O cenário de consumo durante as festas de fim de ano traz luz a uma tendência que vem ganhando força: a cultura do “você só vive uma vez“.
Segundo um estudo recente da Horizon Media’s Why Group, o comportamento de consumo nas festividades de 2023 nos EUA revelou padrões inesperados, com uma forte inclinação para o autocuidado e autoindulgência, algo que os profissionais de marketing brasileiros podem aproveitar para estratégias futuras.
Comportamento de consumo “você só vive uma vez”
O estudo apontou que, mesmo em meio a incertezas econômicas, os consumidores tenderam a gastar mais do que o planejado, especialmente em produtos para si mesmos.
No Brasil, essa tendência pode ser espelhada considerando o crescente interesse pelo bem-estar e autocuidado, refletido em diversas categorias de produtos, desde cosméticos até alimentos gourmet e eletrônicos.
Nos EUA, a estratégia de esperar por promoções como as da Black Friday mostrou-se prevalente, com metade dos consumidores optando por adiar suas compras em busca de melhores ofertas.
No Brasil, eventos similares, como a Black Friday brasileira e outras datas promocionais, oferecem oportunidades semelhantes para os varejistas e marcas explorarem essa tendência de consumo impulsivo e baseado em descontos.
Dívida e soluções de pagamento flexíveis
A pesquisa também destacou um aumento na dívida de cartão de crédito entre os consumidores americanos durante o período.
No Brasil, onde o endividamento familiar já é uma preocupação, as marcas podem encontrar uma recepção positiva ao oferecer opções de pagamento flexíveis, como os serviços de “compre agora, pague depois” (BNPL), que já estão ganhando terreno no mercado nacional.
A cultura do “você só vive uma vez” no mercado brasileiro
Para o público brasileiro, entender a dinâmica local é crucial. O Brasil possui suas particularidades, como a valorização de datas comemorativas específicas e a forte cultura de celebração.
Esses momentos podem ser vistos como oportunidades para marcas incentivarem o autocuidado e a autoindulgência, com campanhas que ressoem com o desejo dos consumidores de se presentearem.
As marcas podem inovar ao criar “feriados” de compras específicos para o mercado brasileiro, inspirando-se em exemplos internacionais como o Amazon Prime Day.
Além disso, experiências de compra personalizadas e eventos pop-up podem adicionar valor e atrair consumidores que buscam não apenas produtos, mas experiências memoráveis.
Conclusão
A cultura do “presenteie-se” é mais do que uma tendência passageira; é um reflexo de uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, enfatizando o autocuidado e a indulgência pessoal.
Para as agências de publicidade brasileiras, compreender e antecipar essas tendências não só pode melhorar a eficácia das campanhas mas também ajudar as marcas a estabelecer uma conexão mais profunda e significativa com seus consumidores.
Em um mundo onde o autocuidado se torna cada vez mais uma prioridade, as marcas que se alinham a esse valor demonstram não apenas sensibilidade às necessidades do consumidor, mas também um compromisso com o bem-estar geral da sociedade.
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