Nos últimos anos, o TikTok transformou o consumo de conteúdo nas redes sociais e a forma como marcas interagem com consumidores.
Agora, com a possibilidade de banimento e restrições do TikTok nos Estados Unidos, um novo player entra no radar global: o RedNote.
O que é o RedNote e por que você precisa estar atento a ele? Saiba tudo a seguir.
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O que é o RedNote?
Conhecido na China como Xiaohongshu (“Pequeno Livro Vermelho”), o RedNote pode ser considerado uma mistura de Instagram, Pinterest e uma plataforma de e-commerce integrada.
Com mais de 300 milhões de usuários ativos mensais, ele se tornou uma das redes sociais mais influentes na China, especialmente entre jovens e mulheres interessadas em lifestyle, beleza, moda, viagens e gastronomia.
Diferentemente do TikTok ou Instagram, o RedNote apresenta postagens no formato de feed simultâneo, onde os usuários podem visualizar vários conteúdos ao mesmo tempo, sejam vídeos, fotos ou textos mais longos.
Além disso, a plataforma permite discussões interativas, chamadas diretas entre usuários e a compra de produtos diretamente dentro do aplicativo – um modelo que reforça a tendência de social commerce.
Outro diferencial é o livestreaming de vendas que é priorizado pela ferramenta para criadores de conteúdo e marcas que desejam converter engajamento em receita direta.
Por que o RedNote está mais conhecido fora da China?
A recente migração em massa de usuários do TikTok para o RedNote aconteceu devido à incerteza do futuro do TikTok nos EUA. Mais de meio milhão de novos usuários do TikTok já aderiram ao RedNote, criando uma oportunidade inesperada para a plataforma expandir seu alcance global.
Entretanto, esse crescimento global pegou a empresa de surpresa. Como o conteúdo do app é majoritariamente em mandarim, a RedNote agora corre contra o tempo para implementar ferramentas de tradução e moderação de conteúdo multilíngue.
Diferente de outros gigantes chineses como WeChat e Douyin (TikTok chinês), que possuem versões separadas para o mercado internacional, o RedNote mantém uma única versão global, o que pode facilitar sua adoção por novos públicos no Ocidente.
A ascensão do RedNote traz novas oportunidades e desafios para o cenário da comunicação online. Aqui estão alguns motivos pelos quais você deve ficar de olho no aplicativo:
1. Social Commerce e compras integradas
O RedNote já nasceu com DNA de e-commerce, diferente do Instagram e TikTok, que ainda estão ajustando suas funcionalidades de compras. A experiência integrada facilita descoberta, engajamento e conversão de vendas no mesmo ambiente, sem fricção para os consumidores.
2. Público qualificado e alto engajamento
O perfil demográfico predominante no RedNote são jovens, majoritariamente mulheres, altamente engajadas em conteúdos sobre moda, beleza e lifestyle. Se sua marca atua nesses segmentos, essa pode ser uma grande oportunidade para entrar antes da concorrência.
3. Crescimento orgânico ainda é possível
Enquanto o alcance orgânico em plataformas como Instagram e Facebook é cada vez mais limitado, o RedNote ainda permite crescimento orgânico expressivo, pois seu algoritmo prioriza relevância e engajamento genuíno em vez de impulsionamento pago.
4. Influência do conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
O RedNote é fortemente impulsionado por recomendações de usuários reais, criando uma rede de marketing baseada em confiança. Isso pode ser uma excelente oportunidade para estratégias de influencer marketing e parcerias com criadores de conteúdo autênticos.
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