No cenário dos aplicativos móveis, algumas categorias se destacam pela disposição dos usuários em pagar por seus serviços.
A partir de uma análise feita de levantamentos de dados das próprias plataformas, é possível traçar um panorama das estratégias e diferenciais que tornam esses aplicativos atraentes ao ponto de justificar por que os usuários não se importam em pagar por essas plataformas ou acompanham o serviço mesmo quando os preços sobem.
Aplicativos que os usuários mais pagam em cada segmento
1. Entretenimento
- Plataformas: Max, Netflix, Apple TV+
- Usuários: 8,2 bilhões
Max: a assinatura mensal varia entre R$ 27,90 e R$ 34,90, dependendo do plano escolhido. Os usuários valorizam o catálogo exclusivo de séries aclamadas, como “Game of Thrones” e “Succession”, além de lançamentos simultâneos com o cinema.
Netflix: os planos variam de R$25,90 a R$55,90 mensais, conforme a qualidade de streaming e o número de telas simultâneas. A diversidade de conteúdo original, abrangendo diversos gêneros e idiomas, juntamente com um algoritmo de recomendação eficiente, atrai uma ampla base de usuários.
Apple TV+: Produções originais de alta qualidade e integração perfeita com o ecossistema Apple são fatores que atraem os usuários. A assinatura mensal custa R$ 14,90.
2. Relacionamento
- Plataformas: Tinder, Bumble, Grindr
- Usuários: 5,7 bilhões
Tinder: oferece uma versão gratuita, com opções premium como o “Tinder Plus” e “Tinder Gold”, cujos preços variam de R$ 32,90 a R$ 89,90 mensais, dependendo das funcionalidades adicionais. A ampla base de usuários e a interface intuitiva facilitam conexões rápidas, enquanto os recursos premium aumentam a visibilidade e as chances de correspondências.
Bumble: disponibiliza uma versão gratuita, com a opção “Bumble Boost” a partir de R$ 39,90 mensais. A abordagem onde as mulheres iniciam a conversa promove um ambiente mais seguro, e a possibilidade de buscar amizades e networking profissional amplia seu apelo.
Grindr: focado na comunidade LGBTQ+, proporciona um espaço seguro e funcionalidades específicas para esse público. Oferece uma versão gratuita, com a opção premium “Grindr XTRA” a partir de R$ 24,90 mensais.
3. Vídeos rápidos:
- Plataformas: TikTok, Kwai
- Usuários: 4,3 bilhões
TikTok: o aplicativo é gratuito para uso, com opções de compras dentro do app para presentes virtuais. A plataforma oferece uma experiência de conteúdo dinâmico e personalizado, com algoritmos que mantêm os usuários engajados.
Kwai: além do entretenimento, oferece recompensas financeiras, o que atrai usuários em busca de diversão e oportunidades de ganho. Gratuito, com oportunidades de ganhos para os usuários através de programas de incentivo.
4. Vídeos gerais:
- Plataformas: YouTube, Vimeo
- Usuários: 2,4 bilhões
YouTube: gratuito com anúncios; a assinatura “YouTube Premium” custa R$ 20,90 mensais. A vasta biblioteca de vídeos e a possibilidade de assistir sem anúncios com a versão premium são atrativos significativos.
Vimeo: focado em criadores profissionais, oferece ferramentas avançadas de hospedagem e personalização de vídeos. Planos gratuitos e pagos, com assinaturas a partir de R$ 29,00 mensais.
5. Áudio:
- Plataformas: Spotify, Deezer
- Usuários: 2,1 bilhões
Spotify: plano gratuito com anúncios; assinaturas premium a partir de R$ 19,90 mensais. Catálogo extenso de músicas e podcasts, além de playlists personalizadas, proporcionam uma experiência auditiva completa.
Deezer: oferece recursos como letras em tempo real e uma ampla variedade de conteúdo musical. Plano gratuito com anúncios; assinaturas premium a partir de R$ 19,90 mensais.
6. Armazenamento:
- Plataformas: Google Drive, Dropbox
- Usuários: 2 bilhões
Google Drive: 15 GB gratuitos; planos pagos a partir de R$ 6,99 mensais para 100 GB. Integração com o ecossistema Google e colaboração em tempo real são diferenciais importantes.
Dropbox: sincronização eficiente e recursos avançados de compartilhamento atraem profissionais e empresas. 2 GB gratuitos; planos pagos a partir de R$ 11,90 mensais para 2 TB.
7. Streaming:
- Plataforma: Twitch
- Usuários: 1,2 bilhões
Twitch: interação em tempo real com streamers e uma comunidade engajada são os principais atrativos. Gratuito com anúncios; assinaturas de canais a partir de R$ 7,90 mensais.
Fonte: Relatório do Mercado Mobile Brasil 2024 da Rocket Lab
O diferencial dos apps mais pagos no mundo
Os usuários estão dispostos a pagar mais por soluções que oferecem valor agregado, seja através de conteúdo exclusivo, funcionalidades avançadas ou uma experiência de usuário superior. A percepção de qualidade, confiabilidade e a capacidade de atender às necessidades específicas dos usuários são fatores determinantes na disposição para pagar por esses serviços.
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