O interesse por medicamentos da classe GLP-1 circula muito além das consultas médicas. No Ipsos Health Service Report 2026, as redes sociais aparecem como o canal mais citado de informação sobre GLP-1 entre as pessoas que já conheciam esses medicamentos. Na média de 32 países, 48% mencionam as redes; 20% citam profissionais de saúde. Essa diferença ajuda a entender onde o assunto ganha visibilidade, mas não indica qual contato ocorreu primeiro nem quem orientou decisões de tratamento.
O que a Ipsos perguntou sobre os medicamentos GLP-1
A Ipsos ouviu 22.528 pessoas em 32 países entre 13 de julho e 7 de agosto de 2026. A pesquisa online integra o Health Service Report 2026, que acompanha percepções sobre sistemas de saúde e tratamentos. As faixas etárias variam conforme o mercado, assim como o tamanho das amostras nacionais.
Primeiro, a empresa perguntou se os participantes conheciam medicamentos GLP-1, como Ozempic, Wegovy e Mounjaro. Na média dos países, 50% disseram já ter ouvido falar da categoria. Em seguida, somente quem respondeu positivamente informou por quais meios tomou conhecimento desses produtos.
Por isso, o estudo permite comparar fontes de informação sobre GLP-1, sem medir consultas realizadas, prescrições ou uso de medicamentos. Além disso, os participantes podiam indicar mais de um canal. A média internacional corresponde à média dos 32 países, sem ponderação pelo tamanho da população de cada um.
Entre os entrevistados familiarizados com GLP-1, 48% citaram redes sociais como fonte de conhecimento. A mídia tradicional veio em seguida, com 40%. Familiares e amigos apareceram com 27%; profissionais de saúde, com 20%; e publicidade, com 18%.
Esses números descrevem caminhos de contato com um tema que reúne saúde, comportamento e consumo. Uma pessoa pode conhecer a categoria por uma reportagem, encontrar relatos nas redes e depois conversar com um médico. Portanto, os percentuais não estabelecem uma ordem de exposição. Tampouco demonstram que as pessoas confiam mais em influenciadores do que em profissionais de saúde.
A informação sobre GLP-1 aparece em canais com funções muito diferentes, algo relevante para o marketing em saúde. Nas redes, conteúdos sobre medicamentos convivem com relatos pessoais e recomendações informais. Já a consulta clínica envolve avaliação individual e orientação profissional. Por isso, comunicar bem exige reconhecer a diferença entre despertar interesse e oferecer informação adequada para decisões de saúde.
A pesquisa também mostra que a informação sobre GLP-1 circula por canais diferentes conforme o mercado. Nos Estados Unidos, 46% das pessoas familiarizadas com GLP-1 citaram publicidade, diante de uma média de 18% nos 32 países. Além disso, o índice americano cresceu cinco pontos percentuais em relação a 2025.
Na Grã-Bretanha, 50% mencionaram mídia tradicional, 39% redes sociais e apenas 7% profissionais de saúde. O país restringe a publicidade de medicamentos sujeitos a prescrição ao público. Ainda assim, seria incorreto concluir que essa regra explica sozinha as diferenças de exposição entre mercados.
No Brasil, 74% dos entrevistados disseram conhecer a categoria, contra 50% na média internacional. Entre os brasileiros que já conheciam GLP-1, 61% citaram redes sociais, 50% mídia tradicional e 14% profissionais de saúde. Assim, as redes também lideram as fontes mencionadas no recorte brasileiro.
A Ipsos ouviu aproximadamente mil pessoas no Brasil. No entanto, alerta que sua amostra online representa principalmente segmentos mais urbanos, escolarizados ou de maior renda. Por isso, os resultados não descrevem automaticamente toda a população brasileira.
A circulação da informação sobre GLP-1 cria uma tarefa concreta para hospitais, clínicas e organizações que produzem conteúdo sobre saúde. Se o público encontra informações sobre tratamentos em diversos ambientes, essas instituições precisam oferecer explicações acessíveis, com fontes identificáveis e revisão técnica. Entretanto, a presença nas redes não substitui o atendimento individual nem autoriza recomendações indiscriminadas.
Por exemplo, um conteúdo educativo pode explicar as indicações aprovadas de um medicamento, os principais cuidados e quando procurar um profissional. Além disso, a comunicação pode orientar o leitor a encontrar canais confiáveis de atendimento. Essa abordagem responde ao interesse observado pela Ipsos sem presumir que toda pessoa familiarizada com GLP-1 pretende utilizar a categoria.
Para equipes de marketing, também vale comparar a circulação da informação sobre GLP-1 nos mercados em que atuam. O peso da publicidade nos Estados Unidos e o das redes no Brasil mostram contextos distintos. Assim, uma estratégia internacional precisa considerar as regras locais para medicamentos sujeitos a prescrição e a função de cada canal.
O que fazer e o que evitar ao abordar GLP-1
Vale identificar as dúvidas recorrentes do público e respondê-las com linguagem clara e fontes médicas consistentes. Além disso, profissionais e instituições podem revisar periodicamente esses materiais, já que a categoria reúne diferentes medicamentos, indicações e regras de comunicação.
Por outro lado, convém evitar comparações que tratem audiência digital como prova de orientação clínica. Também não cabe apresentar o número de pessoas que ouviram falar de GLP-1 como taxa de uso ou de prescrição. Na prática, a informação sobre GLP-1 pede rigor nas definições para que a comunicação não amplifique interpretações que o estudo não sustenta.
Perguntas frequentes
Na média de 32 países, 48% dos entrevistados que conheciam medicamentos GLP-1 citaram redes sociais. Em seguida apareceram mídia tradicional, com 40%, e familiares ou amigos, com 27%.
A Ipsos identificou qual fonte apresentou os medicamentos primeiro?
Não. A Ipsos perguntou por quais canais os participantes ouviram falar dos medicamentos. Portanto, não identificou o primeiro contato nem mediu a sequência entre conteúdo online e consulta médica.
Quantas pessoas participaram do Ipsos Health Service Report 2026?
A Ipsos ouviu 22.528 pessoas de diferentes faixas etárias, conforme o país, em 32 mercados. O trabalho de campo ocorreu de 13 de julho a 7 de agosto de 2026.
Entre os entrevistados brasileiros que conheciam GLP-1, 61% citaram redes sociais, 50% mídia tradicional e 14% profissionais de saúde. A Ipsos alerta para limitações de representatividade da amostra online no Brasil.
