O Boticário lança “perfume extinto”
Em um mundo onde a poluição e a perda de biodiversidade avançam a passos largos, iniciativas que buscam reavivar a memória de ambientes naturais em sua forma original ganham destaque.
No centro dessa inovação está o Boticário, gigante da beleza brasileira, com o lançamento do perfume Extinto, um conceito que não apenas chama a atenção para a fragrância de locais icônicos antes de serem afetados pela poluição, mas também para a necessidade urgente de ações de sustentabilidade.
Veja a análise da iniciativa d’O Boticário com o lançamento de um perfume extinto.
O Boticário e o aroma da memória
A ideia de capturar a essência de lugares antes de serem marcados pela degradação ambiental não é nova. Inspirado por um projeto similar da rede de supermercados italiana Italmark, que criou uma fragrância para casa com o aroma de flores alpinas ameaçadas de extinção, o Boticário eleva o conceito ao introduzir Extinto.
Este perfume busca replicar o cheiro da Baía de Guanabara, no Brasil, como era antes de ser inundada por lixo e poluição, uma vez lar de centenas de golfinhos-nariz-de-garrafa.
O perfume Extinto, segundo o Boticário, expressa “a frescura das águas e o verde luxuriante das florestas, com um efeito de orvalho”, oferecendo uma experiência olfativa que remete à beleza original da baía.
A iniciativa é ousada e carregada de significado, pois tenta resgatar, através do olfato, a lembrança de um ambiente natural perdido pela ação humana.
A estratégia de marketing com propósito d’O Boticário
A escolha de não comercializar o perfume Extinto, disponibilizando-o para experiência em lojas selecionadas, é uma jogada de marketing que destaca o compromisso da marca com a sustentabilidade, ao invés de visar lucro direto com essa iniciativa.
Isso transmite uma mensagem poderosa: a importância de preservar os ambientes naturais ultrapassa o valor comercial.
Ao planejar expandir a linha Extinto para capturar as fragrâncias pré-poluição de áreas naturais ameaçadas em outros continentes, como Madagascar, Calábria, Nova Delhi e Terra de Arnhem, o Boticário não apenas diversifica sua abordagem ambiental, mas também globaliza sua mensagem de conservação, mostrando que o problema da degradação ambiental é universal e exige atenção global.
Conexão emocional e comportamento responsável
O projeto Extinto visa criar uma conexão emocional com os consumidores, tornando tangível a perda causada pela poluição. Essa abordagem busca despertar uma consciência mais profunda sobre as consequências de nossas ações no meio ambiente.
Em uma era onde as estatísticas de degradação ambiental e as imagens de poluição se tornaram quase banais, trazer a questão para uma experiência sensorial pessoal pode ter um impacto mais significativo.
O Boticário, através de suas mais de 4.000 pontos de coleta para embalagens de cosméticos usadas e iniciativas de refil, já demonstra um compromisso com a sustentabilidade. No entanto, como a marca aponta, as taxas de reciclagem e retorno ainda são insatisfatórias em diversos setores.
Ao se associar com a aceleradora de startups do Grupo Boticário para buscar soluções inovadoras em gestão de resíduos sólidos, a marca reforça seu papel ativo na promoção de mudanças comportamentais necessárias para a preservação ambiental.
A urgência da ação coletiva
A mensagem final de Extinto é clara e urgente: ou mudamos nossos hábitos, ou a beleza e o aroma dos lugares mais belos do planeta poderão desaparecer. Essa chamada para ação não se destina apenas aos consumidores individuais, mas também às empresas e à sociedade como um todo.
É um lembrete de que a sustentabilidade é uma responsabilidade compartilhada, e a inovação em produtos e práticas empresariais pode e deve ser parte da solução.
O que esperar do projeto Extinto do Boticário
O perfume Extinto da O Boticário é mais do que uma fragrância; é um manifesto pelo meio ambiente, uma ferramenta para despertar consciência e um exemplo do poder das marcas em promover mudanças positivas.
Ao utilizar o marketing para destacar questões de sustentabilidade de forma criativa e emocionalmente ressonante, o Boticário não apenas reforça sua imagem como uma empresa responsável, mas também inspira outros a seguir pelo mesmo caminho.
Em um mundo onde os desafios ambientais são cada vez mais complexos e urgentes, iniciativas como Extinto mostram que a inovação, a criatividade e o compromisso com o planeta podem andar de mãos dadas.
É um chamado para que marcas e consumidores reconheçam seu poder e responsabilidade em moldar um futuro mais sustentável, através de ações cotidianas e escolhas conscientes.
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