da sua estratégia de AEO, combinando ferramentas tradicionais e inovadoras para fornecer uma visão completa do desempenho do seu conteúdo.
Com nossa expertise, você terá dados precisos para ajustar suas ações e maximizar sua presença nas respostas dos chatbots de IA.
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